Du har en webbplats men ingen app. Din konkurrent har båda. Ska du satsa på apppushnotiser, eller kan webbpush göra samma jobb till lägre kostnad?
Mobilpush eller webbpush är ett av de första besluten företag ställs inför när de lägger till aviseringar i sin engagemangsstrategi. Svaret beror på din målgrupp, din budget och hur människor interagerar med ditt varumärke. Så här jämför de två.
Vad är mobilpushnotiser?
Mobilpushnotiser är aviseringar som skickas från en installerad app på en telefon eller surfplatta. Användaren laddar ner appen, ger tillstånd för notiser och får meddelanden på låsskärmen eller i aviseringspanelen.
Apppushnotiser kräver att du bygger och underhåller en mobilapp. De kräver också utvecklaruppgifter från appbutiken och det mobila operativsystemet för att kunna skicka meddelanden i större skala.
Vad är webbpushnotiser?
Webbpushnotiser är aviseringar som skickas från en webbplats via användarens webbläsare. Ingen appnedladdning behövs. Besökaren tackar ja under surfandet och får meddelanden i webbläsare på dator eller mobil som stöder funktionen.
Webbpush är snabbare att komma igång med eftersom det kopplas till din befintliga webbplats. Läs vad är webbpushnotiser för hela förklaringen.
Mobilpush jämfört med webbpush
Båda kanalerna levererar korta aviseringar till användare som tackat ja. Skillnaderna syns i installation, räckvidd och engagemangsdjup.
1. Installation och kostnad
Webbpush kopplas till din webbplats med en tjänst och ett kodutdrag. Mobilpush kräver att en app byggs, godkänns i appbutiken och underhålls löpande. Webbpush är betydligt billigare att komma igång med.
2. Räckvidd
Webbpush når alla som besöker din webbplats och tackar ja. Mobilpush når bara appanvändare. Om största delen av din målgrupp interagerar via en webbläsare täcker webbpush fler människor.
3. Engagemangsdjup
Appar stöder rikare upplevelser som åtkomst offline, meddelanden i appen och djupare personalisering. Mobilpush kombineras med de funktionerna för en mer sammanhängande upplevelse.
4. Andel som ger tillstånd
Appanvändare som laddar ner din produkt ger ofta tillstånd för notiser vid installationen. Webbplatsbesökare ger tillstånd mer sällan, men gruppen av möjliga prenumeranter är mycket större.
5. Leverans av meddelanden
Båda kanalerna levererar aviseringar inom några sekunder. Mobilpush brukar ha något högre klickfrekvens eftersom appanvändare är mer engagerade. Webbpush kompenserar med en bredare prenumerantbas.
Många företag börjar med webbpush och lägger till mobilpush senare om appanvändningen motiverar investeringen. Se hur du ställer in webbpushnotiser för att komma igång.
Vanliga frågor
Kan jag använda både mobilpush och webbpush tillsammans?
Ja, men undvik att skicka samma meddelande via båda kanalerna samma dag. Använd mobilpush för appspecifika handlingar och webbpush för webbplatsbesökare. Samordna via en strategi för marknadsföring med aviseringar för att undvika överlappning.
Behöver jag en mobilapp för att skicka pushnotiser?
Nej. Webbpushnotiser fungerar via en webbläsare utan app. Om din målgrupp främst besöker din webbplats täcker webbpush dina behov. Apppush behövs bara när du har eller planerar att bygga en egen app.
Vilken kanal har högre klickfrekvens?
Apppush får vanligtvis en klickfrekvens på fem till femton procent eftersom appanvändare är mycket engagerade. Webbpush ligger i snitt på tre till tio procent. De exakta siffrorna beror på din målgrupp, meddelandenas kvalitet och hur ofta du skickar.
Kan webbpush nå iPhone-användare?
Nyare versioner av mobila webbläsare på de stora mobila operativsystemen stöder webbpush, men tillgängligheten varierar. Testa på de enheter som din målgrupp använder mest. Webbpush på dator har bredare och jämnare stöd över alla operativsystem.
Hur kommer jag igång med webbpush innan jag bygger en app?
Lägg till en webbpushtjänst på din webbplats och ställ in en tillståndsfråga på sidor med mycket trafik. WEMASY:s webbplatsbyggare stöder publicering av sidor för anmälan till notiser utan att du bygger en separat mobilapp.
När ska jag satsa på en mobilapp för pushnotiser?
Överväg en app när din målgrupp besöker dig dagligen, behöver åtkomst offline eller använder funktioner som bara fungerar i en app. Om ditt engagemang främst sker via en webbplats ger webbpush det mesta av nyttan till en bråkdel av kostnaden.