Du lägger tre timmar på att läsa artiklar om ett ämne som dina kunder bryr sig om. Du hittar sju bra, väljer de två som förklarar bäst och delar dem i ditt veckobrev med en kort kommentar om varför var och en spelar roll. Dina prenumeranter svarar och tackar. Du skrev ingen av artiklarna. Du gav ändå verkligt värde. Det är kurerat innehåll.
Kurerat innehåll är arbetet att hitta, välja ut och dela relevant material från andra med din målgrupp. Du lägger till sammanhang, kommentarer eller ordning så att läsaren sparar tid och litar på ditt omdöme. Så här fungerar kurering, när du ska använda den och hur den passar bredvid innehållet du skapar själv.
Vad är kurerat innehåll?
Kurerat innehåll är material som andra har skapat och som du samlar och presenterar för din målgrupp på ett användbart sätt. Ett sammanfattande blogginlägg med länkar till de bästa guiderna om ett ämne, ett avsnitt i nyhetsbrevet som lyfter branschnyheter eller en resurssida med pålitliga verktyg räknas alla som kurering.
Nyckelordet är kurerat, inte kopierat. Du publicerar inte någon annans arbete som ditt eget. Du väljer ut de bästa texterna, lägger till ditt perspektiv och hjälper din målgrupp att hitta det som är viktigt utan att de behöver söka själva.
Varför använder varumärken kurerat innehåll?
Att skapa eget innehåll tar tid. Med kurering kan du vara synlig och hjälpsam även veckor då du inte hinner publicera en hel artikel. Det placerar dig också som någon som förstår ditt område brett, inte bara dina egna produkter.
Läsare uppskattar ärlighet. Att dela en bra extern resurs visar att du bryr dig mer om deras framgång än om att hålla all uppmärksamhet på dig själv. Det bygger välvilja och får människor att komma tillbaka till ditt nyhetsbrev eller ditt flöde även mellan dina längre egna texter.
Så kurerar du innehåll på ett bra sätt
Bra kurering börjar med ett tydligt filter. Dela bara innehåll som är korrekt, aktuellt och verkligen användbart för just din målgrupp. Lägg till en eller två meningar som förklarar varför du valde varje sak. Den kommentaren gör en länklista till kurerat innehåll.
En strategi för innehållskurering fungerar bäst när den kompletterar ditt eget skrivande. Publicera dina egna djupa guider om kärnämnen. Använd kurering för nyheter, trender och resurser som ändras ofta. Blanda båda så att din målgrupp får djup av dig och bredd från resten av nätet.
Kurering är en del av en större innehållsplan. Kombinera den med innehållsskapande för texterna du skriver själv och med din övergripande innehållsstrategi så att kurering fyller luckor i stället för att ersätta eget arbete. För idéer om balansen mellan färskt och långlivat innehåll, läs strategi för tidlöst och aktuellt innehåll.
Vanliga frågor
Är det lagligt att dela någon annans artikel?
Att länka till externa artiklar med rätt källhänvisning är vanlig praxis och helt acceptabelt. Att kopiera hela artiklar till din webbplats utan tillstånd är det inte. Kurering betyder att peka läsarna till originalkällan, inte att publicera den på nytt.
Kan kurerat innehåll skada din SEO?
Sidor som bara listar externa länkar utan egna kommentarer rankar sällan bra. Lägg till din egen inledning, sammanfattningar och analys till varje kurerad del. Det egna lagret ger sökmotorerna något att indexera och hjälper samtidigt dina läsare.
Var ska du publicera kurerat innehåll?
Nyhetsbrev och inlägg i sociala medier är vanliga hem för kurering. Du kan också bygga resurssidor på din webbplats. Använd WEMASY webbplatsbyggare för att skapa ordnade resurssidor som grupperar kurerade länkar per ämne.
Hur mycket kurerat innehåll ska du publicera jämfört med eget innehåll?
En vanlig startpunkt är ungefär 70 procent eget och 30 procent kurerat, men rätt blandning beror på din kapacitet och din målgrupp. Om du bara hinner skriva en artikel i månaden håller kurering dig synlig mellan inläggen.
Bygger kurerat innehåll auktoritet?
Det kan det göra, när dina val konsekvent håller hög kvalitet och dina kommentarer visar verklig expertis. Läsarna lär sig lita på din smak. Med tiden går det förtroendet över på ditt eget innehåll och på ditt varumärke som helhet.
Hur följer du upp om kurering ger trafik?
Använd analys för att mäta klick på kurerade länkar i e-post och på resurssidor. Följ vilka ämnen som får mest engagemang och kurera mer inom de områdena. WEMASY SEO-verktyg hjälper dig också hitta luckor där kurerade sammanställningar kan ranka för sökningar som din målgrupp använder.