Du publicerar artikel efter artikel på din webbplats. Var och en är begriplig för sig. Sex månader senare landar en besökare på ett inlägg och har ingen aning om vad mer du har skrivit i samma ämne. Hen läser en sida och lämnar. Ditt bästa arbete ligger utspritt.
En pillar page rättar till den röran. Om du vet vad en pillar page är får du ett nav som binder ihop relaterade texter till en tydlig karta. Så fungerar den och därför använder innehållsteam dem.
Vad är en pillar page
En pillar page är en omfattande sida om ett brett ämne. Den går igenom ämnet på övergripande nivå och länkar vidare till mer specifika artiklar som går djupare i delämnen.
Tänk på den som innehållsförteckningen för ett tema på din webbplats. Pillar page svarar på de stora frågorna. De länkade artiklarna svarar på de smala.
De länkade artiklarna pekar ofta tillbaka till pillar page också. Länkningen åt båda hållen hjälper läsare att hitta rätt och hjälper sökmotorer att se vilken sida som är huvudguiden i ämnet.
Därför är pillar pages viktiga
Läsare tjänar på en tydlig startpunkt. I stället för att gissa vilken artikel de ska öppna först landar de på pillar page och följer den väg som passar deras fråga.
För ditt varumärke visar en pillar page auktoritet. Du publicerar inte slumpmässiga inlägg. Du bygger upp en kunskapsbas kring ämnen du kan.
Pillar pages hjälper också synligheten i sökmotorer när de är skrivna för människor först och har tydliga rubriker och interna länkar. De ger sökmotorerna en stark central sida att koppla till ett ämneskluster.
Pillar pages och topic clusters
Ett topic cluster, alltså ett ämneskluster, är gruppen av innehåll som är ordnat kring en pillar page. Pelaren står i mitten. Stödjande artiklar grenar ut som ekrar.
Exempel på form: en pillar page om ”e-postmarknadsföring för små butiker” länkar till artiklar om ämnesrader, att bygga listor och välkomstserier. Varje stödjande artikel länkar tillbaka till pelaren.
Du behöver inte dussintals artiklar för att komma igång. En pillar page med tre eller fyra starka stödtexter slår redan en hög orelaterade inlägg.
Så skiljer sig en pillar page från ett blogginlägg
Ett typiskt blogginlägg riktar sig mot en vinkel eller en fråga. En pillar page täcker hela landskapet på ett läsbart djup och skickar läsarna till specialiserade sidor för detaljerna.
Pillar pages är oftast längre än genomsnittliga inlägg men kortare än ett kapitel i en lärobok. De sammanfattar, ordnar och länkar. De försöker inte besvara varje delfråga fullt ut på en skärm.
När du är redo att bygga en, läs exempel på pillar pages och hur du bygger en. För sammanhang kring varför inte alla sidor rankar lika högt, se varför rankar inte alla webbplatssidor bra.
Vanliga frågor
Hur många ord ska en pillar page ha?
De flesta pillar pages ligger mellan 1 500 och 3 000 ord, beroende på hur brett ämnet är. Målet är heltäckande innehåll med lättskummade avsnitt, inte utfyllnad för att få längd. Länka vidare när ett delämne förtjänar en egen sida.
Kan vilket blogginlägg som helst bli en pillar page?
Bara om det verkligen täcker hela ämnet och länkar till stödjande artiklar. En djupdykning i ett delämne är en klusterartikel, inte en pelare. Pelare är nav, inte det längsta inlägget i gruppen.
Hur många stödjande artiklar behöver jag för ett topic cluster?
Tre till fem starka stödsidor är en bra start. Du kan bygga ut klustret med tiden när du publicerar fler delämnen. Kvalitet och tydlig länkning betyder mer än volym.
Var ska jag placera pillar pages på min webbplats?
Många sajter har en avdelning för resurser eller guider med tydlig navigering tillbaka till relaterade artiklar. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du skapa navsidor med interna länkar och ordnade menyer utan att bygga om hela webbplatsen.
Vad är skillnaden mellan en pillar page och cornerstone content?
Båda är viktiga sidor på din webbplats, men de har olika roller. En pillar page ordnar ett topic cluster med länkar. Cornerstone content är din viktigaste sida i ett ämne för att bygga auktoritet. Se vad är cornerstone content för skillnaden.
Ska jag uppdatera pillar pages efter publicering?
Planera att uppdatera dem när du lägger till nya klusterartiklar eller när fakta ändras. En kontroll varje kvartal håller länkarna aktuella och hindrar navet från att kännas föråldrat.