Det vänder sig i magen när du ser det. Sjutton klick den här veckan från ett område dit du inte levererar. Tolv till från en stad fyrtio engelska mil utanför ditt serviceområde. Varje klick belastade ditt kort. Ingen av dem kunde ha bokat din tjänst även om de ville.
Platsinriktning skyddar annonskostnaden genom att bara visa annonser där du kan leverera. Det låter självklart för ett lokalt företag, men standardinställningar i kampanjer utvidgar ofta räckvidden automatiskt. En enda ikryssad ruta kan leda en tredjedel av budgeten till människor som aldrig blir kunder. Så här fungerar platsinställningar och här går de ofta fel.
Vad är platsinriktning?
Platsinriktning styr vilka geografiska områden som kan se dina annonser. Du kan rikta dig mot ett land, ett storstadsområde, en radie runt din butik eller en egen lista med städer och postnummer. Annonssystemet använder IP-adresser, enhetssignaler och ibland användarens egna angivna platser för att avgöra vem som kvalificerar sig.
För lokala tjänsteföretag är platsinriktning ofta det viktigaste verktyget för att skydda budgeten. För webbutiker definierar den fraktzoner och skatteregler som avgör om en försäljning ens är möjlig.
Inställningar för närvaro eller intresse
Vissa annonsverktyg låter dig rikta annonser mot personer som fysiskt befinner sig i ett område eller mot personer som visar intresse för området från annat håll. En rörmokare behöver oftast inriktning på fysisk närvaro. En semesterbostad kan ha nytta av räckvidd baserad på intresse hos människor som planerar en resa. Fel alternativ skickar annonser till resenärer och researchers på distans som aldrig kommer att boka.
Så skyddar platsinriktning din budget
Varje klick från utanför ditt serviceområde är garanterat slöseri. Platsfilter tar bort de klicken innan de sker. Snäva geoinställningar förbättrar också konverteringen, eftersom de som klickar faktiskt kan köpa.
Skyddet från platsinriktning växer över tid. Bättre konverteringsdata hjälper annonssystemet att hitta fler människor inom din verkliga marknad. Lösa geoinställningar förorenar datan med användare som inte går att nå och styr optimeringen åt fel håll.
Radie som stämmer med verkligheten
Dra radien efter hur långt du faktiskt reser, inte efter hur långt bort du önskar att kunderna bodde. En radie på tjugo engelska mil låter blygsam tills rusningstrafiken gör hälften av resorna orimliga. Låt kartan följa verksamhetens verklighet och uteslut sedan bestämda stadsdelar eller förorter som aldrig konverterar.
Fel i platsinriktningen att rätta till
Att låta alternativen för "utökad räckvidd" vara på är det vanligaste felet. De inställningarna visar din annons för personer som söker på ditt stadsnamn medan de befinner sig någonstans där du inte verkar. Ett annat misstag är att rikta mot ett helt land när du bara levererar till en region.
Gå igenom platsrapporterna varje månad. Om klicken samlas i områden utanför din zon, skärp inställningarna innan du skalar upp budgeten. Kombinera platsfilter med uteslutning av målgrupper för regioner du aldrig vill ha med.
Lager för enhet och demografi ger mer precision när platsen är rätt. Se aspekter på enhetsinriktning för nästa filter som är värt att granska.
Vanliga frågor
Ska lokala företag rikta sig efter stad eller efter radie?
Radie runt din företagsadress passar oftast tjänsteföretag som reser till kunderna. Stadsinriktning fungerar när din marknad följer kommungränserna. Testa båda om ditt område har oregelbunden geografi eller naturliga gränser för servicen.
Kan platsinriktning blockera turister som jag faktiskt vill nå?
Om turister är riktiga kunder kan alternativ baserade på intresse hjälpa vid sidan av inriktning på närvaro. Hotell, sevärdheter och evenemangslokaler behöver ofta båda. Bestäm vem du vill nå innan du väljer enbart närvaro.
Hur hittar jag klick från fel platser i mina rapporter?
Ta fram en geografisk uppdelning av klick och konverteringar. Jämför de två kolumnerna. Regioner med klick men inga konverteringar under flera veckor hör hemma på din uteslutningslista eller kräver en snävare radie.
Behöver min landningssida uppgifter om platsen?
Besökare litar mer på annonser när landningssidan bekräftar att du betjänar deras område. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du bygga sidor för olika platser, så att klick som styrs efter plats landar på innehåll som passar var besökaren finns.
Vad gör jag om jag planerar att växa till nya städer senare?
Skapa separata kampanjer för varje region i stället för en lös nationell kampanj. Då hålls utbyggnaden under kontroll och datan ren. Kapitlet varför fel målgrupp slösar budget förklarar hur för tidig utvidgning av räckvidden dränerar kostnaden.
Är postnummer mer exakta än städer som mål?
Postnummerlistor ger fin kontroll i täta stadsområden där en stad sträcker sig över flera zoner. De tar längre tid att ställa in. Använd dem när inriktning på stadsnivå ständigt tar med områden du inte kan betjäna.