Ett team publicerar tre blogginlägg i veckan utan något tydligt mål. Ett annat team publicerar två gånger i månaden och varje text är kopplad till ett kvartalsmål. Det första teamet jobbar med innehållsmarknadsföring utan strategi. Det andra har båda. Gissa vilket som ser stadig tillväxt i trafik och leads sex månader senare.
Innehållsmarknadsföring är att använda värdefullt innehåll för att locka och behålla kunder. Innehållsstrategi är planen som avgör vad du skapar, varför du skapar det och hur du mäter framgång. Du behöver båda, men de verkar på olika nivåer. Så här jämförs de och därför leder en sammanblandning till bortkastad energi.
Vad är innehållsmarknadsföring?
Innehållsmarknadsföring är det pågående arbetet att skapa och dela nyttigt innehåll för att bygga en publik och driva affärsresultat. Den omfattar blogginlägg, videor, e-post, guider och alla format som hjälper din målgrupp innan du ber dem köpa. Fokus ligger på vad du gör och hur du når människor med innehåll.
Innehållsmarknadsföring är en disciplin, som e-postmarknadsföring eller marknadsföring i sociala medier. Den har beprövade metoder, vanliga format och mätbara resultat. När människor säger att de ”jobbar med innehållsmarknadsföring” menar de att de aktivt publicerar material för att växa som varumärke.
Vad är innehållsstrategi?
Innehållsstrategi är planeringsnivån som ligger ovanför innehållsmarknadsföringen. Den definierar din målgrupp, dina mål, dina ämnesteman, din publiceringstakt och dina mått för framgång. Strategin svarar på varför och när innan marknadsföringen svarar på vad och hur.
Utan strategi blir innehållsmarknadsföring ett löpband. Du fortsätter publicera för att du känner att du borde, inte för att varje text tjänar ett definierat syfte. Strategin gör slumpmässigt utflöde till en samordnad insats där varje artikel, video eller e-post hänger ihop med ett affärsmål.
Så samverkar innehållsmarknadsföring och innehållsstrategi
Tänk på strategin som ritningen och marknadsföringen som bygget. Din innehållsstrategi sätter riktningen. Din innehållsmarknadsföring genomför den vecka för vecka. Du går igenom strategin varje kvartal för att justera utifrån vad marknadsföringsdatan säger.
En bra uppdelning mellan innehållsmarknadsföring och innehållsstrategi ser ut så här. Strategin bestämmer att ni ska fokusera på tre ämneskluster nästa kvartal. Marknadsföringen producerar de faktiska artiklarna, e-postmeddelandena och inläggen i sociala medier inom de klustren. Strategin granskar resultaten och flyttar prioriteringar. Marknadsföringen fortsätter publicera inom den uppdaterade planen.
Är du ny på något av begreppen, börja med vad innehållsmarknadsföring är och läs sedan om innehållsstrategi för att förstå planeringssidan. För en praktisk syn på balansen mellan innehållstyper, se strategi för tidlöst och aktuellt innehåll.
Vanliga frågor
Kan du jobba med innehållsmarknadsföring utan innehållsstrategi?
Du kan publicera innehåll utan en formell strategi, och många företag gör det i början. Problemet är ojämnhet och bortkastad energi. Utan plan får du innehåll som inte hänger ihop med affärsmålen eller bygger på tidigare texter.
Vad kommer först, innehållsstrategi eller innehållsmarknadsföring?
Strategin kommer först, även om den bara är en enkel plan på en sida. Definiera målgrupp, mål och ämnen innan du publicerar något. När planen finns blir innehållsmarknadsföring det löpande genomförandet av den.
Vem äger innehållsstrategin respektive innehållsmarknadsföringen i ett team?
I större team äger en strateg eller marknadschef planen medan skribenter och skapare sköter genomförandet. I små team gör ofta en person båda. Rollerna är åtskilda i teorin men ofta sammanslagna i praktiken.
Hur bygger du en innehållsstrategi för en ny webbplats?
Börja med fem till tio kärnsidor och tre till fem bloggämnen utifrån vad din målgrupp söker efter. Publicera jämnt i tre månader och gå sedan igenom analys för att förfina planen. Bygg webbplatsen med WEMASY webbplatsbyggare så att du kan lägga till sidor när strategin växer.
Ingår SEO-planering i innehållsstrategin?
Ja. Sökordsanalys och val av ämnen är centrala delar av varje innehållsstrategi. WEMASY SEO-verktyg hjälper dig se vilka ämnen som har efterfrågan i sök så att din strategi siktar på sökningar som din målgrupp faktiskt skriver.
Hur ofta ska du se över din innehållsstrategi?
Gör det minst varje kvartal. Kontrollera om dina ämnesteman fortfarande matchar målgruppens behov och om din innehållsmarknadsföring når målen du satte. Justera ämnen, format eller publiceringstakt utifrån vad datan visar.