Ett litet varumärke utan domänstrategi lämnar besluten åt slumpen. Din domänstrategi är planen för hur du väljer, registrerar, skyddar och använder ditt domännamn. Varje val, från ändelsen du väljer till hur du använder domänen i olika kanaler, stärker antingen ditt varumärke eller skapar luckor som kostar dig senare. Större varumärken har hela team som hanterar sina domänportföljer. Som litet varumärke behöver du inget team, men du behöver en plan.
Den goda nyheten är att en domänstrategi för ett litet varumärke inte behöver vara komplicerad. Det är en tydlig uppsättning beslut så att inget faller mellan stolarna när du växer. Den här artikeln går igenom exakt vad du ska prioritera, vilka frågor du ska svara på först och vad du tryggt kan hoppa över just nu.
Vad är en domänstrategi?
En domänstrategi är en plan för hur du väljer, registrerar, skyddar och använder ditt domännamn. Den omfattar vilken domän du väljer, vilka ändelser du registrerar, hur du håller din domän säker och hur du sätter den i arbete på din webbplats, i e-post, på sociala profiler och i tryckt material.
För ett litet varumärke betyder det inte att bygga ett kalkylblad med 50 domäner och följa upp dem varje kvartal. Det betyder att fatta några kloka beslut tidigt så att du inte behöver brottas med problem senare. Rätt domänstrategi sparar pengar, skyddar ditt namn och ger ditt varumärke en professionell grund från första dagen.
Varför behöver små varumärken en domänstrategi?
Du konkurrerar med varumärken som redan har det här löst. De registrerade sitt namn för flera år sedan, säkrade flera ändelser, ställde in e-post med varumärket och byggde igenkänning kring en enda enhetlig domän. När en möjlig kund jämför dig sida vid sida med en etablerad konkurrent ser varumärket med en ren, professionell domännärvaro mer pålitligt ut.
Utan strategi stöter små varumärken på förutsägbara problem. Någon annan registrerar en variant av ditt namn. Du väljer en ändelse som förvirrar dina kunder. Du glömmer att förnya din domän och förlorar den. Du använder en gratis e-postadress i stället för en som matchar din webbplats. Vart och ett av de problemen går att förebygga med några tidiga beslut.
En domänstrategi räddar dig också från att lägga pengar på saker du inte behöver än. Alla varumärken behöver inte tio domäner första dagen. En tydlig plan visar vad som är viktigt nu och vad som kan vänta.
Ska du börja med en domän eller flera?
Börja med en. Din huvuddomän är den du bygger allt på. Den är adressen på din webbplats, i din e-post, på dina visitkort och i varje länk du delar. Få den rätt innan du tänker på att lägga till fler.
Är du osäker på hur du väljer rätt domän går guiden om hur du väljer ett domännamn igenom hela beslutsprocessen. Kortversionen är att hålla den kort, lätt att stava, lätt att säga högt och nära knuten till ditt varumärkesnamn.
Flera domäner är vettigt senare. Om du expanderar till nya marknader, lanserar separata produktlinjer eller vill köra kampanjspecifika landningssidor kan extra domäner hjälpa. Men att försöka hantera flera domäner innan du har etablerat din huvuddomän skapar förvirring för både dig och din publik. En stark domän slår fem svaga.
Vilken ändelse ska du välja?
För de flesta små varumärken är .com det tryggaste valet. Det är den mest kända och betrodda ändelsen i världen. När folk försöker gissa din webbadress skriver de .com först. Är ditt varumärkesnamn ledigt som .com, registrera det.
Är ditt exakta namn taget på .com har du alternativ. Landsändelser som .co.uk eller .nl fungerar bra om din publik finns i ett särskilt land. Branschspecifika ändelser som .shop, .studio eller .tech kan förstärka vad ditt varumärke gör. De här nyare ändelserna blir allt vanligare och är helt acceptabla, särskilt tillsammans med ett varumärkesnamn som är tydligt och minnesvärt.
Det du vill undvika är att välja en obskyr ändelse som dina kunder inte känner igen eller kommer ihåg. Måste du förklara din domän för folk varje gång du säger den högt jobbar ändelsen emot dig i stället för för dig.
Ska du registrera skyddsdomäner?
Skyddsdomäner är varianter av ditt varumärkesnamn som du registrerar för att hindra någon annan från att använda dem. Det inkluderar vanliga felstavningar, andra ändelser (.net, .org) och plural- eller bindestrecksversioner av ditt namn.
För ett litet varumärke är en handfull skyddsregistreringar rimligt. Registrera ditt exakta varumärkesnamn på de två eller tre vanligaste ändelserna (.com, .net och din landsdomän om du riktar dig till en lokal marknad). Har ditt varumärkesnamn en uppenbar felstavning eller alternativ stavning, ta den också. Omdirigera sedan alla till din huvuddomän.
Du behöver inte registrera varje tänkbar variant. Det kostar pengar och ger extra hanteringsarbete utan tydlig avkastning. Fokusera på varianterna som en riktig kund kan skriva av misstag eller som en konkurrent rimligen kan använda för att skapa förvirring. Vill du utforska det vidare tar kapitlet om hur du hanterar flera domäner upp bästa praxis för att hålla ordning på allt.
Hur skyddar du domänen du har?
Att förlora din domän är något av det mest skadliga som kan hända din närvaro på nätet. Det tar din webbplats offline, bryter din e-post och raderar det SEO-värde du byggt upp över tid. Att skydda din domän är inte valfritt.
Slå på automatisk förnyelse
Det vanligaste sättet som varumärken förlorar sina domäner är att de glömmer förnya dem. Slå på automatisk förnyelse hos din domänregistrator så att betalningen går igenom automatiskt varje år. Håll din betalningsmetod uppdaterad och kontrollera den minst en gång om året.
Aktivera domänlås
Domänlås hindrar att din domän flyttas till en annan registrator utan ditt uttryckliga godkännande. Det skyddar dig mot obehöriga flyttar, oavsett om de beror på ett hackningsförsök eller en social manipulation riktad mot ditt registratorkonto.
Använd stark kontosäkerhet
Ditt registratorkonto är nyckeln till din domän. Skydda det med ett starkt, unikt lösenord och aktivera tvåfaktorsautentisering. Dela inte dina inloggningsuppgifter med någon som inte absolut behöver dem. För en djupare titt på hur du håller din domän säker, läs hela guiden om hur du skyddar ditt domännamn.
Ska du använda din domän för e-post?
Ja. En egen e-postadress på din domän är ett av de enklaste sätten att få ditt varumärke att se etablerat ut. En adress som hello@dittvarumarke.com visar mottagaren att du är en seriös, professionell verksamhet. En gratis e-postadress från en webbmejltjänst visar motsatsen.
En undersökning från ett nationellt domänregister visade att 77 % av konsumenterna litar mer på ett varumärke som använder en e-postadress på sin egen domän. Bara 36 % sa detsamma om gratis e-posttjänster. Det förtroendegapet är stort, särskilt för ett litet varumärke som försöker vinna nya kunder.
Att ställa in egen e-post på din domän är enkelt hos de flesta webbhotell och webbplattformar. Det är en av de första sakerna du bör göra efter att du registrerat din domän.
Hur passar din domän in i din marknadsföring?
Din domän är inte bara ett tekniskt krav. Den är en varumärkestillgång som syns överallt där ditt varumärke syns. När du använder den enhetligt blir den en igenkännbar signal som binder ihop hela din närvaro.
På din webbplats och dina sociala profiler
Din domän bör matcha ditt varumärkesnamn så nära som möjligt. När någon ser ditt användarnamn och din domän och de matchar bekräftar det att hen hittat rätt varumärke. Fyll i webbplatsfältet på varje social profil du skapar. Den länken tillbaka till din domän driver trafik och bygger trovärdighet.
På tryckt material och förpackningar
Varje visitkort, flygblad, broschyr och produktetikett bör innehålla din domän. Utelämna "https://" och prefixet "www.". Bara domänen räcker. En ren, synlig domän på tryckt material ger folk en direkt väg att hitta dig på nätet.
I annonser online
Din domän är ett av de mest synliga inslagen i sök- och displayannonser. En kort, igenkännbar domän ökar förtroendet och klickfrekvensen. Är din domän för lång för annonsformat kan du överväga om en kortare variant eller en underdomän skulle fungera för kampanjadresser.
Hur din domän hänger ihop med din övergripande varumärkesidentitet går djupare än logotyper och färger. För en fullständig genomgång, läs kapitlet om hur ditt domännamn formar din varumärkesidentitet.
Vad ska du hoppa över just nu?
Allt behöver inte ske första dagen. En bra domänstrategi inkluderar att veta vad man ska skjuta upp. Det här kan de flesta små varumärken tryggt hoppa över tills de vuxit.
Premiumdomäner till höga priser
Om din ideala .com ägs av någon annan som vill ha tusentals dollar för den, gå vidare. Välj ett starkt alternativ som du har råd med nu. Du kan alltid köpa en premiumdomän senare när intäkterna motiverar kostnaden.
Dussintals skyddsändelser
Att registrera ditt namn på .com, .net och din lokala landsändelse räcker för de flesta små varumärken. Du behöver inte .biz, .info, .org, .shop och varje annan ändelse. De registreringarna lägger sig på hög, och skyddet de ger är minimalt om inte ditt varumärke redan är välkänt.
Komplexa upplägg med flera domäner
Att köra separata domäner för olika produkter, regioner eller kampanjer ger mer hantering. Tills ditt varumärke har trafiken och teamet som motiverar det håller du allt under en domän. En webbplats, en domän, en varumärkesadress. Är du nyfiken på när flera domäner faktiskt är vettigt tar nästa kapitel upp att köpa och hantera flera domäner för ditt varumärke.
Hur hjälper WEMASY dig med din domänstrategi?
Med WEMASY kan du registrera din domän och bygga din webbplats på en och samma plattform, med hosting och SSL inkluderat. Du slipper hantera separata konton hos flera leverantörer. Din domän och din webbplats finns på ett ställe, vilket gör det lättare att hålla allt samordnat när ditt varumärke växer. WEMASY:s e-posthosting kommer snart; till dess stannar din e-post med ditt varumärke hos din egen e-postleverantör. Se vad som ingår i varje plan på prissidan.
Vanliga frågor
Hur ofta ska du se över din domänstrategi?
Minst en gång om året. Kontrollera att din domän är inställd på automatisk förnyelse, verifiera säkerheten på ditt registratorkonto, bekräfta att din betalningsmetod är aktuell och avgör om nya skyddsregistreringar är vettiga utifrån hur ditt varumärke har vuxit. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Kan du byta domän senare om ditt varumärke utvecklas?
Ja, men det har sina avvägningar. Ett domänbyte betyder att du uppdaterar varje länk, varje e-postadress och allt tryckt material, och att du bygger om det förtroende hos sökmotorerna som du tjänat in på den gamla domänen. Det går, men det är mycket enklare att välja rätt domän från början.
Är det värt att registrera ditt varumärkesnamn som varumärke?
Om du planerar att växa med ditt varumärke bortom en lokal verksamhet ger ett registrerat varumärke ett juridiskt skydd som enbart domänägande inte ger. Det låter dig invända mot den som försöker använda ett förvillande likt namn online eller offline. För de flesta små varumärken är det värt att göra när varumärket är etablerat och ger intäkter.
Vad händer om någon registrerar en domän som liknar din?
Om hen använder den för att utge sig för ditt varumärke eller tjäna pengar på ditt namn kan du ha juridiska möjligheter, särskilt om du har ett registrerat varumärke. Om hen registrerade den först och använder den på ett legitimt sätt är dina möjligheter mer begränsade. Därför är skyddsregistreringar av uppenbara varianter av ditt varumärkesnamn värda den lilla årliga kostnaden.
Behöver du en separat domän för varje social medieplattform?
Nej. Använd din huvuddomän överallt. Målet är enhetlighet, inte variation. Varje plattformsprofil ska länka tillbaka till samma domän så att din publik alltid hamnar på samma ställe oavsett var de hittade dig.