Trettio personer söker på "webbplatsbyggare" varje timme. Tre personer söker på "webbplatsbyggare för ideella föreningar med donationsformulär". Den första frasen har enorm volym. Den andra har nästan ingen. Men den andra som söker vet exakt vad hen behöver, och nästan ingen annan konkurrerar om klicket.
Så fungerar ett long tail-sökord. De här längre, mer specifika sökfraserna står för merparten av alla sökningar på webben. De får sällan uppmärksamhet i sökordsanalys eftersom siffrorna ser små ut. Kloka webbplatsägare siktar på dem ändå, eftersom de konverterar bättre och rankar snabbare.
Här är vad long tail-sökord är, hur de skiljer sig från korta sökord och hur du hittar de rätta för dina sidor.
Vad är long tail-sökord?
Ett long tail-sökord är en sökfras med tre ord eller fler som siktar på ett specifikt ämne, en fråga eller ett behov. Namnet kommer från formen på en graf över sökefterfrågan. Några få breda termer får enorm volym i huvudet. Tusentals specifika fraser tunnas ut i en lång svans med små enskilda siffror men enorm sammanlagd trafik.
"Löparskor" är ett kort sökord. "Bästa löparskor för plattfötter under 100 dollar" är ett long tail-sökord. Båda handlar om skor, men long tail-versionen säger exakt vad den som söker vill ha.
Long tail-sökord har oftast lägre sökvolym per månad, lägre sökordssvårighet och högre köpavsikt. Den som söker på en specifik fras är ofta närmare ett beslut än någon som skriver ett enda ord.
Long tail eller korta sökord
Korta sökord är breda, ofta ett eller två ord, med hög sökvolym och hård konkurrens. "SEO" eller "e-postmarknadsföring" är exempel på korta sökord. Det kräver mycket auktoritet och tid att ranka för dem.
Long tail-sökord byter volym mot precision. Varje enskild fras kanske får 50 sökningar i månaden. Men en sida som är optimerad för ett long tail-sökord rankar ofta också för dussintals närliggande varianter. Den sammanlagda trafiken blir stor.
Nya webbplatser har mest nytta av att sikta på long tail. Du kan ranka för "hur man ställer in ett kontaktformulär på ett småföretags webbplats" inom några veckor. Att ranka för "formulär" kan ta år, om det ens går.
Därför spelar long tail-sökord roll för småföretag
Småföretag har sällan de backlinks eller det innehållsbibliotek som krävs för att konkurrera om de stora sökorden. Long tail-sökord jämnar ut spelplanen. Du tävlar inte mot nationella varumärken om "bokföringsprogram". Du svarar på "bokföringsprogram för frilansande grafiska formgivare" med en sida som talar direkt till just den läsaren.
Long tail-trafik konverterar också bättre. Den som söker "billigt" tittar runt. Den som söker "prisvärd webbplatsbyggare med inbyggd SEO för lokala restauranger" jämför alternativ. Ditt innehåll matchar deras specifika behov, och de är mer benägna att agera.
Att bygga ett kluster av long tail-rankningar ger sammansatta resultat. Tio sidor som var och en drar 100 besök i månaden från olika long tail-fraser blir 1 000 besökare i månaden från termer som dina konkurrenter ignorerade.
Så hittar du long tail-sökord
Börja med ett fröämne från din sökordsanalys. Skriv in det i en sökmotor och studera förslagen som dyker upp medan du skriver. Scrolla till rutan "Folk frågar också". Kolla de relaterade sökningarna längst ner på resultatsidan. Vart och ett av dem är ett möjligt long tail-sökord.
Titta på frågor som dina kunder faktiskt ställer. Säljsamtal, supportmejl och kommentarer i sociala medier visar exakt vilket språk folk använder. De riktiga fraserna är ofta bättre long tail-mål än något som ett verktyg föreslår.
Gå igenom dina huvudsökord och sekundära sökord för varje sida. Varje sekundärt sökord med tre ord eller fler och låg konkurrens är en long tail-kandidat som förtjänar ett eget avsnitt eller en egen sida.
Var du använder long tail-sökord på din webbplats
Long tail-sökord fungerar i blogginlägg, sidor med vanliga frågor, tjänstesidor och produktbeskrivningar. Ett blogginlägg med titeln "Så väljer du webbplatsmall till din fotoportfölj" siktar på en long tail-fras samtidigt som det hjälper en läsare med en specifik fråga.
Du kan också väva in long tail-termer i befintliga sidor som sekundära sökord. En sida om webbplatsmallar kan ha ett avsnitt om fotoportföljer som naturligt fångar long tail-sökningen.
När ett long tail-sökord förtjänar en djup genomgång, ge det en egen sida. Korta omnämnanden på en bred sida rankar sällan. En fokuserad sida med 800 ord som svarar på en specifik fråga slår oftast ett stycke som gömts i en allmän artikel.
Long tail-sökord är inga rester från sökordsanalysen. De är ofta den snabbaste vägen till riktig trafik för webbplatser som fortfarande bygger auktoritet. Sikta på de specifika frågor din publik ställer, så växer volymen snabbare än om du jagar enstaka sökord med hög volym.
Vanliga frågor
Är long tail-sökord alltid längre än tre ord?
De flesta long tail-sökord har tre ord eller fler, men längden ensam avgör inte. Precisionen spelar större roll. En fras på två ord som "vegansk bageri" kan fungera som long tail-term i en nisch med låg konkurrens. Det viktiga är hur riktad och lite konkurrensutsatt frasen är.
Räcker 50 sökningar i månaden för ett long tail-sökord?
Ett enskilt sökord med 50 sökningar i månaden är blygsamt i sig. Sikta på ett kluster av närliggande long tail-fraser på en sida, så blir den sammanlagda trafiken märkbar. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du snabbt publicera fokuserade sidor och bygga det klustret utan stor utvecklingsbudget.
Ska jag skapa en egen sida för varje long tail-sökord?
Alla long tail-fraser behöver inte en egen sida. Gruppera nära besläktade long tail-termer på en sida när de svarar på samma kärnfråga. Skapa en separat sida när sökintentionen är tillräckligt annorlunda för att behöva ett eget fördjupat svar.
Fungerar long tail-sökord för lokala företag?
Lokala sökningar är naturligt long tail. Fraser som "jourrörmokare öppet nu i Austin" slår ihop plats, brådska och tjänst i en specifik sökning. Lokala företag bör prioritera sådana fraser på tjänstesidor och platsinnehåll.
Hur hänger long tail-sökord ihop med sökintention?
Long tail-fraser visar ofta en tydlig sökintention eftersom precisionen säger vad den som söker vill ha. Om du förstår intentionen kan du skriva innehåll som faktiskt svarar på sökningen. Vår guide om sökintention förklarar hur du matchar innehåll mot olika typer av intention.
Kan en sida ranka för long tail-sökord utan backlinks?
Många long tail-sökord rankar med starkt innehåll ensamt, särskilt i nischer med lite konkurrens. När din webbplats bygger auktoritet genom bra sidor och naturliga länkar blir även konkurrensutsatta long tail-termer lättare att ta.