Ditt företagsnamn är ditt billigaste sökord med högst köpavsikt. Den som söker på det vet redan att du finns. Problem med varumärkessökord gör den fördelen till en läcka. Rivaler dyker upp på ditt namn. Dina egna kampanjer missar stavningsvarianter. Kunder landar på fel webbplats och du får aldrig veta att de försökte hitta dig.
Problem med varumärkessökord omfattar allt som hindrar dina betalda annonser från att äga sökningar kopplade till din företagsidentitet. Vissa problem kommer från påverkan utifrån. Andra kommer från luckor i din egen kampanjuppsättning. Här är vad som går fel och varför det spelar roll.
Vad är problem med varumärkessökord?
Problem med varumärkessökord är sådant som hindrar dina annonser från att visas vid sökningar på ditt företagsnamn, dina produktnamn eller nära varianter. Hit hör rivalers erövringsbudgivning, saknade regler för negativa sökord, dåliga val av matchningstyp och kampanjer som aldrig inkluderade varumärkestermer alls.
De här problemen spelar roll eftersom sökningar på varumärken konverterar bättre än allmänna sökningar. Att förlora även en liten del av den trafiken till en rival kostar mer per lead än att förlora samma volym på breda branschsökord.
Rivalers annonser på ditt varumärkesnamn
Konkurrenter budar på ditt registrerade namn, förkortningar och vanliga felstavningar. Deras annonser kan använda jämförande språk som ställer dem som ett alternativ. Kunder som skummar snabbt klickar på första resultatet och förstår aldrig att det inte är du.
Luckor i din egen riktning
Vissa annonsörer antar att varumärkestrafik kommer gratis via organisk sökning och hoppar över betald täckning helt. Andra använder så breda matchningstyper att varumärkesbudgeten läcker in i orelaterade sökningar. Båda luckorna ger rivaler utrymme och slösar pengar.
Felstavningar och varianter
Kunder skriver sällan företagsnamn perfekt. Om vanliga felstavningar saknas i din sökordslista visas inte din annons medan en rivals kanske gör det. Detsamma gäller smeknamn, förkortningar och namnformer som hör till en ort.
Så syns problem med varumärkessökord i rapporterna
Följ andelen visningar för varumärkeskampanjer. Ett plötsligt fall betyder ofta att en rival höjt buden på ditt namn. Rapporter över söktermer visar sökningar som du inte väntat dig, bland annat konkurrenters namn i din varumärkeskampanj om matchningstyperna är för lösa.
Jämför betald varumärkestrafik med organiska besök på varumärket. Stora skillnader mellan dem tyder på luckor i riktningen eller tryck från erövringsbud som du ännu inte åtgärdat.
För budtaktikerna bakom problemen, läs konkurrenters budstrategier. För försvar steg för steg, se skydda sökkampanjer för varumärket.
Vanliga frågor
Behöver jag betalda annonser om jag rankar organiskt på mitt varumärkesnamn?
Organiska placeringar hjälper, men rivaler kan ändå köpa annonser ovanför ditt organiska resultat. Betald täckning av varumärket skyddar toppen av sidan vid erövringsbudgivning. Många företag kör små varumärkeskampanjer även med stark organisk närvaro.
Vilka matchningstyper fungerar bäst för varumärkessökord?
Exakt matchning och frasmatchning håller varumärkesbudgeten på namnrelaterade sökningar. Bred matchning på varumärkestermer kan locka orelaterade sökningar och driva upp kostnaderna. Snäva matchningstyper med en grundlig sökordslista täcker de flesta varianter.
Kan SEO hjälpa när rivaler budar på mitt varumärkesnamn?
Stark organisk synlighet ger kunder en andra väg till din webbplats under de betalda resultaten. WEMASY:s SEO-verktyg hjälper dig att följa placeringar för sökningar på ditt varumärke så att du ser hela bilden och inte bara de betalda rapporterna.
Ska varumärkessökord ligga i en egen kampanj?
Separata varumärkeskampanjer gör rapportering och budgetkontroll enklare. Du kan sätta olika bud, tak och larm utan att påverka de allmänna sökorden. Kapitlet skydda sökkampanjer för varumärket går igenom strukturen i detalj.
Hur påverkar varumärket på landningssidan resultatet för varumärkessökord?
När någon klickar på en varumärkesannons ska sidan direkt bekräfta att de hamnat hos rätt företag. WEMASY:s webbplatsbyggare hjälper dig att skapa landningssidor med tydliga logotyper, kontaktuppgifter och budskap som matchar dina varumärkesannonser.
Är det värt att rikta in sig på felstavade varumärkessökningar?
Vanliga felstavningar har ofta låg konkurrens och hög köpavsikt. Lägg till de varianter du hör från kunder i telefonsamtal och mejl. Om du missar dem ger du rivaler billiga auktioner på trafik som var tänkt för dig.