Din annons säger "gratis guide". Din landningssida ber om ett betalkort innan nedladdningsknappen dyker upp. Annonsgranskaren flaggar att destinationen inte stämmer. Din marknadschef skyller på annonstexten. Webbansvarig skyller på tratten. Det verkliga problemet är att ingen äger kopplingen mellan de två.
En annons som följer reglerna men leder till en sida som inte gör det avvisas lika snabbt som en bedräglig rubrik. Regelefterlevnad på landningssidor hänger ihop med annonsskydd eftersom din destination är en del av den annonsupplevelse som nätverken bedömer. Här är vad granskare tittar efter och hur du håller sidorna i takt med dina kampanjer.
Vad är regelefterlevnad på landningssidor för annonser?
Regelefterlevnad på landningssidor betyder att sidan som din annons länkar till uppfyller samma policykrav som själva annonsen. Det omfattar ärliga erbjudanden, synliga villkor, fungerande länkar, rimliga laddningstider och integritetsinformation när du samlar in användardata.
Regelefterlevnaden gäller hela användarvägen från klick till konvertering. Popups, omdirigeringskedjor och undersidor räknas om användaren möter dem direkt efter att ha klickat på din annons.
Vad granskare kontrollerar på din landningssida
Överensstämmelse med erbjudandet är den första kontrollen. Produkten, priset och löftet i annonsen måste synas tydligt på sidan utan dolda villkor. Om annonsen nämner en provperiod måste sidan förklara provperiodens längd och faktureringsvillkor nära anmälningsknappen.
Öppenhet är den andra kontrollen. Kontaktuppgifter, återbetalningsregler och obligatoriska branschförbehåll ska vara synliga på mobil utan alltför mycket scrollande. Sidor som känns som återvändsgränder eller bete-och-byte-trattar faller snabbt.
Tekniska krav och upplevelse
Sidor måste laddas i vanliga mobilwebbläsare utan fel. Trasiga SSL-certifikat, oändliga omdirigeringsslingor och platshållare med "kommer snart" ger avslag. Långsamma sidor utlöser inte alltid policyflaggor men de ökar avvisningsfrekvensen, vilket skadar kampanjens resultat.
Datainsamling och integritet
Formulär som samlar in e-post, telefonnummer eller finansiell information behöver en synlig länk till integritetspolicyn nära formuläret. Förkryssade rutor för marknadsföringssamtycke och dolda prenumerationsvillkor bryter mot både annonspolicyn och konsumenternas förtroende på många marknader.
Håll landningssidor och annonser i takt
Länka varje annons till en egen adress till en landningssida som du kontrollerar. Om olika kampanjer skickas till en allmän startsida blir det svårare att kontrollera att allt stämmer och lättare att det går sönder när startsidans innehåll ändras.
Uppdatera sidorna före annonserna när erbjudandena ändras. Om priset ändras på måndagen och annonstexten uppdateras på tisdagen har du en hel dag där aktiva annonser pekar på inaktuell information. Det glappet räcker för att utlösa en användaranmälan eller en automatisk granskningsflagga.
Gör ett klicktest på mobil varje vecka på dina kampanjer med högst kostnad. Tryck på förhandsgranskningslänken i annonsen på en telefon och gå igenom hela vägen för anmälan eller köp. Notera allt som skiljer sig från det annonsen lovade.
Bygg in den vanan tillsammans med bästa praxis för godkännande av annonsmaterial så att adresserna till landningssidor kontrolleras före varje lansering. För överensstämmelse mellan påståenden, gå igenom undvika vilseledande påståenden i annonser varje gång sidtexten ändras.
Vanliga frågor
Kan jag skicka annonser till min startsida i stället för en landningssida?
Det går, men startsidor ändras ofta och rymmer många budskap på en gång. Egna landningssidor gör regelefterlevnaden lättare att kontrollera och skydda. Om du använder en startsida, granska den varje gång webbplatsens innehåll ändras.
Påverkar tacksidor regelefterlevnaden i annonser?
Vägen direkt efter klicket spelar roll. Om användare landar på en sida som motsäger annonsen innan de når det verkliga erbjudandet behandlar granskare det som ett problem med destinationen. Låt första skärmen stämma med annonsens löfte.
Hur snabbt ska en landningssida laddas för annonsgranskning?
Det finns ingen enskild offentlig gräns, men sidor som inte laddas eller får timeout på mobil avvisas. Sikta på en smidig mobilupplevelse på vanliga uppkopplingar. Testa på riktiga enheter, inte bara i förhandsvisningsverktyg för dator.
Vilka integritetsuppgifter måste finnas på landningssidor för annonser?
Ta minst med en länk till integritetspolicyn nära varje formulär som samlar in personuppgifter. Reglerade kategorier kan kräva ytterligare upplysningar. WEMASY:s webbplatsbyggare stöder standardsidor för policyer som du kan länka enhetligt från alla kampanjer.
Påverkar en uppdatering av min webbplats annonser som körs?
Ja. Aktiva annonser fortsätter att peka på uppdaterade adresser. En prisändring, ett borttaget förbehåll eller ett trasigt formulär kan göra en tidigare godkänd kampanj till en policyöverträdelse. Samordna webbplatsuppdateringar med annonsgranskningar.
Hur granskar jag landningssidor över många kampanjer?
Exportera aktiva annonsadresser varje månad och klicka på var och en på mobil. Prioritera de med högst kostnad först. Lägg resultaten i din checklista för regelefterlevnad. Kapitlet checklista för annonsregler för varumärken innehåller ett steg för granskning av landningssidor.