Du betalade för tvåhundra besök igår. Analysen visar en avvisningsfrekvens på fyrtio procent. Siffrorna säger att något gick fel. De säger inte att alla slutade scrolla före formuläret, eller att mobilbesökare trycker på en trasig knapp medan datorbesökare konverterar utan problem.
Värmekartor och beteendeverktyg fyller det gapet. De visar var betalda besökare faktiskt tittar, trycker och lämnar en sida. Det skyddar annonskonverteringarna, eftersom du åtgärdar friktionen innan du skyller på kampanjen. Små ändringar i layouten sparar ofta mer budget än justerade bud. Så här fungerar värmekartor och här hör de hemma i din övervakning.
Vad är värmekartor och beteendeverktyg?
Värmekartor är visuella lager ovanpå en sida som visar samlad klick- och scrollaktivitet. Varma färger markerar mycket aktivitet. Kalla färger markerar områden som ingen bryr sig om. Sessionsinspelningar spelar upp enskilda besök, så att du kan se vägar som sammanfattningar döljer.
Beteendeverktyg omfattar värmekartor, scrollkartor, klickkartor och inspelade sessioner. Tillsammans svarar de på layoutfrågor som totalsiffror i analysen inte kan svara på, till exempel om besökarna ser din uppmaning till handling eller tar en dekorativ bild för en knapp.
Så skyddar värmekartor annonskonverteringar
Betald trafik är dyr att skaffa. Förlorar du den på grund av ett gömt formulär eller en rörig layout slösas pengar bort, även om bedrägerifilter och målgrupper är perfekta. Värmekartor visar de läckorna visuellt, så åtgärden blir tydlig.
Hitta osynliga punkter där besökare lämnar
En scrollkarta visar om de flesta annonsbesökare aldrig når din pristabell eller ditt anmälningsblock. Om åttio procent slutar halvvägs är problemet sidans uppbyggnad, inte målgruppens kvalitet.
Jämför beteende per enhet
Värmekartor för mobil och dator ser ofta helt olika ut. En kampanj med många mobilbesökare kan misslyckas för att en viktig knapp ligger under skärmens nederkant på små skärmar, trots att resultatet på dator ser bra ut.
Kontrollera snabbt att budskapet stämmer
Efter att du lanserat en ny annons visar värmekartorna om besökarna engagerar sig i det avsnitt som matchar ditt löfte. Tom aktivitet på den toppsektion du skrev för annonsen tyder på att budskapet inte stämmer, och det bör du rätta innan du höjer budgeten. Beteendeverktyg förvandlar luddiga avvisningsfrekvenser till synliga layoutproblem som du kan lösa på en eftermiddag.
Mer om att få budskapet att stämma finns i budskapsmatchning mellan annonser och landningssidor. Mått på konverteringskvalitet hör ihop med beteendedata i övervaka konverteringskvalitet från annonser.
Vanliga frågor
Kränker värmekartor besökarnas integritet?
Seriösa beteendeverktyg samlar eller anonymiserar data och spelar inte in känsliga formulärfält. Kontrollera verktygets inställningar och din integritetspolicy innan du slår på inspelningar på sidor med personuppgifter.
Hur mycket trafik behöver jag innan värmekartor hjälper?
Femtio till hundra betalda besök på en enda landningssida ger oftast tillräckligt underlag för scroll- och klickmönster. Under det bör du vänta innan du bygger om sidan utifrån värmekartor.
Kan värmekartor upptäcka klickbedrägeri?
Värmekartor ensamma bevisar inte bedrägeri. Sessioner helt utan interaktion över många besök kan stödja andra signaler. Använd dem tillsammans med upptäcka onormalt klickbeteende och inte som enda bevis.
Ska jag köra värmekartor på varje sida?
Börja med de landningssidor som får betald trafik. WEMASY:s webbplatsbyggare hjälper dig att publicera egna landningssidor för annonser, där beteendedata är lättast att tolka.
Hur ofta ska jag gå igenom värmekartedata?
Titta efter varje större ändring av annons eller layout, och minst en gång i månaden på sidor med hög annonskostnad. Stabila sidor behöver kontrolleras mer sällan, om inte konverteringskvaliteten sjunker.
Vilken åtgärd föreslår värmekartor oftast först?
Att flytta den viktigaste uppmaningen till handling högre upp på sidan, eller att ta bort konkurrerande länkar ovanför formuläret. De flesta läckor på betalda landningssidor handlar om synlighet, inte om erbjudandet.