Ett företag publicerar ett blogginlägg varje tisdag i sex månader. Trafiken stiger sakta, mejllistan växer och kunder nämner artiklar i säljsamtal. Ett annat företag publicerar tre inlägg första veckan och sedan ingenting på fyra månader. Bloggsidan ser övergiven ut och besökarna märker det.
Att lära sig skriva en blogg handlar egentligen om att lära sig dyka upp regelbundet med användbara artiklar. Ett enda riktigt bra inlägg hjälper. En jämn serie hjälpsamma inlägg förändrar hur folk ser på ditt varumärke. Så här bygger du en blogg som får den sortens uppmärksamhet.
Vad behöver en blogg innan du skriver?
Innan du skriver ett enda inlägg bestämmer du vem bloggen är till för och vilka problem den löser. En blogg för husägare som lagar läckor i köket behöver andra ämnen än en blogg för frilansande formgivare. Skriv ner fem frågor som din ideala läsare ställer och låt de frågorna styra din första månads innehåll.
Välj ett realistiskt publiceringsschema som du faktiskt kan hålla. Ett inlägg i veckan är en bra start för de flesta små team. Två inlägg i månaden fungerar också om det är vad din tid tillåter. Schemat spelar mindre roll än att du håller dig till det.
Planera en enkel innehållsmix. Ungefär hälften av inläggen bör svara på vanliga frågor. En fjärdedel kan visa steg för steg. Resten kan handla om nyheter, åsikter eller berättelser från ditt arbete. Variationen gör bloggen intressant utan att fokus går förlorat.
Hur håller du en blogg igång över tid?
Samla arbetet när du kan. Avsätt en eftermiddag för att skissa fyra inlägg på en gång. Skriv två utkast under ett pass. Redigera och schemalägg dem för de kommande veckorna. Då slipper du den veckovisa stressen att stirra på en tom sida på publiceringsdagen.
Skriv en löpande lista med ämnesidéer. Varje gång en kund ställer en fråga lägger du till den i listan. Varje gång du förklarar något i ett mejl noterar du det som ett möjligt inlägg. Listan blir ditt skyddsnät när inspirationen tryter.
Gå igenom gamla inlägg med några månaders mellanrum. Uppdatera siffror, laga trasiga länkar och fräscha upp rubriker som kunde vara tydligare. En blogg är en levande del av din webbplats, inte en hög bortglömda utkast.
Vilka tips för bloggtexter gör störst skillnad?
Skriv för en läsare, inte för alla. Se en bestämd person med ett bestämt problem framför dig och tala direkt till den personen. ”Du” slår ”företag” eller ”användare” varje gång. Läsaren ska känna att du sitter mitt emot, inte att du sänder till en folkmassa.
Låt varje inlägg ha ett uppdrag. Lär ut ett begrepp, svara på en fråga eller driv ett argument. Inlägg som försöker täcka allt hjälper till slut ingen. Länka till andra inlägg när läsaren behöver mer djup i ett närliggande ämne.
Avsluta varje inlägg med ett tydligt nästa steg. Peka på en tjänstesida, ett annat blogginlägg eller ett anmälningsformulär. Läsaren läste klart din artikel för att hen ville ha något. Ge hen ett naturligt ställe att gå vidare till.
Att skriva enskilda inlägg är en egen färdighet. Vårt kapitel om hur du skriver ett blogginlägg går igenom strukturen för en enskild artikel. När du behöver inspiration till ämnen kan bloggidéer att komma igång med peka ut riktningen.
Vanliga frågor
Hur många blogginlägg behövs för att en blogg ska se trovärdig ut?
De flesta besökare förväntar sig minst fem till tio inlägg innan de tar en blogg på allvar. Du behöver inte femtio artiklar första dagen. Publicera dina första inlägg om de vanligaste kundfrågorna och lägg sedan till nya enligt ditt vanliga schema.
Ska bloggen matcha ditt varumärkes röst?
Din blogg ska låta som resten av din webbplats och dina samtal med kunder. Om ditt varumärke är varmt och avslappnat känns stelt företagsspråk fel. Läs några inlägg högt och fråga dig om de låter som något ditt team faktiskt skulle säga.
Kan du driva en blogg utan tekniska kunskaper?
Moderna webbplatssystem sköter det tekniska åt dig. Du skriver innehållet, lägger till en rubrik och en bild och trycker på publicera. WEMASY har ett inbyggt bloggavsnitt i webbplatsbyggaren, så du kan skapa och hantera inlägg utan någon kodkunskap.
Hjälper blogginlägg mot sökplaceringen?
Regelbundna blogginlägg ger sökmotorer nytt innehåll att indexera och fler ingångar för besökare som vill hitta din webbplats. Inlägg som svarar på specifika frågor rankar ofta för långsvansade sökningar med tiden. Kombinera bra skrivande med grundläggande SEO-verktyg så att sökmotorerna förstår vad varje artikel handlar om.
Vad gör du när bloggidéerna tar slut?
Titta i kundmejl, supportärenden och säljsamtal efter frågor som återkommer. Se vilka sidor på din webbplats som får mest trafik och skriv inlägg som bygger ut de ämnena. Vårt kapitel om bloggidéer att komma igång med har fler uppslag som fyller på listan.
Är det värt att återanvända blogginnehåll i andra format?
Ett enda blogginlägg kan bli ett kort mejl, en tråd i sociala medier eller ett avsnitt i en längre guide. Återanvändning sträcker värdet av arbete du redan gjort. Börja med dina bäst presterande inlägg och anpassa dem för de kanaler där din publik finns.