En annonsör avvisas för en före och efter-bild. En annan avvisas för att ha skrivit "garanterat resultat" i rubriken. En tredje kör i månader utan problem och förlorar sedan alla aktiva annonser en enda eftermiddag, eftersom en uppdatering av landningssidan lade till ett påstående som granskaren flaggade som vilseledande.
Vanliga policyöverträdelser följer mönster. Granskare ser samma misstag tusentals gånger i veckan, vilket betyder att avslagsorsakerna i din kontrollpanel oftast passar en känd kategori. När du lärt dig kategorierna kan du gå igenom dina egna annonser som en granskare. Här är överträdelserna som ställer till mest problem.
Vad räknas som en policyöverträdelse i annonser?
En policyöverträdelse sker när ditt annonsmaterial, din riktning, din landningssida eller din kontouppsättning bryter mot en regel som annonsnätverket publicerat. Överträdelserna sträcker sig från mindre formuleringsproblem till allvarliga brott som rör förbjudna produkter eller bedrägliga metoder.
Inte varje avslag är permanent. Många överträdelser går att rätta med en textändring, en utbytt bild eller en uppdaterad landningssida. Faran är upprepade överträdelser, som signalerar till nätverket att ditt konto behöver närmare granskning eller hårdare påföljder.
De vanligaste policyöverträdelserna i annonser
Vilseledande eller överdrivna påståenden toppar listan. Ord som "garanterat", "omedelbart" eller "bot" utlöser granskningar i kategorier där resultaten varierar från person till person. Superlativ utan belägg, som "bäst" eller "nummer ett", skapar problem när du inte kan styrka dem.
Saknade eller otydliga upplysningar är den näst största gruppen. Annonser för finansiella produkter, hälsotjänster och kampanjerbjudanden behöver ofta synliga villkor, anteckningar om behörighet eller slutdatum. Att gömma de uppgifterna på landningssidan och utelämna dem i annonsen är en vanlig väg till avslag.
Överträdelser i annonsmaterial och innehåll
Före och efter-bilder, sensationella kroppsbilder och chocktaktiker flaggas i kategorier som hälsa, skönhet och viktnedgång. Upphovsrättsskyddad musik, logotyper eller film som du inte äger ger avslag även när resten av annonsen följer reglerna.
Klickbetesrubriker som lovar en sak och levererar något annat på landningssidan bryter både mot annonspolicyn och användarnas förtroende. Annonsen och sidan måste berätta samma historia.
Överträdelser på landningssidor och destinationer
Trasiga länkar, sidor under uppbyggnad och destinationer som kräver oväntade nedladdningar klarar inte granskningen. Sidor som samlar in personuppgifter utan synlig integritetspolicy är en annan vanlig avslagsorsak.
Avvikelser mellan annons och destination är subtila men vanliga. Annonsen marknadsför en gratis provperiod men sidan leder rakt till en betald kassa. Annonsen nämner en lokal tjänst men sidan visar nationella priser. Granskare behandlar de glappen som policyöverträdelser, inte bara som dålig användarupplevelse.
Så upptäcker du överträdelser innan du skickar in
Läs din annons högt och fråga dig om varje mening är bokstavligen sann i dag. Kontrollera att bilderna stämmer med produkten eller tjänsten du faktiskt säljer. Öppna landningssidan på mobilen och bekräfta att annonsens huvudpåstående syns utan att scrolla.
Håll en levande lista över avslagsorsaker som ditt konto fått. Mönster i din egen historik är mer användbara än allmänna policydokument. Om vilseledande påståenden återkommer, läs undvika vilseledande påståenden i annonser för formuleringsramar som klarar granskning.
Begränsade branscher har fler kategorier av överträdelser. Om ditt företag verkar inom hälsa, finans, alkohol eller spel, gå igenom annonsregler för begränsade branscher innan du skalar upp kostnaden.
Vanliga frågor
Varför avvisades min annons när en konkurrent kör liknande text?
Granskningen är inte alltid omedelbar eller enhetlig. En konkurrent kan vara mitt i ett överklagande, köra på ett äldre godkännande eller en anmälan från samma avslag som du just fick. Fokusera på din egen regelefterlevnad i stället för att anta att någon annan slipper undan.
Betyder policyöverträdelser alltid att mitt konto är i riskzonen?
Ett enstaka avslag som går att rätta är normalt, särskilt när du testar nya vinklar i annonsmaterialet. Risken ökar när samma typ av överträdelse finns i flera annonser eller när allvarliga kategorier som bedrägeri eller förbjudna produkter är inblandade.
Kan jag återanvända annonstext från mejl eller sociala inlägg?
Reglerna för mejl och organiska sociala inlägg skiljer sig från reglerna för betalda annonser. Text som fungerar i ett nyhetsbrev kan innehålla påståenden eller brådskande formuleringar som annonsgranskare avvisar. Kör betald text genom en separat kontroll av regelefterlevnad.
Hur orsakar landningssidor avslag på annonser?
Granskare följer annonslänken och bedömer hela upplevelsen. Avvikande erbjudanden, saknade policyer och långsamma eller trasiga sidor räknas alla. WEMASY:s webbplatsbyggare låter dig publicera landningssidor som följer reglerna och uppdatera dem snabbt när annonstexten ändras.
Vad ska jag göra när jag fått ett avslag?
Läs den angivna orsaken noga och rätta just det problemet innan du skickar in igen. Att skicka in på nytt utan ändringar slösar tid och kan räknas som upprepade överträdelser. Kapitlet hantera avvisade annonser går igenom en process steg för steg.
Är emojis och symboler en vanlig orsak till överträdelser?
Vissa symboler som antyder falsk brådska eller härmar systemmeddelanden flaggas. Emojis i sig är oftast okej, men kombinationer som ser ut som falska varningar eller överdrivna reaktioner kan ge besked om att annonsmaterialet inte godkänns.