Varför skulle en rival buda på sökord kopplade till ditt företagsnamn när de säljer en liknande tjänst under eget varumärke? För att du redan har lagt år på att bygga igenkänning. Kunder skriver ditt namn. Deras annons visas först. Du betalar för förtroendet. De betalar för att fånga upp det.
Konkurrenters budstrategier är avsiktliga auktionstaktiker som rivaler använder för att synas bredvid eller ovanför dina annonser. Vissa riktar sig direkt mot ditt varumärkesnamn. Andra budar på gemensamma branschtermer för att slå ut dig på sökord som ni båda behöver. Här är huvudstrategierna och vad var och en kostar dig.
Vilka budstrategier använder konkurrenter mot ditt varumärke?
Konkurrenters budstrategier är taktiker i betald sökning som ska fånga trafik som du byggt upp eller sökord som du är beroende av. Rivaler höjer buden på termer där dina annonser normalt vinner, visas vid sökningar på ditt företagsnamn, eller kombinerar båda metoderna för att överlappa din målgrupp så mycket som möjligt.
De här strategierna ligger i en gråzon. Att buda på allmänna branschsökord är vanlig konkurrens. Att buda på ditt registrerade företagsnamn eller tydliga varianter av varumärket blir störning när annonstexten med flit förvirrar kunderna.
Bud på varumärkesnamn för att ta över kunder
Erövringsbudgivning riktar sig mot sökningar på ditt företagsnamn, produktnamn eller slogans. Rivalens annons kan visas ovanför din när någon söker just efter dig. Kunder som missar det finstilta klickar på fel länk och når aldrig din webbplats.
Att överbjuda på gemensamma sökord
Rivaler höjer buden på branschtermer som ni båda behöver, till exempel "jourrörmokare nära mig" eller "prisvärd skilsmässoadvokat". De nämner kanske inte ditt namn, men de skjuter dina annonser längre ned i resultaten eller helt bort från sidan under högtrafik.
Tider på dygnet och budgettiming
Vissa rivaler höjer bud bara under dina mest hektiska timmar eller säsongstoppar. De fångar trafik när din budget tar slut eller när du pausar kampanjer för underhåll. Timingen gör ett vanligt bud till en riktad klämning.
Hur budstrategier påverkar dina kampanjer
Din kostnad per klick stiger när rivaler budar aggressivt på gemensamma termer. Din andel av visningarna sjunker när du inte kan matcha deras bud i varje auktion. Erövringsbudgivning på varumärke stjäl leads från sökningar som borde vara nästan gratis för dig.
Budkrig förvränger också din data. Du betalar mer för att behålla samma position, och då ser sökorden mindre lönsamma ut än de skulle göra i en rättvis auktion. Om du skiljer varumärkestrafik från allmän trafik i rapporterna ser du var trycket egentligen sitter.
För problem som gäller varumärket, läs problem med varumärkessökord. För försvar, se skydda sökkampanjer för varumärket. Översiktskapitlet hur konkurrenter skadar annonskampanjer kopplar budgivning till andra former av störning.
Vanliga frågor
Är det lagligt för konkurrenter att buda på mitt företagsnamn?
Reglerna varierar mellan regioner och annonsnätverkens policyer. Många marknader tillåter budgivning på varumärkestermer även när du har ett skyddat varumärke. Vilseledande annonstext som utger sig för att vara ditt företag är en annan fråga. Kapitlet juridiska och etiska gränser i annonskonkurrens visar var gränserna dras.
Ska jag höja buden för att slå konkurrenters budstrategier?
Att höja buden på ditt eget varumärkesnamn är ofta nödvändigt men dyrt. Sätt ett tak som du klarar av och följ avkastningen på annonskostnaden separat för varumärkeskampanjer och allmänna kampanjer. Blinda budhöjningar på gemensamma sökord kan skena utan att ge fler leads.
Hur ser jag vilka sökord rivaler riktar in sig på?
Rapporter över söktermer visar vilka sökningar som utlöste dina annonser och till vilken kostnad. Rapporter om auktionsinsikter, där de finns, visar överlapp med andra annonsörer. WEMASY:s SEO-verktyg hjälper dig att följa synligheten för sökningar på ditt varumärke vid sidan av betalda resultat.
Kan en stark webbplats minska skadan från erövringsbudgivning?
Organiska resultat för ditt varumärkesnamn visas ändå när rivaler köper annonser på dina termer. En välbyggd webbplats med tydlig profil hjälper kunder att hitta dig på flera vägar. WEMASY:s webbplatsbyggare stöder SEO-vänliga sidor som stärker din organiska närvaro.
Fungerar konkurrenters budstrategier på displayannonser också?
Display och sociala format bygger mer på målgruppsriktning än på sökordsauktioner, men rivaler kan ändå rikta sig mot personer som besökt din webbplats eller som liknar dina kundprofiler. Erövringsbudgivning i sök är den mest direkta formen, men överlapp sker i alla format.
När ska jag skilja varumärkeskampanjer från allmänna kampanjer?
Dela upp kampanjerna så snart varumärkestrafiken blir märkbar. Olika budgetar, bud och rapportering gör det lättare att se trycket från erövringsbud och försvara ditt namn utan att överbetala på allmänna termer. Kapitlet skydda sökkampanjer för varumärket går igenom uppsättningen.