De flesta annonsörer rör aldrig enhetsinställningarna. De utgår från att annonssystemet behandlar mobiler och datorer på samma sätt. Sedan märker de att sjuttio procent av klicken kommer från mobil, nästan inga konverterar, och att formuläret på landningssidan är jobbigt att fylla i på en liten skärm.
Aspekter på enhetsinriktning spelar roll eftersom människor beter sig olika på olika skärmar. Mobilanvändare trycker snabbare och lämnar snabbare. Datoranvändare undersöker ofta längre innan de konverterar. Att strunta i enhetsmönster är ett tyst sätt att bränna budget på klick som aldrig fick en rättvis chans att konvertera. Det här bör du hålla ögonen på.
Vad är enhetsinriktning?
Med enhetsinriktning kan du visa annonser på mobiltelefoner, datorer, surfplattor eller bestämda kombinationer av dem. Du kan utesluta en enhetstyp helt eller justera buden så att du satsar mer på enheter som konverterar och mindre på enheter som bara ger nyfikenhetsklick.
Enhetsinställningar ersätter inte målgruppsinriktning. De lägger ett lager ovanpå dem du redan valt att nå. Se dem som ett reglage för budgeten som styr hur människor upplever din annons och din landningssida.
Skillnader i beteende mellan mobil och dator
Mobiltrafik ger ofta fler klick per dollar eftersom små skärmar uppmuntrar snabba tryck. De klicken konverterar sämre när ditt erbjudande kräver långa formulär, uppladdning av stora filer eller läsning av detaljerade jämförelser. Datortrafik kostar mer per klick i många branscher men konverterar bättre för köp som kräver övervägande.
Så skyddar enhetsinställningar annonskostnaden
Med budjusteringar per enhet kan du minska kostnaden på skärmar som sällan konverterar utan att stänga av dem helt. Om surfplattor ger klick men ingen försäljning på sex veckor, sänk deras bud innan du utesluter dem. Då behåller du en liten testnärvaro medan du stoppar det värsta slöseriet.
Skydd på enhetsnivå betyder också att rätta upplevelsen på de enheter du riktar dig mot. En mobilannons som skickar användare till en kassasida som bara fungerar på dator skapar konstgjort spill. Inriktningen var rätt. Landningsupplevelsen svek. Kontrollera båda innan du skyller på enheten.
När det är rimligt att utesluta en enhet
Uteslut en enhet när datan är jämn och erbjudandet uppenbart inte passar den skärmen. Komplexa B2B-demos konverterar sällan på mobiler. Akuta lokala tjänster konverterar ofta bra på mobil eftersom människor söker på språng. Låt konverteringsmönstren styra beslutet, inte personlig smak.
Misstag vid enhetsinriktning som du bör undvika
Att stänga av mobil helt på grund av en dålig landningssida är ett vanligt misstag. Rätta sidan först och utvärdera sedan igen. Ett annat fel är att behandla all mobiltrafik som lika. Surfplatteanvändare och telefonanvändare beter sig ofta olika och förtjänar separat granskning i rapporterna.
Kombinera granskningen av enheter med data om plats och demografi. Ett mobilklick från rätt stad på en snabb landningssida är värt att behålla. Ett datorklick från utanför ditt serviceområde är spill oavsett enhet.
Platsfilter bör vara på plats före justeringar av enheter. Läs hur platsinriktning skyddar annonskostnaden om du inte har skärpt geografin ännu. Ålder och demografi kommer härnäst i problem med ålders- och demografisk inriktning.
Vanliga frågor
Ska jag optimera för mobil först eller dator först?
Optimera för den enhet som ger dig betalande kunder. Titta på trettio dagars konverteringsdata innan du väljer. Många lokala tjänsteföretag lutar åt mobil. Många professionella tjänster lutar åt dator. Dina rapporter avgör, inte branschsnitt.
Fungerar budjusteringar per enhet i alla annonsformat?
De flesta sök- och displaykampanjer stöder ändringar av bud per enhet. Sociala kampanjer hanterar ofta enheter via uppdelning per placering. Leta efter enhetssegment i dina rapporter oavsett kampanjtyp.
Kan en långsam mobilwebbplats se ut som ett problem med enhetsinriktningen?
Ja. Långsamma sidor ger höga studsfrekvenser i mobilnät och liknar dålig enhetsinriktning. Testa sidhastigheten på riktiga telefoner innan du sänker mobilbuden. WEMASY:s webbplatsbyggare ger mobilanpassade sidor, så att trafiken från alla enheter får en rättvis chans att konvertera.
Hur mycket ska jag sänka buden på svaga enheter?
Börja med en sänkning på tjugo till trettio procent och följ två veckors data. Djupare sänkningar går bra när en enhetstyp ständigt ger noll konverteringar. Undvik att sätta buden till noll innan du är säker på att erbjudandet inte kan fungera på den skärmen.
Hjälper enhetsinriktning mot klick med låg intention?
Enhetsfilter minskar vissa mönster med låg intention, särskilt oavsiktliga tryck på mobil. De fungerar bäst i kombination med kontroller av målgrupp och placering. Kapitlet förebygga trafik med låg intention tar upp helhetsbilden.
Ska surfplattor räknas med mobil eller med dator?
Granska surfplattornas resultat separat om det går. Surfplattor ligger ofta mellan telefon och dator i beteende. Vissa kampanjer får surfplatteklick som konverterar som på dator. Andra får surfplattetrafik som liknar mobilens studsmönster.