Din webbplats har 87 indexerade sidor. Du minns att du skrivit ungefär hälften. Tolv rankar på första sidan. Trettio ger nästan ingen trafik. Resten ligger någonstans mittemellan, och ingen i teamet kan säga vilka som ska uppdateras, slås ihop eller tas bort. Då gör en innehållsgranskning nytta.
En innehållsgranskning är inte en lugn runda genom bloggen. Det är en systematisk inventering med prestandadata kopplad till varje sida. Du listar det som finns, bedömer hur varje text tjänar läsare och sökning och bestämmer sedan nästa steg. Så fungerar granskningar och så vet du när det är dags.
Vad är en innehållsgranskning
En innehållsgranskning är en fullständig genomgång av allt publicerat innehåll på din webbplats, oftast samlad i ett kalkylblad eller en översikt. Varje rad är en webbadress med fält för ämne, publiceringsdatum, trafik, rankingar, konverteringar, korrekthet och rekommenderad åtgärd.
Målet är överblick. Marknadsförings- och SEO-team hittar ofta dubbla artiklar, trasiga interna länkar och populära sidor med föråldrade fakta. En granskning gör den röriga verkligheten till en prioriterad arbetslista.
En granskning skiljer sig från en analys av innehållsluckor för SEO, som tittar utåt på ämnen som konkurrenterna täcker men du inte gör. Granskningen tittar först inåt. Många team gör en granskning före en luckanalys så att de vet vad de redan äger.
Vad en innehållsgranskning mäter
Trafik och engagemang visar om människor hittar och läser varje sida. Organiska besök, genomsnittlig tid på sidan och avvisningsfrekvens pekar ut vinnarna och sidorna som får klick men inte håller kvar uppmärksamheten.
Sökresultat ger sammanhang. En sida med måttlig trafik kan ändå ranka bra för ett värdefullt sökord. En annan kan ranka för ord som inte längre passar ditt erbjudande. Notera huvudsökningarna och aktuell position under genomgången.
Kvalitet och aktualitet spelar också roll. Kontrollera fakta, skärmbilder, priser och länkar. Markera tunna sidor som upprepar andra sidor utan att tillföra något. Rensning av innehåll, där svaga sidor tas bort eller slås ihop, följer ofta på granskningens resultat.
Vanliga resultat av en granskning
Uppdatera värdefulla sidor som halkat efter för att informationen blivit gammal. Slå ihop överlappande artiklar som tävlar om samma sökord. Omdirigera eller ta bort sidor som förvirrar både sökrobotar och läsare. Skapa nytt innehåll först när du förstår de luckor som granskningen och luckanalysen visar tillsammans.
Gör granskningar minst en gång om året, eller varje kvartal om du publicerar mycket. Större omgörningar av webbplatsen, nya varumärken och produktlanseringar är också bra tillfällen, så att gamla budskap inte ligger kvar i sökresultaten.
Efter inventeringen sätter du resultaten i arbete med hur du optimerar befintligt innehåll för SEO. Koppla den större planen till vad en SEO-innehållsstrategi är så att uppdateringarna stöder de långsiktiga målen.
Vanliga frågor
Hur lång tid tar en innehållsgranskning?
En liten webbplats med under femtio webbadresser kan bli klar på några dagar. Större bibliotek tar längre tid, särskilt om du lägger till manuella kvalitetskontroller. Börja med sidorna med mest trafik om tiden är knapp och arbeta dig utåt.
Vilka verktyg behöver du för en innehållsgranskning?
Du behöver en komplett lista över webbadresser samt data från analys och sök. Exportera till ett kalkylblad och lägg till kolumner för åtgärd, ansvarig och deadline. WEMASY SEO-verktyg hjälper dig samla ranking och trafik i en vy.
Ska du ta bort sidor med lite trafik?
Lite trafik är inte i sig en signal att ta bort. Vissa sidor svarar på smala sökningar med stark köpavsikt. Titta på avsikt, korrekthet och överlapp med starkare sidor innan du rensar eller omdirigerar.
Vem ska göra en innehållsgranskning?
Marknadsföring, SEO och ämnesexperter bör samarbeta. Skribenter bedömer kvaliteten, SEO bedömer hur lätt sidan är att hitta och produktägare bekräftar fakta. Delat ansvar gör att granskningen inte blir en rapport som ingen agerar på.
Hur hänger en innehållsgranskning ihop med planeringen av nytt innehåll?
Resultaten visar var en uppdatering slår ett nytt utkast. Kombinera dem med en analys av innehållsluckor så att du fixar det du har och fyller det du saknar.
Kan du granska innehåll utan tekniska kunskaper?
Själva genomgången handlar mest om omdöme och att läsa data. WEMASY:s webbplatsbyggare håller din sidlista överskådlig på ett ställe, så du kan öppna varje sida, kontrollera metafält och logga åtgärder medan du går igenom kalkylbladet.