Innehållsskapare är inte bara influencers som lägger upp selfies. Den stämpeln missar det mesta av vad jobbet faktiskt är. En innehållsskapare är den som regelbundet producerar eget material för en publik, från en bagare som filmar receptknep till en konsult som skriver veckovisa branschanalyser. Formatet varierar. Kärnjobbet gör det inte.
En innehållsskapare planerar, producerar och publicerar material som ska informera, underhålla eller inspirera en specifik publik. Materialet kan vara video, text, ljud eller bilder. Skaparen äger processen från idé till publicering. Så här ser rollen ut i praktiken och så hänger den ihop med det innehåll ditt företag behöver.
Vad är en innehållsskapare?
En innehållsskapare är en person som regelbundet gör eget innehåll för en publik. Till skillnad från en som bidrar en enda gång håller en skapare ett jämnt tempo och bygger en relation till sina följare över tid. De förstår vad publiken vill ha och anpassar materialet efter det.
Begreppet täcker ett brett fält. En innehållsskapare i sociala medier kan fokusera på korta videor och inlägg. En innehållsskapare i ett företag kan skriva bloggartiklar och nyhetsbrev. Vissa skapare jobbar för sitt eget personliga varumärke. Andra skapar åt ett företag. Färdigheterna överlappar även när sammanhanget skiljer sig.
Vad gör en innehållsskapare?
Dag för dag undersöker en innehållsskapare ämnen, skriver eller spelar in material, redigerar det, publicerar det och följer upp resultaten. De håller sig uppdaterade om vad publiken bryr sig om och justerar sitt arbete utifrån feedback och data. Det är delvis kreativt arbete, delvis projektledning.
Bra skapare tänker också på spridning. Att publicera en video är bara halva jobbet. Att få den framför rätt människor via sök, e-post eller sociala kanaler är den andra halvan. Det dubbla fokuset på skapande och räckvidd skiljer professionella skapare från hobbyister.
Innehållsskapare och marknadsföring för företag
Varje företag som publicerar online behöver någon som spelar skaparrollen, även om den personen är grundaren med flera hattar. Du behöver inte anställa någon på heltid för att börja. Du behöver någon som förstår din målgrupp och kan göra idéer till färdiga texter enligt ett jämnt schema.
Skapare jobbar inom en större plan. Deras arbete ska följa din innehållsstrategi och stödja dina mål för innehållsmarknadsföring. Skaparen gör innehållet. Strategin avgör vilket som är viktigast. För en djupare titt på själva produktionen, läs digitalt innehållsskapande.
Vanliga frågor
Behöver du anställa en innehållsskapare till ditt företag?
Många små företag börjar med att grundaren eller en i teamet skapar innehåll på deltid. Ta in särskild hjälp när behovet av innehåll blir större än teamet orkar med. Rollen betyder mer än titeln på visitkortet.
Vilka färdigheter behöver en innehållsskapare?
Starkt skrivande eller närvaro framför kameran, grundläggande redigering och förståelse för målgruppen är kärnfärdigheterna. Skapare behöver också uthållighet och förmåga att ta emot feedback. Tekniska färdigheter går att lära sig. Förståelse för din läsare går inte att fejka.
Är en innehållsskapare samma sak som en copywriter?
Det finns överlapp, men copywriters fokuserar på övertygande text som driver handling. Innehållsskapare producerar ofta ett bredare utbud av format, inklusive utbildande artiklar och videor. Många skapare skriver även säljtext, men rollerna är inte identiska.
Var publicerar innehållsskapare sitt arbete?
De flesta skapare i företag publicerar på företagets webbplats, i sin e-postlista och i sociala kanaler. En webbplats ger dig full kontroll över ditt innehåll. Bygg och hantera din med WEMASY webbplatsbyggare så att din skapare har ett riktigt hem för varje text.
Hur mäter innehållsskapare framgång?
Visningar, engagemang och konverteringar är de tre huvudmåtten. En skapare följer vilka texter som delas, vilka som håller kvar läsarna och vilka som leder till registreringar eller försäljning. WEMASY analys visar sidornas resultat så att skapare kan satsa mer på format som fungerar.
Kan en person vara både innehållsskapare och strateg?
Absolut, särskilt i små team. Samma person kan planera ämnen utifrån målgruppsundersökningar och sedan skapa texterna. När volymen växer hjälper det ofta att dela upp strategi och skapande på olika roller för att hålla kvaliteten uppe på båda sidor.