Skulle någon som utger sig för att vara ditt varumärke lura dina kunder om hen registrerade ditt namn på en annan domänändelse? Att köpa flera domänändelser är ett av de enklaste sätten att stoppa det. Men det är också ett av de enklaste ställena att slösa pengar på om du köper domäner du aldrig kommer att behöva.
Den här artikeln går igenom varumärkesskyddet med flera domännamn. Du får veta vilka extra domäner som är värda den årliga avgiften, vilka som är bortkastade, vad du gör med dem du köper och hur du avgör när du har tillräckligt. Letar du efter den praktiska sidan av att driva flera domäner tar kapitlet om hur du hanterar flera domäner upp det i sin helhet.
Varför köper varumärken flera domännamn?
Huvudskälet är försvar. Du köper inte extra domäner för att bygga extra webbplatser. Du köper dem så att ingen annan kan använda ditt varumärkesnamn i en webbadress som du inte styr över.
Så här kan det gå om du hoppar över det här steget. En konkurrent registrerar dittvarumarke.net och lägger upp en webbplats som liknar din. En bedragare registrerar dittvarumarke.co och kör en nätfiskesida som samlar in dina kunders uppgifter. En stavfelsspekulant registrerar en felstavad version av din domän och fyller den med annonser. En domänspekulant registrerar dittvarumarke.org och erbjuder sig att sälja tillbaka den till dig för hundratals eller tusentals dollar.
Alla de här scenarierna inträffar varje dag. De drabbar små varumärken lika ofta som stora. Skillnaden är att stora varumärken redan äger varianterna. Små varumärken får ofta lära sig den hårda vägen att någon annan kom först.
Vilka extra domäner är värda att köpa?
Alla domänvarianter har inte samma risk. Vissa är värda att ta direkt. Andra kan du tryggt hoppa över. Här är en genomgång av de som betyder mest.
.com om du inte redan har den
Om din huvuddomän ligger på .co, .io, .net eller någon annan ändelse är .com-versionen av ditt namn den enskilt viktigaste domänen att säkra. Folk utgår från att alla varumärken finns på .com. När de skriver ditt namn från minnet lägger de till .com automatiskt. Om någon annan äger den går den trafiken till hen.
Vanliga felstavningar av ditt namn
Är ditt varumärkesnamn lätt att stava fel är de vanligaste stavfelsversionerna värda att registrera. Det spelar störst roll för namn med dubbla bokstäver, ovanliga stavningar eller ord som låter annorlunda än de stavas. Ett varumärke som heter "Phinnley" bör förmodligen äga "Finley.com" och "Finnley.com" också. Titta i din analys eller i sökdata för att se vilka felstavningar folk redan använder när de försöker hitta dig.
.net- och .org-versioner
Det är de två ändelser folk provar efter .com. De är billiga, allmänt kända och används ofta av domänspekulanter som vill tjäna pengar på ditt varumärkesnamn. Att registrera dem i förebyggande syfte kostar några dollar om året och tar bort en verklig risk.
Landsändelser där du är verksam
Om ditt varumärke har kunder i särskilda länder är den lokala ändelsen för de länderna värd att äga. Ett varumärke som är verksamt i Storbritannien bör äga .co.uk-versionen. Ett varumärke som är aktivt i Tyskland bör äga .de-versionen. Landsdomäner bygger lokalt förtroende, och de är ofta måltavlor för regionala spekulanter. Om du inte är verksam i ett land behöver du inte dess ändelse.
Vilka domäner är bortkastade pengar?
Marknaden för domänändelser har exploderat. Det finns nu över 1 500 ändelser, från .pizza till .accountant och .xyz. Det betyder inte att du behöver köpa ditt varumärkesnamn på alla.
Det här kan du tryggt hoppa över.
Dussintals nya eller nischade ändelser som du aldrig hört talas om. Ingen kommer att söka efter dittvarumarke.guru eller dittvarumarke.club. De ändelserna har nästan ingen direkttrafik. Risken att någon sitter på dem och skadar ditt varumärke på riktigt är extremt låg.
Domäner som du aldrig kommer att omdirigera eller använda. Om du köper en domän och låter den ligga utan att peka någonstans ger den inget skydd. En oanvänd domän som löper ut om ett år är bortkastade pengar. Köp bara det du aktivt kommer att hantera.
Ändelser som inte passar din publik. Om du driver ett lokalt bageri i Texas behöver du inte dittvarumarke.jp eller dittvarumarke.fr. Köp för de marknader du betjänar, inte för inbillad framtida expansion som kanske aldrig blir av.
Vad ska du göra med extra domäner?
Varje extra domän du köper bör peka till din huvudwebbplats med en 301-omdirigering. En 301-omdirigering talar om för webbläsare och sökmotorer att domänen permanent har flyttat till din huvudadress. Besökare som skriver fel ändelse hamnar på rätt webbplats. Sökmotorer för över länkvärde från den extra domänen till din huvuddomän.
Bygg inte separata webbplatser på dina extra domäner. Det delar upp din trafik, förvirrar sökmotorer och ger underhållsbekymmer. En skyddsdomäns enda uppgift är att vidarebefordra besökare till en central webbplats. Ställ in omdirigeringen en gång och lämna den ifred.
Vad kostar det att skydda ditt varumärke med domäner?
De flesta vanliga ändelser kostar mellan 10 och 20 USD per år att registrera. Köper du fem extra domäner handlar det om 50 till 100 USD per år totalt. Det är mindre än vad de flesta varumärken lägger på en enda annons i sociala medier.
Jämför nu med kostnaden för att inte köpa. Om en spekulant registrerar dittvarumarke.com och erbjuder sig att sälja tillbaka den kan priset ligga på allt från 500 till 50 000 USD beroende på hur värdefullt hen tror att ditt namn är. Om en bedragare använder ditt varumärkesnamn på en annan ändelse för att stjäla kunduppgifter är skadan på ditt rykte ännu svårare att sätta en siffra på.
Matematiken är enkel. Några dollar om året för att förebygga ett problem som kan kosta tusentals att åtgärda. För de flesta varumärken är det ett enkelt beslut.
Hur många domäner räcker?
För de flesta små och medelstora varumärken ger tre till fem extra domäner ett gott skydd. En typisk portfölj ser ut så här.
- Din huvuddomän (din huvudsakliga .com eller vilken ändelse du än använder)
- .com-versionen om din huvuddomän är något annat
- .net- och .org-versioner av ditt varumärkesnamn
- En eller två landsändelser om du har internationella kunder
- En eller två vanliga felstavningsvarianter om ditt namn är lätt att skriva fel
Det ger dig täckning för de scenarier som gör verklig skada. Du behöver inte 20 domäner. Du behöver inte varje ny ändelse som lanseras. Du behöver de som någon kan använda för att utge sig för dig eller fånga upp din trafik.
När ska du sluta köpa?
Sluta när du har täckt de realistiska hoten. Ställ dig tre frågor. Kan någon skriva den här ändelsen av misstag och förvänta sig att hitta mig? Kan en konkurrent eller spekulant använda den här ändelsen för att förvirra min publik? Är ändelsen tillräckligt välkänd för att en falsk webbplats på den skulle se trovärdig ut?
Om svaret på alla tre är nej behöver du inte den domänen. Målet är riktat skydd, inte att samla på varje ändelse som finns. Se över din portfölj en gång om året, förnya det som betyder något och släpp allt som inte fyller något syfte.
Hur hanterar WEMASY domäner?
Med WEMASY kan du registrera och hantera domäner som en del av plattformen. Du kan registrera din huvuddomän, ställa in extra skyddsdomäner och konfigurera 301-omdirigeringar från en och samma översikt. Hosting, SSL och DNS ingår i alla planer, så dina extra domäner kommer inte med extra infrastrukturkostnader. Se hela genomgången på prissidan.
Vad kommer härnäst?
Att skydda ditt varumärke med extra domäner är ett defensivt drag. Men vad händer när du behöver göra ett offensivt? Om du någon gång behöver byta huvuddomän går nästa kapitel igenom hur du gör det utan att förlora allt du byggt upp. Läs om att byta domän utan att förlora ditt varumärke.
Vanliga frågor
Kan någon lagligen registrera mitt varumärkesnamn som domän?
Ja. Domänregistrering sker efter principen först till kvarn. Om du inte har ett registrerat varumärke och kan bevisa att den andra parten registrerade domänen i ond tro får hen behålla den. Därför är det så viktigt att köpa skyddsdomäner tidigt. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Förlorar jag SEO-värde på att äga domäner som jag inte använder för innehåll?
Nej. Domäner som 301-omdirigerar till din huvudwebbplats för över sitt länkvärde till din huvuddomän. Du delar inte upp din SEO. Du samlar den. Den enda SEO-risken kommer av att bygga separata webbplatser på flera domäner utan en tydlig omdirigeringsstrategi.
Ska jag säkra mitt varumärkesnamn i sociala medier också?
Ja. Att säkra ditt varumärkesnamn på de stora sociala plattformarna är ett separat men lika viktigt steg. Användarnamn på sociala plattformar kan inte 301-omdirigeras, så du måste registrera dem direkt. Även om du inte postar på varje plattform hindrar ett ägt användarnamn att någon utger sig för dig.
Vad gör jag om någon redan äger en domän med mitt varumärkesnamn?
Du har några alternativ. Du kan försöka köpa den direkt av ägaren. Om du har ett registrerat varumärke och domänen registrerades i ond tro kan du lämna in ett klagomål enligt UDRP (Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy) via ICANN. Den processen går snabbare och är billigare än domstol, men den garanterar inte att du vinner.
Är det samma sak att köpa flera domäner som att köpa flera webbplatser?
Nej. En domän är bara en webbadress. Att köpa flera domäner betyder inte att du måste bygga flera webbplatser. I de flesta fall registrerar du de extra domänerna, ställer in 301-omdirigeringar till din huvudwebbplats och rör dem aldrig mer. De finns enbart för att skydda ditt varumärkesnamn från att användas av någon annan.