Du väljer ett ämne för en sida och öppnar din sökordslista. En fras sticker ut med bra sökvolym. Det är ditt huvudsökord. Men de som söker på ämnet använder sällan en enda exakt fras. De skriver varianter, längre frågor och närliggande termer. Det är dina sekundära sökord.
Om du förstår skillnaden mellan huvudsökord och sekundära sökord håller du sidorna fokuserade utan att missa trafik. Du proppar inte sidan full med slumpmässiga termer. Du bygger ett tydligt ämne med naturligt stödjande språk som både sökmotorer och läsare känner igen.
Så här fungerar de två typerna tillsammans och var var och en hör hemma på din webbplats.
Vad är ett huvudsökord?
Ett huvudsökord är den huvudsakliga sökfrasen som en sida är byggd kring. Det finns i din titeltagg, din huvudrubrik, din webbadress när det går och i de inledande styckena. Det visar sökmotorer och läsare exakt vad sidan handlar om.
Om du driver ett bageri och skriver en sida om bröllopstårtor kan "bröllopstårtor" vara ditt huvudsökord. Allt på sidan stöttar det ämnet. Bilderna, prisuppgifterna, beställningsprocessen. Allt hänger ihop med bröllopstårtor.
En sida får ett huvudsökord. Om du försöker få en sida att ranka för "bröllopstårtor" och "födelsedagstårtor" och "specialdesserter" splittrar du fokus och förvirrar sökmotorerna om vad sidan egentligen handlar om.
Vad är sekundära sökord?
Sekundära sökord är närliggande termer som stöttar ditt huvudsökord. Det är varianter, synonymer och nära kopplade fraser som riktiga människor söker på när de utforskar samma ämne.
På sidan om bröllopstårtor kan sekundära sökord vara "bröllopstårtor med egen design", "pris på bröllopstårta" eller "hur beställer man en bröllopstårta". Inget av dem ersätter huvudsökordet. De ger djup och hjälper sidan att ranka för fler sökningar utan att ändra huvudämnet.
Sekundära sökord finns oftast i underrubriker, brödtext, bildbeskrivningar och svar på vanliga frågor. De flyter naturligt eftersom de verkligen hör ihop med det du redan förklarar.
Därför behöver du båda på varje optimerad sida
Sökmotorer tittar på hela bilden av en sida, inte bara på en upprepad fras. En sida som nämner "bröllopstårtor" femton gånger och inget annat ser tunn ut. En sida som tar upp bröllopstårtor plus tid för beställning, smaker och leveransdetaljer läses som ett komplett svar.
Sekundära sökord hjälper dig ge det kompletta svaret. De fångar också trafik från folk som formulerar sin sökning lite annorlunda. Någon söker kanske "bröllopstårta med egen design" i stället för "bröllopstårtor". Om din sida har båda på ett naturligt sätt har du chans att ranka för båda sökningarna.
Balansen spelar roll. Ditt huvudsökord ska finnas på de platser som väger tyngst. Dina sekundära sökord ska finnas där de ger verklig information, inte där de känns krystade.
Så väljer du huvudsökord och sekundära sökord
Börja med sökordsanalys för att se vad din publik söker efter. Välj frasen med bäst mix av relevans, volym och realistisk svårighet som huvudsökord. Titta sedan på de närliggande termer som ditt verktyg grupperar ihop. De blir dina sekundära sökord.
Kontrollera sökordssvårighet och sökvolym för ditt val av huvudsökord innan du bestämmer dig. Ett sekundärt sökord med mycket låg volym är ändå värt att ta med om det hjälper dig förklara ämnet bättre.
En enkel regel: om sidan skulle bli mindre användbar för läsaren utan en term hör den hemma som sekundärt sökord. Om sidan skulle handla om något annat utan den är den troligen huvudsökord för en annan sida.
Var du placerar varje typ på sidan
Ditt huvudsökord hör hemma i titeltaggen, H1-rubriken, första stycket och webbadressens slug när det låter naturligt. Nämn det igen i minst en underrubrik och en gång till i texten där det passar utan krystad upprepning.
Sekundära sökord sprids över underrubriker, stycken och avsnitt med vanliga frågor. Använd dem när de svarar på en specifik fråga eller beskriver en specifik detalj. Tre till fem sekundära sökord per sida är en bra start för de flesta företagswebbplatser.
När du kopplar sökord till sidor, behåll ett huvudsökord per webbadress. Om två huvudsökord känns lika viktiga behöver du troligen två separata sidor. Det går bra ihop med sökordskartläggning, där varje sida på din webbplats har ett tydligt sökmål.
Huvudsökord ger dina sidor ett tydligt syfte. Sekundära sökord gör syftet synligt för fler som söker. Få båda rätt så jobbar varje sida hårdare utan att konkurrera mot sig själv.
Vanliga frågor
Kan en sida ha två huvudsökord?
En sida bör sikta på ett huvudsökord för att hålla fokus. Om två fraser känns lika viktiga förtjänar de oftast egna sidor med eget innehåll på djupet. WEMASY:s webbplatsbyggare gör det enkelt att skapa särskilda sidor för varje ämne utan att börja från noll.
Hur många sekundära sökord ska jag använda per sida?
Tre till fem sekundära sökord är ett praktiskt intervall för de flesta sidor. Det verkliga testet är om varje term ger läsaren användbar information. Om du tvingar in en fras i en mening där den inte hör hemma har du för många.
Måste sekundära sökord finnas i rubriker?
Alla sekundära sökord behöver inte en rubrik. Placera dem där de passar naturligt, i en underrubrik, en punktlista eller ett stycke. Rubriker fungerar bäst när ett sekundärt sökord inleder ett eget underämne som förtjänar ett eget avsnitt.
Vad är skillnaden mellan sekundära sökord och long tail-sökord?
Long tail-sökord är längre, mer specifika fraser med lägre sökvolym. Många long tail-termer fungerar bra som sekundära sökord på en bredare sida. Läs mer i vår guide om long tail-sökord.
Ska mitt huvudsökord matcha sidans titel exakt?
En nära matchning hjälper, men titeln ska i första hand låta naturlig för människor. En titel som "Bröllopstårtor för din stora dag" fungerar även när ditt huvudsökord är "bröllopstårtor". Sökmotorer förstår nära varianter när sidans innehåll stöttar ämnet.
Hur vet jag om mina sökordsval fungerar?
Följ vilka sidor som rankar för dina huvudsökord och sekundära sökord över tid. WEMASY har inbyggda SEO-verktyg som visar hur rankningen ändras, så att du kan justera fokus utifrån verkliga data i stället för gissningar.