Att registrera ett domännamn och att bygga en webbplats på det är två skilda steg, och det finns ofta ett glapp mellan dem. I det glappet lever domänparkeringen. En domän kan vara registrerad, betald och stå i ditt namn medan du planerar, bygger, skaffar finansiering eller bara skyddar namnet från att någon annan tar det. Det här kapitlet går igenom vad domänparkering är, vad besökare ser på en parkerad domän, varför varumärken gör det och när parkering är smartare än att vänta.
Vad är domänparkering?
Domänparkering betyder att du registrerar ett domännamn utan att koppla det till en aktiv webbplats. Domänen är registrerad och ägd, registreringsavgifterna är betalda, men inget innehåll, inget webbhotell och inga live sidor är kopplade till den. Domänen står reserverad, pekar mot ingenting och väntar.
Ordet kommer från bilparkering. Fordonet finns, det är ditt, du har nycklarna, men det ska ingenstans just nu. En parkerad domän är likadan. Den tar en plats i domännamnsrymden, den tillhör den som registrerade den och den kan pekas mot en live webbplats när som helst.
Parkerade domäner är vanligare än de flesta tror. En stor del av alla registrerade domäner pekar vid varje given tidpunkt mot inget aktivt innehåll. Varumärken registrerar namn under planeringsfasen, investerare köper domäner spekulativt och privatpersoner säkrar adresser för projekt som ligger månader eller år från lansering.
Vad ser besökare på en parkerad domän?
Vad en besökare ser på en parkerad domän beror på hur domänen har ställts in efter registreringen. Det finns tre vanliga utfall.
En platshållarsida från registratorn
De flesta domänregistratorer pekar nyregistrerade domäner mot en standardsida automatiskt. Sidan säger oftast något i stil med "Den här domänen har registrerats" eller "Kommer snart" och kan visa registratorns eget varumärke eller kontaktuppgifter. Det är inte innehåll du har skapat. Det är registratorns standardbeteende när du inte har gett några instruktioner.
En sida som tjänar pengar på annonser
Vissa registratorer visar som standard, eller efter ett aktivt val, en sida med klickbetalda annonser när någon besöker en parkerad domän. Annonserna har oftast koppling till själva domännamnet. Den som besöker en parkerad domän som innehåller ordet "rörmokare" kan se annonser för rörmokartjänster. Registratorn får en liten del av intäkterna när besökare klickar på annonserna. Domänägaren kan också få en andel, beroende på registratorns program. Det här är den kommersiella sidan av domänparkering, och den hör ihop med en större värld av domäninvesteringar som är värd att förstå separat.
En tom sida eller ett webbläsarfel
Vissa parkerade domäner pekar mot ingenting alls, vilket ger ett webbläsarfel. Andra visar en minimal platshållare som den som registrerade domänen har ställt in själv, till exempel en enda sida som säger "kommer snart" eller visar en logotyp utan något annat innehåll.
I alla tre fallen har en parkerad domän inget riktigt innehåll, ingen navigering och ingen anledning för en besökare att stanna. Det är en reserverad adress, inte en fungerande webbplats.
Varför varumärken parkerar domäner
Titta på vilket varumärke som helst som planerar en produktlansering så hittar du samma mönster. Namnet väljs innan webbplatsen finns. Domänen registreras för att säkra namnet medan allt annat fortfarande byggs. Glappet mellan registrering och lansering är domänparkering, oavsett om den som registrerar tänker på det så eller inte.
Det finns flera olika skäl till att ett varumärke eller en privatperson parkerar en domän.
Att säkra ett namn under byggfasen
Det vanligaste skälet är helt enkelt att webbplatsen inte är klar än. Varumärket har ett namn, en vision och en registrerad domän. Att bygga webbplatsen tar veckor eller månader. Under den tiden är domänen parkerad. Det kostar inget extra att låta den stå parkerad medan webbplatsen byggs, och det ser till att ingen annan kan registrera namnet. Om du befinner dig i det här skedet förklarar kapitlet om hur du registrerar en domän hur registreringen går till och vad du gör när du har säkrat ett namn.
Att skydda varumärkesvarianter
Ett varumärke som lanserar på dittvarumärke.com registrerar ofta dittvarumärke.net, dittvarumärke.co och dittvarumärke.org samtidigt. Inte för att bygga webbplatser på alla, utan för att hindra andra från att använda adresserna på sätt som kan förvirra kunder eller urvattna varumärket. .com är huvudadressen. De andra är parkerade, pekar mot ingenting och hålls i försvarssyfte.
Den här sortens varumärkesskydd är särskilt viktigt för varumärken med vanliga namn eller namn som lätt stavas fel. Om någon registrerar en vanlig felstavning av din domän och bygger en webbplats på den hamnar kunder som skriver fel adress någon helt annanstans. Att registrera varianter och parkera dem tar bort den risken. För mer om resonemanget bakom att välja och skydda en domän förklarar kapitlet om vad en domänändelse är hur olika ändelser signalerar olika saker till besökare och sökmotorer.
Att reservera namn för framtida projekt
Grundare och varumärkesteam registrerar ofta domännamn för projekt som ännu inte har startat. En ny produktlinje, en planerad kampanj, ett möjligt förvärv. Att registrera domänen tidigt kostar mycket lite. Att förlora namnet till någon annan och tvingas förhandla eller byta varumärke kostar långt mer. De här reserverade domänerna står parkerade tills projektet går vidare, vilket kan vara nästa kvartal eller om två år.
Domänparkering för intäkter och investerarsidan
Det finns en separat kategori av domänparkering som inte har med varumärkesskydd eller framtida projekt att göra. Domäninvesterare, ibland kallade domainers, registrerar domännamn som de tror att andra vill köpa i framtiden. De håller i domänerna, pekar dem ofta mot sidor med annonsintäkter och väntar på att någon ska lägga ett bud.
Det här är spekulation. Investeraren betalar årliga registreringsavgifter och tjänar en liten summa på annonser under tiden, i hopp om att till slut sälja domänen med vinst. Vissa domäner säljs för tusentals. Ett fåtal säljs för betydligt mer. De allra flesta säljs aldrig alls.
Den här modellen är vad de flesta menar när de pratar om domänparkering för intäkter. Det är en legitim men smal verksamhet, och den skiljer sig mycket från att ett varumärke parkerar en domän som en del av en lanseringsplan. Mekaniken är densamma i båda fallen, en domän registrerad utan aktiv webbplats, men syftet är helt annorlunda.
Om du någon gång har sökt efter ett domännamn och hittat att det redan är registrerat men pekar mot en annonssida eller en "till salu"-sida har du stött på en parkerad investerardomän. I vissa fall går de att köpa. Kapitlet om att behålla en domän långsiktigt förklarar vad domänägande innebär och vad som krävs för att behålla en på obestämd tid.
Hur länge kan du parkera en domän?
Du kan parkera en domän så länge du fortsätter förnya registreringen. Domänregistreringar löper vanligtvis i ettårsperioder, men många registratorer låter dig registrera i upp till tio år i taget. Så länge förnyelseavgifterna är betalda är domänen din.
Det finns inget krav på att bygga en webbplats på en domän du äger. Ingenting tvingar dig att lägga till innehåll eller koppla ett webbhotell. Domänen kan stå parkerad hur länge som helst. Den enda risken är att du glömmer att förnya den. Om en förnyelse uteblir och domänen går ut blir den tillgänglig för vem som helst att registrera. Vissa registratorer erbjuder automatisk förnyelse för att förhindra det. Om du registrerar en domän för att skydda ett namn till senare är det värt att slå på automatisk förnyelse från början.
Detaljerna om vad som händer när en domän går ut, inklusive respitperioder och processer för att fånga upp utgångna domäner, tas upp i nästa kapitel om domänens utgångsdatum och hur du kontrollerar det.
Parkerade domäner och SEO
En parkerad domän utan innehåll rankar inte i sökresultaten. Sökmotorer indexerar sidor, inte domännamn. Om det inte finns några sidor finns det inget att indexera. En domän som har varit parkerad i två år har inte mer närvaro i sökningar i slutet av perioden än den hade den dag den registrerades.
Det är inget problem om målet med parkeringen bara är att skydda ett namn. Domänen hålls, namnet är säkrat, och när en webbplats så småningom byggs på den börjar SEO-arbetet därifrån. Domänens ålder kan ge en liten signal till sökmotorerna, men den praktiska effekten av en domän som parkerats utan innehåll är minimal jämfört med det innehåll och de länkar som den live webbplatsen bygger upp efter lansering.
SEO blir relevant om en tidigare aktiv domän nu är parkerad. Om en domän en gång hade en live webbplats med innehåll, bakåtlänkar och sökhistorik, och webbplatsen tas ned och domänen lämnas parkerad, försvinner sökauktoriteten inte direkt. Den bleknar med tiden när sökmotorerna märker att innehållet är borta. Om du köper en tidigare aktiv domän för att bygga på den kan den historiken vara en tillgång. Om du låter en aktiv domän gå i mörker utan att omdirigera den förlorar du ihopsamlat SEO-värde.
Så ställer du in en omdirigering för en parkerad domän
Om du äger flera versioner av din domän (.com, .net, .co) och vill att besökare som hamnar på de parkerade versionerna ska landa på din huvudwebbplats kan du ställa in en omdirigering. I stället för att besökarna möts av en platshållarsida från registratorn vidarebefordras den parkerade domänen automatiskt till din primära domän.
Det görs i registratorns kontrollpanel. De flesta registratorer erbjuder ett alternativ för omdirigering eller vidarebefordran. Du anger mål-URL:en (din huvudsakliga domän) och registratorn sköter vidarebefordran. Besökare som skriver den parkerade domänen i webbläsaren hamnar på din riktiga webbplats utan att märka omdirigeringen.
Ur ett SEO-perspektiv är en 301-omdirigering på parkerade varumärkesvarianter som pekar mot din huvuddomän det rena sättet. Den ser till att all trafik som kommer till de adresserna når dig, och den signalerar till sökmotorerna att huvudadressen är din huvuddomän. För en fullständig genomgång av hur domäner kopplas till webbplatser täcker kapitlet om varför du behöver ett domännamn hela bilden av hur domänägande hänger ihop med din onlinenärvaro.
När parkering är rätt och när du bara ska bygga
Att parkera en domän är rätt i några specifika situationer. Om du registrerar en domän för att skydda ett namn medan en webbplats byggs är det rätt drag att parkera den tillfälligt. Om du registrerar varumärkesvarianter för att förhindra missbruk är det lämpligt att parkera dem. Om du reserverar ett namn för ett projekt med en verklig tidsplan och en verklig budget bakom sig är parkering ett billigt sätt att hålla adressen.
Parkering slutar vara rimligt när den blir en ersättning för handling. Om du har registrerat en domän för att bygga en webbplats men månader eller år har gått utan framsteg är domänen ingen platshållare för en framtida plan. Den är en oanvänd utgift. Kostnaden för att hålla den registrerad är låg, men kostnaden för att inte ha en riktig webbplats som arbetar för ditt varumärke är det inte.
Om du är osäker på om det är rimligt att registrera en domän och hålla i den i en viss situation är den bättre frågan om du har en realistisk plan och tidsplan för att bygga på den. En domän som registrerats utan plan har små chanser att bli något användbart. En domän som registrerats med en tydlig lanseringstidsplan är ett förnuftigt skyddssteg.
Kapitlet om vad ett domännamn kostar är också relevant här. Att förstå den löpande kostnaden för att hålla en domän hjälper dig att se parkeringsbeslutet i perspektiv, särskilt om du överväger att registrera flera varianter samtidigt.
Domänparkering och varumärkesskydd
Kopplingen mellan domänparkering och varumärkesskydd är värd att tala klarspråk om. När ett varumärke registrerar sin primära .com-adress är det vanligt att samtidigt registrera de mest sannolika alternativa ändelserna. För ett varumärke som heter Oakfield kostar det en liten extra summa att registrera oakfield.com, oakfield.net, oakfield.co och oakfield.org i samma omgång, men det stänger de mest uppenbara vägarna till förvirring eller missbruk.
De här extra registreringarna behöver inga aktiva webbplatser. De står parkerade, vidarebefordrar till huvuddomänen eller pekar mot ingenting. Deras värde ligger i skyddet de ger, inte i trafiken de genererar. Ingen annan kan registrera de adresserna så länge du håller i dem. Ingen kan bygga en förvillande lik webbplats på en domän som skiljer sig från din med en enda bokstav.
Det här är särskilt relevant för varumärken som växer. I liten skala hittar de flesta dig genom rekommendationer eller direkta tips, och risken för varumärkesförväxling från en liknande domän är låg. När ett varumärke växer och namnet blir mer känt ökar värdet av att hålla de skyddande registreringarna.
Det rätta tillvägagångssättet för att välja vilka ändelser du ska registrera vid sidan av din primära domän tas upp i kapitlet om egen domän eller subdomän, som förklarar hela beslutet kring hur din domänadress är uppbyggd.
Domänparkering på WEMASY
När du registrerar en domän via WEMASY kan du koppla den till en WEMASY-webbplats när som helst. Innan du kopplar den fungerar domänen som en parkerad domän som ligger i ditt konto. När du är redo att bygga kopplar du den till ett nytt projekt och din webbplats går live på den adressen.
Om du registrerar flera domänvarianter för att skydda ett varumärkesnamn kan du med WEMASY ha dem i ditt konto och koppla dem till webbplatser vid behov. Du kan ställa in vidarebefordran från sekundära domäner till din primära webbplats direkt i plattformen. Se vad varje plan innehåller på WEMASY:s prissida.
Vanliga frågor
Skadar en parkerad domän SEO för min huvuddomän?
Nej. En parkerad domän som du äger men inte har kopplat till en webbplats påverkar inte SEO för din huvuddomän. De är separata adresser. Den parkerade domänen har helt enkelt inget innehåll som sökmotorerna kan indexera. Om du ställer in en 301-omdirigering från den parkerade domänen till din huvuddomän når trafik som kommer till den parkerade adressen din huvudwebbplats, men det höjer eller sänker inte rankningen på något märkbart sätt i sig. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Kan någon annan registrera samma domännamn med en annan ändelse?
Ja. Att registrera dittvarumärke.com hindrar inte någon från att registrera dittvarumärke.net eller dittvarumärke.co. Varje ändelse är en separat registrering. Därför registrerar varumärken som vill ha full kontroll över sitt namn flera ändelser samtidigt och parkerar de som de inte använder aktivt.
Är det lagligt att parkera en domän och visa annonser på den?
I regel ja, förutsatt att själva domännamnet inte gör intrång i ett registrerat varumärke. Domänparkering med annonsintäkter är en väletablerad praxis. Det blir juridiskt problematiskt när någon registrerar en domän som innehåller ett varumärkesskyddat namn för att dra nytta av varumärkets rykte eller förvirra dess kunder. Det kallas cybersquatting, och varumärkesägare har juridiska möjligheter att få tillbaka sådana domäner.
Om jag köper en tidigare parkerad domän som någon annan ägde, har den något SEO-värde?
Bara om domänen tidigare hade en aktiv webbplats med innehåll och bakåtlänkar. En domän som alltid har varit parkerad utan innehåll har ingen ihopsamlad SEO-historik. En domän som tidigare hade en aktiv webbplats kan behålla visst värde från gamla bakåtlänkar, men det avtar med tiden när sökmotorerna märker att innehållet är borta. Kontrollera alltid en domäns historik innan du köper den, så att du förstår vad den har använts till tidigare.
Hur hindrar jag registratorn från att visa annonser på min parkerade domän?
Det beror på din registrator. Många registratorer anmäler parkerade domäner till sitt annonsprogram som standard. Leta i inställningarna för domänhantering efter ett alternativ för parkering eller vidarebefordran. Oftast kan du antingen stänga av standardsidan helt, ersätta den med en egen platshållare som du styr över eller ställa in en omdirigering till en annan URL. Om du inte hittar inställningen kan du söka i registratorns hjälpdokumentation efter "parkerad domän" eller "inställningar för domänparkering".
Nästa kapitel tar upp vad som händer när en domänregistrering går ut, inklusive respitperioder, släppprocessen och hur du kontrollerar om en domän du vill ha snart blir tillgänglig. Se kapitlet om domänens utgångsdatum och hur du kontrollerar det.