BeReal föddes som en reaktion mot flöden full av uppvisning. Varumärken som kommer dit med uppvisning blir ignorerade. De som ser marknadsföring som att visa grannen vad man jobbar med får RealMojis, svar och mun till mun som ingen annonsbudget kan köpa första dagen.
Marknadsföring på BeReal är närvaromarknadsföring. Du optimerar inte bud och jagar inga virala krokar. Du dyker upp när notisen kommer, reagerar på andra och låter människor lära känna personerna bakom logotypen. Det låter mjukt, tills en lokal kund kommer in i butiken för att hen har sett ditt kök varje morgon i en månad.
Det här kapitlet visar hur du bygger den närvaron utan att göra appen till ännu en reklamskylt.
Marknadsföring genom närvaro, inte kampanjer
Traditionella kampanjer planerar ett budskap, tar fram material och trycker ut det enligt schema. BeReal tar bort det mesta av den verktygslådan. Ditt budskap är det du gör när notisen går. Marknadsföringen sker genom att du syns om och om igen och blir bekant.
Upprepningen bygger förtroende. Användare som ser ditt team varje dag börjar känna att de känner er. När de behöver din produkt eller går förbi din butik är du inte ett okänt varumärke. Du är den som postar från den där disken.
Närvaromarknadsföring kräver tålamod. Resultaten är subtila: fler RealMojis, fler omnämnanden av besök i butiken, fler klick på länken i bion. Mät kvalitativt i början och lägg sedan till mätmetoder från senare kapitel.
Röst, ton och bildtexter
Skriv bildtexter som du pratar. Första person, enkla ord, en idé. Berätta om rea bara när den hör ihop med en verklig stund, till exempel när du packar en order på lanseringsdagen, inte som en fristående grafik.
Undvik företagsfraser som "Vi är glada att kunna meddela", "Kolla in vårt senaste erbjudande" och "Länk i bion för mer". Användare läser de raderna på alla andra plattformar. BeReal belönar det konkreta: "Lugn morgon, bakar första satsen innan kön bildas."
Svara på RealMojis och kommentarer när de kommer. Ett kort tack eller en motfråga förvandlar en reaktion till ett samtal. Tysta varumärken känns avlägsna, även om de postar varje dag.
Engagera dig utanför dina egna inlägg
Reagera med RealMojis på kunder, grannar, kreatörer och partnerföretag när du verkligen känner något. Engagemang går åt båda hållen. Konton som bara sänder behandlas som sändare.
Delta i lokala stunder: gatufester, väderhändelser, gemensamma nyheter i området. När det passar, hänvisa till det gemensamma sammanhanget i bildtexten. Lokal relevans slår generella varumärkesbudskap.
Tvinga inte fram samarbeten. Ett verkligt sammanfall, som två butiker på samma kvarter som postar samma hektiska lördag, fungerar bättre än regisserade partnerinlägg.
Koppla närvaron till affärsmålen
Håll länken i bion uppdaterad efter det du vill ha härnäst: ny meny, bokningssida, produktsläpp eller anmälan till nyhetsbrev. Byt den när prioriteringarna ändras. Gamla länkar slösar bort den lilla trafik BeReal ger.
Nämn din webbplats sparsamt i bildtexterna när det passar naturligt. Det mesta av omvandlingen sker fortfarande via bion, inte via upprepade länkar i dagliga inlägg.
Bygg vidare på vägledningen om bilder och innehåll i äkthet och visuell strategi på BeReal och innehållsstrategi för BeReal.
Vill du gå djupare in på communityn, fortsätt till bygga community på BeReal.
Vanliga frågor
Kan man köra annonser på BeReal?
BeReals annonsmöjligheter har varit begränsade jämfört med de stora plattformarna. De flesta varumärken växer först genom organisk närvaro. Läs intäkter och möjligheter för varumärken på BeReal för aktuella alternativ och realistiska förväntningar.
Hur marknadsför jag en produktlansering på BeReal?
Visa lanseringen medan den sker: lådor som kommer, teamets förberedelser, den första kundens reaktion med medgivande. Lanseringen ska se ut som din dag, inte som en separat kampanjbild som släpps in i flödet.
Ska tonen på BeReal matcha mina andra kanaler?
Din personlighet ska matcha, men finishen ska vara lägre. Samma varumärke, mindre paketering. Användare följer dig i flera kanaler och märker när BeReal låter som en kopierad annons.
Hur lång tid tar det innan BeReal-marknadsföring ger resultat?
Många varumärken behöver fyra till åtta veckors daglig närvaro innan omnämnanden utanför appen eller klick på bion ökar. Korta tester misslyckas ofta eftersom de missar effekten av upprepning.
Vad är det största misstaget i marknadsföring på BeReal?
Att behandla appen som ett putsat flöde. Regisserade inlägg bryter förtroendet snabbt. Läs BeReal-misstag att undvika för hela listan.
Var passar BeReal in i min marknadsföring?
Använd BeReal för mänsklig närvaro och din webbplats för omvandling. WEMASY:s webbplatsbyggare ger dig den egna plats som länken i din bio ska peka på.