47 cent per klick låter bra tills du ser att nittio procent av besökarna lämnade efter åtta sekunder. Riktningen var bra. Materialet såg ut som alla andra annonser i flödet. Målsidan svarade inte på någon av de skeptiska frågor som Reddit-användare bär med sig. Annonser på Reddit misslyckas oftare på det tysta sättet än på det uppenbara.
Annonsstrategi för Reddit börjar med ett tydligt mål, målgrupper som definieras av intresse och beteende i communities, material som matchar Reddits rättframma visuella normer och målsidor som respekterar besökare som researchar mycket. Betald räckvidd kan fungera bra här, men bara när den ser ut att höra hemma på plattformen och leder någonstans nyttigt.
Det här kapitlet går igenom besluten som varumärken bör ta innan de lägger pengar på annonsering på Reddit.
Kampanjmål och annonsformat
Vanliga mål är trafik till webbplatsen, generering av leads, appinstallationer och varumärkeskännedom i specifika kategorier. Välj ett huvudmål per kampanj så att optimeringen har en tydlig signal att lära sig av.
Sponsrade inlägg visas i flöden och kan se ut som organiska inlägg med en etikett för sponsring. Displayannonser visas i sidofält och bannerplatser på dator och mobil. Sponsrade inlägg presterar ofta bättre när materialet känns naturligt för plattformen och bjuder in till kommentarer, eftersom Reddit-användare fortfarande läser diskussionstråden.
Bestäm om kommentarer ska vara på eller av. Öppna kommentarer ger mer öppenhet men kräver moderering och snabba svar. Att stänga av kommentarer undviker offentlig kritik men kan minska förtroendet hos skeptiska målgrupper.
Grunder i riktning och budget
Riktning på Reddit omfattar intressegrupper, riktning mot communities, plats, enhet och alternativ för retargeting, beroende på hur kampanjen är uppsatt. Riktning mot communities låter dig visa annonser för människor som engagerar sig i särskilda subreddits, vilket är kraftfullt när de communityna matchar din köparprofil.
Börja med en avgränsad målgrupp i stället för bred räckvidd. Reddits värde ligger i precision kring ämnen. Bred riktning slösar budget på tittare som aldrig bett om att se din kategori.
Inlärningsfaser för budget behöver tid och tillräckligt många händelser för att optimera. Många kampanjer ser svaga ut de första dagarna medan leveransen stabiliseras. Sätt en testbudget du har råd att lära dig med, kör tillräckligt länge för att samla data och ändra en variabel i taget.
Material och målsidor som passar Reddit
Annonser som fungerar på Reddit använder ofta raka rubriker, skärmbilder av produkten, socialt bevis med detaljer och erbjudanden som matchar subredditens tänkesätt. Överputsat företagsmaterial presterar ofta sämre än enklare material som liknar innehållet användarna redan ser organiskt.
Skicka trafik till sidor som snabbt svarar på annonsens påstående. Besökare från Reddit kommer skeptiska. Om målsidan är långsam, vag eller bara pressar på anmälan läcker pengarna ut i botten av tratten.
Betalt fungerar bäst tillsammans med organisk trovärdighet. Kommentarer på organiska inlägg, AMA:er och hjälpsamma svar ger skeptiska användare något att hitta när de kollar din profil efter att ha sett en annons. Läs det här kapitlet tillsammans med organisk marknadsföring på Reddit utan spam och följ resultaten i analys och prestanda på Reddit.
Vanliga frågor
Är annonser på Reddit värda det med liten budget?
Små budgetar kan fungera för tester med snäv riktning om din målgrupp är tydligt definierad på plattformen. Breda kampanjer för kännedom behöver oftast mer pengar för att lära sig effektivt. Börja med en snäv målgrupp, ett erbjudande och en målsida du litar på innan du skalar upp.
Hur skiljer sig riktning på Reddit från andra annonser i sociala medier?
Reddit lägger vikt vid intresse och tillhörighet i communities, inte vid personliga nätverk av följare. Du kan nå människor som engagerar sig i särskilda ämnescommunities även om du ännu inte har någon organisk närvaro där. Det gör Reddit starkt för nischade produkter med tydlig överlappning med subreddits.
Ska jag köra annonser utan organisk närvaro på Reddit?
Du kan, men skeptiska användare undersöker ofta varumärket efter klicket. En tom profil eller en som bara gör reklam försvagar konverteringen. Grundläggande organiskt deltagande eller en hjälpsam målsida minskar den friktionen. Se att bygga din närvaro på Reddit för den minsta grunden.
Vilken målsida fungerar bäst för annonstrafik från Reddit?
Använd en fokuserad sida som matchar annonsens löfte, laddar snabbt på mobil och svarar på de uppenbara invändningarna utan att tvinga fram omedelbar anmälan. Besökare som researchar mycket vill ha detaljer. WEMASY webbplatsbyggare hjälper dig att publicera tydliga kampanjsidor utan att sakta ner testerna.
Hur hanterar jag negativa kommentarer på sponsrade inlägg?
Svara lugnt, rätta till berättigade problem och undvik att försvara dig i offentliga trådar. En del kritik är normal på Reddit. Om kommentarer blir kränkande, använd verktygen för moderering, men radera inte varje negativ åsikt. Öppenhet fungerar oftast bättre än censur.
Vilka mätvärden bör jag följa för annonser på Reddit?
Följ klickfrekvens (CTR), kostnad per klick, andel som lämnar webbplatsen direkt, konverteringsgrad och kostnad per förvärv i stället för bara visningar. Kvaliteten på trafiken från Reddit betyder mer än ren volym. Koppla annonsdata till analysen av webbplatsen så att du optimerar för affärsresultat och inte tom räckvidd.