Att byta domännamn påverkar vad folk skriver, vad som syns i sökresultaten och vad som står på allt marknadsföringsmaterial du någonsin publicerat. Men ett domänbyte behöver inte betyda att börja om. När flytten är väl planerad kommer varumärken ut starkare med mycket lite förlorad trafik.
När ska du byta domännamn?
Alla skäl att byta domän är inte bra. De här situationerna motiverar flytten.
- Du byter profil. Om ditt varumärkesnamn har ändrats bör din domän följa med. Ett glapp mellan varumärket och webbadressen förvirrar besökare och försvagar igenkänningen.
- Du har vuxit ur namnet. Om du startade som "sarahsbakingblog.com" och nu driver ett helt matvarumärke håller det gamla namnet dig tillbaka.
- Du har skaffat en bättre domän. Om du köper en kortare, renare eller mer minnesvärd version av ditt namn kan det vara värt mödan att byta.
- Det finns ett juridiskt skäl. Varumärkestvister eller ett namn som är för likt ett annat varumärke kan tvinga fram ett byte.
När ska du INTE byta domännamn?
De här skälen är inte starka nog för att motivera risken.
- Du hittade ett "coolare" namn. Om din nuvarande domän fungerar och rankar är ett coolare namn inte värt störningen. Coolhet försvinner. Varumärkesvärde gör det inte.
- Det är en mindre preferens. Att vilja ha .com i stället för .co motiverar sällan en fullständig migrering.
- Det finns inget verkligt varumärkesproblem. Om kunderna hittar dig och litar på din webbplats gör din domän sitt jobb. Att byta den för en nystart är ett hasardspel, inte en strategi.
Vilka är riskerna med att byta domän?
Varje domänbyte innebär risker. Genom att förstå dem på förhand kan du planera runt dem.
- Ett tillfälligt fall i sökplaceringar. Sökmotorer behöver tid för att koppla ihop din gamla domän med den nya. Även med perfekta omdirigeringar ska du räkna med en dipp i flera veckor. De flesta webbplatser återhämtar sig inom fyra till tolv veckor.
- Förlorade bakåtlänkar. Andra webbplatser länkar till din gamla domän. Om de länkarna pekar på en död sida i stället för att omdirigeras förlorar du det SEO-värde de bar. Korrekta 301-omdirigeringar förhindrar det helt.
- Förvirrade kunder. Om folk skriver din gamla adress och hamnar på en felsida kan de anta att du lagt ner.
- Trasiga bokmärken och sparade länkar. Alla som bokmärkt dina sidor eller delat dina webbadresser pekar på den gamla domänen. Utan omdirigeringar slutar de länkarna fungera.
Hur byter du domän utan att förlora ditt varumärke?
Ett lyckat domänbyte följer en tydlig ordning. Hoppar du över ett steg riskerar du att förlora trafik, placeringar eller kundernas förtroende. Så här gör du rätt.
Steg 1. Planera övergången innan du rör något
Skapa ett kalkylblad som kopplar varje gammal webbadress till sin nya webbadress på den nya domänen. Det blir din omdirigeringskarta. Ge dig själv minst två veckors förberedelse före migreringsdagen.
Steg 2. Ställ in 301-omdirigeringar från varje gammal webbadress
En 301-omdirigering talar om för sökmotorer att en sida har flyttat permanent. Ställ in en för varje sida på din gamla domän, pekande på motsvarande sida på din nya domän. Omdirigera inte allt till startsidan. Varje gammal sida ska gå till sin direkta motsvarighet så att SEO-värdet bevaras.
Steg 3. Uppdatera alla externa profiler och listningar
Överallt där din gamla domän finns på nätet behöver den uppdateras. Profiler i sociala medier, katalogposter, partnerwebbplatser, e-postsignaturer. Kontakta webbplatser som länkar till dig och be dem uppdatera webbadressen. Inte alla gör det, och därför är 301-omdirigeringar ett nödvändigt skyddsnät.
Steg 4. Informera din publik
Berätta för dina kunder innan bytet sker. Skicka ett mejl, posta i dina sociala kanaler och lägg ett meddelande på din webbplats. Folk tar förändring bättre när de förstår varför den sker.
Steg 5. Behåll den gamla domänen aktiv i flera år
Det här är steget som de flesta varumärken gör fel. Låt inte den gamla domänen gå ut efter bytet. Behåll den registrerad och låt omdirigeringarna löpa i minst två till tre år. Vissa varumärken behåller gamla domäner på obestämd tid.
Folk kommer att fortsätta skriva din gamla domän i månader eller år. Om den går mörk blir de vägarna återvändsgränder. Att behålla ägandet spelar också roll för domänskydd. Det hindrar någon annan från att köpa ditt gamla namn och utnyttja ditt tidigare rykte.
Steg 6. Följ placeringar och trafik efter bytet
Håll noga koll på din analys under de första 90 dagarna. Följ organisk söktrafik, sökordsplaceringar och hänvisningstrafik. En liten dipp är normal. Om placeringarna inte börjar återhämta sig efter fyra till sex veckor ska du kontrollera dina omdirigeringar efter fel. Att förstå hur domänvidarebefordran påverkar din SEO hjälper dig att upptäcka problem tidigt.
Hur lång tid tar det att återhämta sig efter ett domänbyte?
För de flesta små till medelstora webbplatser stabiliseras placeringarna inom fyra till åtta veckor. Större webbplatser med tusentals sidor kan behöva tre till sex månader. Återhämtningen är inte alltid linjär. Du kan se placeringarna studsa runt medan sökmotorer indexerar om dina nya webbadresser. Konsekvent innehåll, aktiva omdirigeringar och en ren teknisk grund snabbar på det. Om du kommunicerade förändringen tydligt och din webbplats fortfarande ger samma värde följer din publik med dig.
Vilka misstag gör varumärken när de byter domän?
De flesta migreringar som går fel delar samma handfull misstag.
- Att släppa den gamla domänen för tidigt. Att låta den gå ut under det första året är det mest skadliga misstaget. I samma stund som omdirigeringarna upphör blir varje gammal länk en återvändsgränd.
- Att inte omdirigera ordentligt. Att använda 302-omdirigeringar (tillfälliga) i stället för 301 eller att omdirigera alla sidor till startsidan kastar bort det SEO-värde du byggt upp.
- Att glömma uppdatera e-posten. Om din e-post använder den gamla domänen slutar de adresserna fungera. Ställ in vidarebefordran så att du inte missar meddelanden.
- Att hoppa över kommunikationssteget. Varumärken som byter domän i det tysta förlorar lojala besökare som tror att varumärket lagt ner.
Hur hjälper WEMASY vid domänbyte?
WEMASY:s webbplatsbyggare har stöd för att ansluta en egen domän, så du kan peka vilken domän som helst mot din webbplats när du vill. Byter du till en ny domän ansluter du den i din översikt, och WEMASY hanterar hosting och SSL-certifikat för den nya adressen. Inbyggd analys låter dig följa trafikmönster före och efter bytet. Din domän formar din varumärkesidentitet, och WEMASY ger dig verktygen för att hantera den identiteten på ett ställe. Se vad som ingår på prissidan.
Vad kommer härnäst efter bytet?
När din nya domän är live och trafiken har återhämtat sig flyttas fokus till att få domänen att jobba hårdare för dig. Din domän är ofta det första en möjlig kund ser. Nästa kapitel tar upp hur din domän bygger förtroende hos kunder och vad som får folk att känna sig trygga nog att engagera sig i ett varumärke de aldrig hört talas om.
Vanliga frågor
Kan du byta domännamn och behålla dina e-postadresser?
Ja, men du behöver e-postvidarebefordran. Ställ in vidarebefordran från den gamla domänen till den nya så att meddelanden fortfarande når dig. Med tiden uppdaterar du alla kontakter och allt material till den nya e-postadressen. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
För 301-omdirigeringar över hela ditt SEO-värde till den nya domänen?
De för över det mesta, men inte 100 %. En liten del av länkvärdet går förlorat i varje omdirigering. När den nya domänen tjänar in egna bakåtlänkar och egen auktoritet sluts det gapet. 301-omdirigeringar bevarar ändå mycket mer värde än någon annan metod.
Hur länge ska du betala för din gamla domän efter bytet?
Minst två till tre år. Många varumärken behåller den på obestämd tid eftersom den årliga förnyelsekostnaden är liten jämfört med risken. Om någon annan köper din gamla domän kan hen använda ditt tidigare rykte för att vilseleda dina kunder.
Påverkar ett domänbyte dina följare i sociala medier?
Ditt antal följare förblir detsamma eftersom sociala profiler hör till ditt konto, inte till din domän. Uppdatera dina profillänkar direkt och posta en påminnelse så att följarna vet var de hittar din webbplats.
Är det bättre att byta profil på domänen eller starta en ny webbplats?
Om din befintliga webbplats har trafik, bakåtlänkar och innehåll som rankar ska du alltid byta profil i stället för att börja om. Ett byte med 301-omdirigeringar för med sig den auktoritet som din gamla domän tjänat in. En helt ny webbplats har ingen historia alls och skulle behöva månader eller år för att nå samma nivå.