En SEO-strategi för e-handel är inte en engångsinsats. Det är en löpande satsning på synlighet som betalar sig över månader och år, inte dagar. Att förstå hur sökmotoroptimering fungerar för webbutiker och vilka delarna är är första steget mot något som ger långvariga resultat.
Vad är en SEO-strategi för en webbutik?
En SEO-strategi för en webbutik är en plan för att göra din butik mer synlig i sökresultaten för de sökningar dina möjliga kunder redan gör. När någon söker efter en produkt som din är målet att din butik ska hamna högt upp, så att besökaren klickar sig till din butik och inte till någon annans. Strategin består av fem lager, där varje lager bygger på det förra.
Sökordsanalys
Sökordsanalys visar vilka fraser dina möjliga kunder skriver i sökmotorerna när de letar efter produkter som dina. Det är grunden som allt annat bygger på.
Optimering av sidorna
Sidoptimering tillämpar det du lär dig av sökordsanalysen direkt på dina produktsidor och kategorisidor, bland annat titlar, beskrivningar, rubriker och bildbeskrivningar.
Teknisk grund
Den tekniska grunden ser till att sökmotorerna kan hitta, läsa och indexera din butik på rätt sätt. En butik med utmärkt innehåll men dålig teknisk uppsättning rankar inte så bra som den borde.
Innehåll
Innehåll fyller de luckor där produkt- och kategorisidor inte kan ranka på egen hand. Det riktar sig mot de sökningar som görs i researchfasen, innan köparen är redo att köpa, och presenterar din butik för de besökarna.
Länkbygge
Länkbygge ökar den auktoritet som avgör hur högt dina sidor rankar jämfört med andra. När andra webbplatser länkar till din butik visar det för sökmotorerna att din butik är en trovärdig källa inom sitt ämne.
En stark SEO-strategi kräver inte att du gör allt på en gång. Den kräver att du gör det i en ordning som bygger på sig själv, börjar med grunderna och bygger ut allt eftersom de tidigare lagren får fäste.
Hur fungerar sökmotoroptimering för e-handel?
Sökmotorer rankar sidor utifrån hur väl de matchar en sökning och hur auktoritativ sidan verkar jämfört med andra som tar upp samma ämne. För en webbutik handlar det om tre områden.
Relevans
När en besökare söker efter en viss produkt letar sökmotorn efter sidor som tydligt och specifikt matchar sökningen. En produktsida som beskriver produkten i detalj, använder samma språk som den som söker och svarar på de frågor en köpare har är mer relevant än en sida med bara ett produktnamn, ett foto och ett pris.
Auktoritet
Sökmotorer mäter en sidas auktoritet delvis genom att se hur många andra webbplatser som länkar till den och hur auktoritativa de länkande webbplatserna är. En sida som andra webbplatser hänvisar till som en användbar resurs rankar högre än en i övrigt identisk sida som ingen annan sida länkar till.
Teknisk åtkomst
Sökmotorer måste kunna hitta, läsa och indexera dina sidor. Om sidor är blockerade från genomsökning, laddar för långsamt eller har strukturella problem som gör dem svåra att tolka rankar de lägre, oavsett hur bra innehållet är.
Sökmotoroptimering för e-handel handlar om att förbättra alla tre områden på ett sätt som passar de produkter och kategorier din butik säljer.
Hur gör du sökordsanalys för din butik?
Sökordsanalys är arbetet med att ta reda på vilka fraser människor skriver i sökmotorerna när de letar efter produkter som dina. Målet är att hitta termer som har en rimlig sökvolym, en realistisk chans att ranka för en ny eller medelstor butik och en sökare som verkligen vill köpa.
Börja med dina produkter. Lista varje produkt du säljer och fundera på hur en kund som inte känner till ditt varumärke skulle söka efter den. Inte varumärkesnamnet, utan produkttypen, problemet den löser och de specifika egenskaper som betyder något för köpare. "Lätta löparskor dam" är mer användbart än "löparskor" eftersom det är specifikt, visar köpintention och en ny butik har en realistisk chans att ranka för det, medan det skulle ta år att ranka för en bred term som "löparskor".
Titta på vilka termer dina möjliga kunder använder i olika skeden. Breda sökningar som "bästa vandringskängor" tyder på att någon är tidigt i researchfasen. Specifika sökningar som "vattentäta vandringskängor storlek 44 herr" tyder på att någon är redo att köpa. Båda spelar roll, men de kräver olika typer av sidor. Sökningar i researchfasen besvaras ofta bäst med innehåll. Sökningar i köpfasen ska gå direkt till produkt- eller kategorisidor.
Använd sökordsverktyg för att kontrollera volym och konkurrens för de termer du hittar. Termer med hög sökvolym och låg konkurrens är mest värdefulla för en butik som bygger upp sin närvaro i sökresultaten. Termer som domineras av stora, etablerade återförsäljare är svårare att konkurrera om på kort sikt.
Hur bör du strukturera din butik för sökmotorer?
Butikens struktur avgör hur sökmotorerna förstår relationen mellan dina sidor och hur mycket auktoritet som flödar mellan dem. En väl strukturerad butik gör det enkelt för sökmotorerna att se vilka sidor som är viktigast och vad var och en handlar om.
Standardstrukturen för en webbutik placerar kategorisidorna på översta nivån och produktsidorna under dem. En kategorisida för "löparskor dam" ligger ovanför de enskilda produktsidorna för specifika skor i den kategorin. Hierarkin visar för sökmotorerna att kategorisidan är den bredaste vyn av ämnet, medan produktsidorna ger mer specifik information om enskilda varor.
Navigeringen ska vara enkel och konsekvent. Varje kategorisida ska gå att nå från startsidan med ett eller två klick. Varje produktsida ska gå att nå från en kategorisida. Djupa navigeringsstrukturer, där besökaren måste klicka sig igenom fyra eller fem nivåer för att nå en produkt, gör det svårare för sökmotorerna att hitta och indexera de sidorna effektivt.
Webbadresserna till dina sidor ska vara läsbara och beskrivande. En webbadress som /damlopskor/latta-terrangskor berättar för sökmotorn vad sidan handlar om redan innan den läser innehållet. En webbadress som /product/1234 ger ingen information alls. För hjälp med att sätta upp kategori- och kollektionssidor med rätt struktur tar artikeln om hur du sätter upp kategori- och kollektionssidor upp de struktur- och innehållsval som betyder mest.
Hur optimerar du produktsidor för sök?
En produktsida som rankar bra i sökresultaten är en som svarar på de frågor en köpare har innan hen bestämmer sig och som använder samma språk som köparen använder när hen söker efter produkten. Optimering handlar om att se till att dina produktsidor gör båda delarna tydligt och konsekvent.
Varje produktsida ska ha en specifik, beskrivande titel som innehåller den viktigaste söktermen för produkten. En sida med titeln "Trail Runner X2" säger sökmotorn mycket lite. En sida med titeln "Lätta terrängskor för herr med vattentätt ovandel" ger både sökmotorn och besökaren en tydlig bild av vad produkten är.
Produktbeskrivningen ska gå längre än specifikationerna. Specifikationer berättar vad produkten är. En stark beskrivning förklarar varför specifikationerna spelar roll och vem produkten är gjord för. En köpare som söker terrängskor har frågor om vikt, hållbarhet och passform som en lista över material inte besvarar. En beskrivning som besvarar de frågorna med konkreta, ärliga detaljer ger både besökaren och sökmotorn mer att gå på.
Bilder ska ha beskrivande filnamn och alternativtext. Sökmotorer kan inte se bilder, men de läser den information som hör till dem. En fil som heter "produktbild-1.jpg" bidrar med ingenting. En fil som heter "vattentata-terrangskor-herr-gra.jpg" bidrar till sidans relevans. För en utförlig genomgång av vad som får en produktsida att konvertera och ranka, se artikeln om hur du utformar produktsidor som får folk att köpa. Artikeln om hur du skriver produktbeskrivningar som säljer går djupare in på det språk och den struktur som fungerar bäst.
Hur optimerar du kategorisidor för sök?
Kategorisidor har ett annat syfte än produktsidor i sökmotoroptimeringen. De riktar sig mot bredare söktermer, de sökningar i research- och jämförelsefasen som görs innan köparen har smalnat av till en viss produkt. En besökare som söker "vandringskängor dam" vet ännu inte vilka kängor hen vill ha. En väloptimerad kategorisida ger hen urvalet och sammanhanget för att bestämma sig.
Det vanligaste misstaget på kategorisidor är att behandla dem som ren navigering. En kategorisida som bara är ett rutnät av produktbilder har väldigt lite innehåll för en sökmotor att bedöma. Med en kort inledning till kategorin, en kort förklaring av vad som skiljer produkterna i gruppen och svar på vanliga frågor köpare har om den här produkttypen får sidan den substans den behöver för att ranka.
Kategorisidor ska rikta sig mot den viktigaste söktermen för produktgruppen i sin titel, webbadress och inledande text. Om kategorin är "vandringskängor dam" ska de orden finnas i sidtiteln, rubriken och första stycket i kategoribeskrivningen. Texten behöver inte vara lång. Ett välskrivet stycke på 100 till 150 ord som förklarar vad kategorin innehåller och vem den är till för räcker för att ge sidan ett meningsfullt innehåll utöver produktrutnätet.
Vilken roll spelar innehåll i en SEO-strategi för e-handel?
Produkt- och kategorisidor kan bara rikta sig mot sökningar med köpintention. De svarar på frågan "vad kan jag köpa?" Men många möjliga kunder är fortfarande i ett tidigare skede. De ställer frågor som "vad ska jag titta efter i terrängskor?" eller "hur väljer jag rätt vandringskänga för mitt underlag?" De sökningarna har kommersiell intention, men de kräver redaktionellt innehåll, inte en produktlista.
Innehåll fyller den luckan. En butik som publicerar en välskriven guide om hur man väljer terrängskor kan ranka för den sökningen i researchfasen, presentera butikens produkter för besökarna och leda dem mot köp. Besökaren kom för att få vägledning och hittade butiken som källan till den. Det är en starkare introduktion än en annons.
Innehåll bygger också butikens auktoritet i stort. En webbplats som täcker sitt ämnesområde grundligt, med användbara artiklar, guider och svar på de frågor köpare har under hela resan från research till köp, visar för sökmotorerna att den är en pålitlig källa inom ämnet. Auktoriteten sprider sig över hela webbplatsen och höjer rankingpotentialen för produkt- och kategorisidor vid sidan av det redaktionella innehållet.
Innehållsstrategin för en webbutik kräver inte att du publicerar hela tiden. Ett fåtal väl undersökta, användbara artiklar om ämnen dina kunder söker på slår en stor mängd tunt innehåll som täcker samma sak utan djup.
Hur påverkar bakåtlänkar din butiks placering i sökresultaten?
Bakåtlänkar är länkar från andra webbplatser till sidor i din butik. Sökmotorer ser de länkarna som tecken på auktoritet och relevans. En sida som andra webbplatser länkar till, särskilt webbplatser som handlar om närliggande ämnen och själva anses auktoritativa, rankar högre än en jämförbar sida utan bakåtlänkar.
För en ny webbutik är det en långsam process att bygga bakåtlänkar, men det är bra att förstå eftersom det förklarar varför nya butiker behöver tid för att få synlighet i sök. Domänen har ingen historik, inga länkar från andra webbplatser och ingen etablerad auktoritet. När butiken publicerar användbart innehåll som andra webbplatser hänvisar till, får omnämnanden av varumärken den samarbetar med och blir listad i kataloger som är relevanta för produktkategorin samlas länkarna och butikens auktoritet växer.
Det mest hållbara sättet att få bakåtlänkar är att publicera innehåll som är värt att länka till. Guider, undersökningar, verktyg eller resurser som är användbara för människor i din produktkategori ger andra webbplatser något att hänvisa till. Kontakt med publikationer och bloggar som skriver om ditt produktområde, där du erbjuder dig att bidra eller bli presenterad, kan påskynda det. Att lista butiken i relevanta kataloger och kontakta kompletterande varumärken om ömsesidiga omnämnanden är enklare sätt att komma igång.
Att köpa länkar från länkfarmer eller betala för placeringar i kataloger av låg kvalitet slår tillbaka. Sökmotorer straffar det sättet att arbeta, och det resulterande tappet i ranking kan ta månader att återhämta sig från.
Hur lång tid tar det innan SEO ger resultat?
Sökmotoroptimering för en ny webbutik tar vanligtvis tre till sex månader innan resultaten syns i trafiksiffrorna, och sex till tolv månader innan sök blir en meningsfull och jämn trafikkälla. Den tidslinjen är inget misslyckande för strategin. Den speglar hur sökmotorer fungerar. En ny domän med begränsat innehåll och inga bakåtlänkar behöver tid för att bygga den auktoritet som ger rankingar.
De butiker som får mest nytta av sökmotoroptimering är de som började bygga tidigt och höll i. En butik som publicerade väloptimerade produktsidor och en handfull användbara artiklar redan första månaden och sedan fortsatte lägga till innehåll och få länkar under de följande månaderna får en växande avkastning på den insatsen. En butik som börjar med sökoptimering ett år efter lanseringen utgår från samma startpunkt, men tolv månader senare.
Att börja tidigt är det enskilt viktigaste beslutet du kan fatta om sökmotoroptimering. Insatsen under de första månaderna syns kanske inte i resultaten under just de månaderna, men den är grunden som ger avkastningen senare.
För att följa hur din sökmotoroptimering går, sätt upp analytics från början och följ din organiska söktrafik över tid. Artikeln om hur du sätter upp analytics och följer det som räknas från dag ett visar hur du konfigurerar uppföljningen så att du kan mäta tillväxten i organisk trafik när din närvaro i sök utvecklas.
Så hjälper WEMASY
WEMASY:s e-handelssystem har inbyggda SEO-inställningar för produktsidor och kategorisidor, bland annat sidtitlar, metabeskrivningar, webbadressens uppbyggnad och alternativtext för bilder. Fälten går att använda utan teknisk kunskap, vilket betyder att du kan tillämpa sökordsanalysen och optimeringsvalen i den här artikeln direkt i butiksredigeraren. Analytics och insikter ingår i prenumerationen, så du kan följa den organiska söktrafiken från start och mäta hur ditt SEO-arbete ger resultat över tid. Se vad som ingår i varje plan på WEMASY:s prissida.
Vanliga frågor
Hur många sidor behöver en ny webbutik innan SEO börjar fungera?
Det finns inget minsta antal sidor som utlöser resultat av sökmotoroptimering. Redan en liten butik med tio väloptimerade produktsidor och en handfull kategorisidor kan börja ranka för specifika söktermer med låg konkurrens. Kvalitet betyder mer än volym. Ett litet antal sidor som är väl undersökta, tydligt skrivna och specifikt relevanta för det dina kunder söker på presterar bättre än ett stort antal tunna eller generiska sidor. Börja med att optimera det du har och bygg sedan ut. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du sätta upp det direkt i din butik.
Ska du fokusera på produktsidor eller innehåll först?
Produktsidor först. Det är de sidor som ger intäkter när en besökare kommer och köper. Om du optimerar dina produktsidor väl, med beskrivande titlar, starka beskrivningar och relevanta sökord, får du den grund som betyder mest. Innehåll som hjälper folk att hitta produkterna kan läggas till när kärnsidorna är i gott skick. Om du lägger till innehåll innan produktsidorna är optimerade driver du trafik till sidor som kanske inte konverterar den särskilt bra.
Skadar dubbletter av produktbeskrivningar din placering i sökresultaten?
Ja. Om flera produktsidor i din butik använder identiska eller nästan identiska beskrivningar har sökmotorerna svårt att avgöra vilken sida som är mest relevant att ranka. Det kan leda till att ingen av dem rankar bra. Om du säljer produkter med liknande specifikationer ska du skriva beskrivningar som betonar de specifika skillnaderna mellan dem. Även produkter som liknar varandra i funktion skiljer sig oftast på något meningsfullt sätt som är värt att beskriva. Unika beskrivningar för varje produkt är värda den extra skrivinsatsen.
Vad är skillnaden mellan sidoptimering och teknisk SEO?
Sidoptimering handlar om de innehållsval du gör på varje sida, bland annat titlar, beskrivningar, rubriker och själva texten. Teknisk sökmotoroptimering handlar om webbplatsens underliggande struktur och konfiguration, bland annat hur snabbt sidor laddar, om de kan genomsökas och indexeras, hur webbplatsens sidor länkar till varandra och om webbplatsen fungerar som den ska på mobila enheter. Båda spelar roll. Sidoptimering ger sökmotorerna de innehållssignaler de behöver. Teknisk optimering ser till att de kan nå och bearbeta signalerna utan hinder.
Är det värt att anlita någon för SEO i en webbutik?
Det beror på butikens storlek och vilka resurser som finns. En liten butik i sina första månader kan nå meningsfulla resultat genom att följa grundprinciperna för sidoptimering, publicera användbart innehåll och få länkar genom genuina relationer. En större butik med ett stort sortiment i en konkurrensutsatt kategori kan ha nytta av specialisthjälp för att prioritera arbetet och genomföra det effektivt. De grundläggande besluten, sökordsanalys, sidoptimering och innehållsstrategi, går att lära sig och kräver ingen specialisthjälp för att komma igång. Mer avancerat tekniskt arbete gör det ibland.