En läsare landar på din prissida, scrollar längst ner och lämnar den. En annan läsare landar på en sida med ett kort quiz som frågar om företagets storlek och rekommenderar ett paket. Den andra läsaren stannar fyra minuter på sajten, delar quizet med en kollega och prenumererar på ditt nyhetsbrev. Samma trafikkälla. Helt olika engagemang. Interaktiv innehållsmarknadsföring skapar den andra upplevelsen.
Interaktiv innehållsmarknadsföring är att skapa innehåll som kräver att publiken deltar: klickar, svarar, räknar eller väljer. Läsaren gör något i stället för att bara läsa. Det deltagandet fördjupar engagemanget och ger ofta data som du kan använda i uppföljningen. Så här fungerar det och här passar det in i din innehållsplan.
Vad är interaktiv innehållsmarknadsföring?
Interaktiv innehållsmarknadsföring använder format som bjuder in publiken att göra något i själva innehållet. Quiz, kalkylatorer, bedömningar, omröstningar, konfiguratorer och interaktiva infografiker räknas alla hit. Den viktiga skillnaden mot en vanlig artikel är att upplevelsen förändras beroende på vad läsaren fyller i.
Statiskt innehåll levererar samma budskap till alla. Interaktivt innehåll levererar ett personligt resultat. En budgetkalkylator visar olika siffror för varje användare. Ett stilquiz rekommenderar olika produkter utifrån svaren. Den anpassningen gör innehållet mer relevant och lättare att minnas.
Interaktivt innehåll brukar också delas mer. Folk skickar vidare quiz och testresultat till vänner och kollegor oftare än vanliga bloglänkar. Det delningsbeteendet stöttar organisk distribution utan extra kostnad för promotion.
Därför ökar interaktivt innehåll engagemanget
Deltagande skapar investering. När någon lägger två minuter på att svara på frågor känner de sig mer kopplade till resultatet än om de hade skummat ett stycke. Den känslomässiga investeringen ger längre besökstider och högre konvertering på samma sida.
Interaktiva format samlar också in information på ett naturligt sätt. Ett quiz om affärsutmaningar visar vad din publik kämpar med. En kalkylator visar vilket budgetspann besökarna överväger. Den datan styr framtida innehåll och produktbeslut utan en separat enkät.
Ur distributionssynpunkt ger interaktivt innehåll dig något nytt att marknadsföra. I stället för att dela ännu en bloglänk delar du ett quiz eller ett verktyg som känns fräscht. Annat format, samma grundläggande expertis.
Interaktiva format som fungerar för små varumärken
Quiz och bedömningar är den enklaste startpunkten. Ett quiz med fem frågor om ett ämne som din publik bryr sig om är mindre arbete att bygga än en skräddarsydd kalkylator och ger ändå starkt deltagande.
Kalkylatorer och uppskattningsverktyg fungerar bra för tjänsteföretag. En kostnadskalkyl för renovering, en sparkalkylator eller ett verktyg för projekttidslinje ger besökarna omedelbart värde och positionerar ditt varumärke som hjälpsamt.
Omröstningar och enkäter i artiklar låter läsarna rösta på en fråga och se samlade resultat. De lägger ett lätt interaktivt lager på innehåll du redan publicerar utan att du bygger ett separat verktyg.
Checklistor och självskattningsformulär bjuder in läsarna att poängsätta sig själva mot ett ramverk. De fungerar särskilt bra för utbildande innehåll där läsaren vill utvärdera sin nuvarande situation.
Interaktivt innehåll behöver också distribueras för att nå människor. Kombinera de här formaten med kanalplanen i så bygger du en distributionsstrategi för innehåll och med metoderna i vad är content promotion.
Vanliga frågor
Behöver jag utvecklare för att skapa interaktivt innehåll?
Många interaktiva format går att bygga utan egen kod. Quizverktyg, inbäddade omröstningar och formulärbaserade bedömningar finns i stor utsträckning. För interaktiva sidor på din egen sajt stöder WEMASY:s webbplatsbyggare formulär och anpassade sidlayouter som klarar enklare interaktiva upplevelser.
Hur påverkar interaktivt innehåll SEO?
Interaktiva sidor ger längre besökstid och fler återkommande besök, båda positiva signaler för synlighet i sök. Sidan behöver ändå tydligt textinnehåll, rätta rubriker och optimerade metataggar. WEMASY:s SEO-verktyg hjälper dig att strukturera interaktiva sidor så att sökmotorerna förstår vad de erbjuder.
Vad är en bra riktlinje för engagemang i interaktivt innehåll?
Interaktivt innehåll får vanligtvis två till fyra gånger så högt engagemang som statiska artiklar om samma ämne. Slutförandegrad över fyrtio procent för quiz och kalkylatorer tyder på att formatet går hem. Jämför dina resultat med ditt eget statiska innehåll snarare än med branschgenomsnitt.
Kan interaktivt innehåll skapas av befintliga artiklar?
En how-to-guide kan bli en checklista för självskattning. En jämförelseartikel kan bli ett rekommendationsquiz. Börja med innehåll som redan presterar bra och lägg ett interaktivt lager ovanpå. Läs vad är content repurposing för det bredare sättet att anpassa innehåll.
Ska interaktivt innehåll ersätta min blogg?
Interaktivt innehåll är ett komplement till din blogg, inte en ersättning. Artiklar bygger synlighet i sök och djup över tid. Interaktiva innehåll ger toppar i engagemang och samlar in publikdata. Använd båda formaten i en balanserad innehållsplan.
Hur marknadsför jag interaktivt innehåll annorlunda än blogginlägg?
Börja med resultatet, inte formatet. I stället för "gör vårt quiz", prova "ta reda på vilket paket som passar ditt företag på sextio sekunder". Löftet om resultat ger fler klick än en beskrivning av själva interaktionen.