En marknadschef öppnar Threads och ser konkurrenterna lägga ut produktbilder, länkar och "glad måndag". Inget av det fungerar. Samtidigt publicerar ett konto med hälften så många följare en åsikt på två meningar om en trend i branschen och får fyrtio svar på en timme. Skillnaden är inte budget eller antal följare. Det är typen av innehåll. På Threads finns format som passar plattformen och format som går emot den.
Det här kapitlet tar upp vilka innehållstyper som fungerar bäst på Threads, hur du bygger inlägg och trådar med flera inlägg och vilken blandning som ger räckvidd över tid.
Vilka innehållsformat fungerar bäst på Threads?
Korta textinlägg med en tydlig poäng
Enstaka inlägg på en till tre meningar som gör en konkret iakttagelse, ställer en rak fråga eller delar en kort åsikt är grunden i innehållet på Threads. De är snabba att läsa, enkla att svara på och passar takten i flödet. De bästa korta inläggen förmedlar en komplett idé och lämnar plats för läsaren att svara. Inlägg som kräver förkunskaper från tidigare innehåll eller externa länkar för att vara begripliga får sämre engagemang.
Trådar med flera inlägg
På Threads kan du koppla ihop inlägg i en följd för längre resonemang, listor eller berättelser. Varje inlägg i tråden bör ge värde på egen hand, så att den som kommer in mitt i ändå får något användbart. Det första inlägget är kroken: det måste få tillräckligt med engagemang för att dra läsarna genom resten. Numrerade listor och steg för steg fungerar bra, eftersom läsaren vet vad hen ger sig in på.
Frågor och omröstningar
Raka frågor ger svar med minimal ansträngning för målgruppen. "Vad skulle du göra i den här situationen?" eller "Vilket alternativ skulle du välja?" bjuder in även användare som sällan kommenterar. Frågor kopplade till varumärkets kunskapsområde fungerar bättre än allmänna frågor för att locka engagemang, eftersom de ger svar från dem varumärket faktiskt vill nå.
Reaktioner på trender och aktuella ämnen
Inlägg som svarar på något som händer just nu vinner på att algoritmen gillar aktualitet och att användarnas uppmärksamhet redan finns kring ämnet. Reaktionen måste ha en äkta koppling till varumärkets kategori. Ett träningsvarumärke som kommenterar ett stort sportresultat passar naturligt. Ett träningsvarumärke som kommenterar kändisnyheter utan koppling gör det inte.
Vilken innehållsmix bör en strategi för Threads ha?
Samtalsstartare (40 procent)
Den största delen av innehållet bör bjuda in till svar: frågor, åsikter, reaktioner på branschnyheter och inlägg som ber målgruppen dela sina erfarenheter. Den här typen av innehåll ger algoritmen dess starkaste signal och bygger det beteende i gemenskapen som gör kontot värt att följa.
Kunskap och perspektiv (35 procent)
Egna insikter, praktiska tips och iakttagelser från din kategori bygger auktoritet över tid. Det här innehållet behöver inte ställa en fråga varje gång, men det ska ge läsaren något som hen inte får från alla andra konton i flödet. Det som är konkret vinner: "tre saker vi ändrade i vår introduktion som minskade avhoppen" slår "kundupplevelse är viktigt".
Bakom kulisserna och personlighet (15 procent)
Inlägg som visar hur varumärket arbetar, vad teamet håller på med eller vad grundaren tycker om ett ämne ger kontot ett mänskligt ansikte. Användare följer konton som känns som riktiga deltagare i flödet, inte automatiska utsändare. Håll innehållet äkta i stället för tillrättalagt.
Reklaminnehåll (10 procent)
Produktlanseringar, erbjudanden, evenemang och direkta uppmaningar bör vara en liten del av blandningen. När reklaminlägg är sällsynta väger varje inlägg tyngre, eftersom målgruppen inte har lärt sig att ignorera kontot som reklambrus.
Hur skriver du inlägg på Threads som ger engagemang?
Börja med det intressanta
Lägg den starkaste raden först. Användare bestämmer sig på en scrollning om de ska stanna. Ett inlägg som börjar med bakgrund före poängen tappar läsare innan poängen kommer. "De flesta varumärken publicerar på Threads som om det vore ett flöde av pressmeddelanden" får folk att stanna. "Vi har funderat på strategi för Threads på sistone" gör det inte.
Skriv som du pratar
Innehåll på Threads som låter som talspråk får fler svar än innehåll som låter som inledningen till en företagsblogg. Korta meningar, direkt tilltal och konkreta exempel passar kulturen på plattformen. Formellt språk är inte fel för alla varumärken, men det ska vara ett medvetet val, inte en slentrian.
Gör reposter värda att dela
Skriv inlägg som ger läsaren något att föra vidare: ett användbart tips, en överraskande siffra från din egen erfarenhet eller ett sätt att göra ett svårt ämne enkelt. Innehåll som bara är gjort för varumärkets egna följare går miste om den upptäckt via reposter som får konton att växa på Threads.
Om hur algoritmen svarar på de här innehållstyperna, se så fungerar algoritmen på Threads. Om visuellt innehåll som kompletterar textinlägg, se visuell strategi på Threads. Om att göra innehåll till fler följare, se marknadsföring och organisk tillväxt på Threads.
Hur hänger din webbplats ihop med innehållet på Threads?
Innehåll på Threads visar ofta bara början på idéer som finns i sin helhet på webbplatsen: guider, produktsidor, kundcase och registreringsformulär. Länken i bion och enstaka länkar i inlägg bör peka på sidor som fördjupar det tråden började. Utan ett sådant mål ger även inlägg som går bra synlighet men ingen konvertering.
WEMASY:s webbplatsbyggare hjälper varumärken att publicera de längre texter som inläggen på Threads pekar mot, och Analys och insikter visar vilka ämnen som ger flest besök på webbplatsen. Se vad som ingår på /pricing.
Vanliga frågor
Hur långt bör ett inlägg på Threads vara?
De flesta inlägg som går bra är en till fyra meningar, långt under gränsen på 500 tecken. Kortare inlägg passar den snabba takten i flödet och gör det lättare att svara. Längre innehåll fungerar bättre som trådar med flera inlägg där varje del ger värde på egen hand. Att försöka pressa in en hel artikel i ett inlägg ger oftast svagt engagemang, eftersom läsare hoppar över textväggar i ett socialt flöde. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du publicera hela artikeln på din webbplats och använda Threads för att starta samtalet som leder läsarna dit.
Bör varumärken lägga länkar i inlägg på Threads?
Threads stöder länkar i inlägg, men innehåll med text i första hand som ger svar går oftast bättre i flödet än inlägg som bara släpper en länk. Använd länkar selektivt för värdefulla mål: en ny artikel, en lansering eller en registreringssida. Länken i bion är alltid tillgänglig som väg till din webbplats. Om varje inlägg börjar med en URL lär du målgruppen att se kontot som reklam i stället för samtal.
Vilket är det bästa första inlägget för ett nytt konto på Threads?
Ett introduktionsinlägg som berättar vem du är, vilka ämnen du tar upp och varför någon bör följa dig ger bättre resultat än en produktnyhet eller ett allmänt "nu är vi här". Ännu bättre är att börja med att svara eftertänksamt i befintliga samtal i din kategori innan du publicerar egna inlägg. Svaren visar din profil för rätt målgrupper och visar ditt värde innan du ber någon att följa dig.
Fungerar emojis och ledigt språk för varumärkeskonton?
Ledigt språk fungerar när det passar varumärkets röst och målgruppens förväntningar. Ett streetwearvarumärke med samtalston passar naturligt. En advokatbyrå kan vara mer formell och ändå skriva tydligt och direkt. Emojis kan ge personlighet i måttliga mängder, men blir brus när varje inlägg är dekorerat med dem. Testet är om tonen låter som samma varumärke som på din webbplats och i andra kanaler, anpassad till ett samtalsflöde i stället för en företagssida.
Hur många trådar jämfört med enstaka inlägg bör du publicera?
Enstaka inlägg bör vara det mesta av veckans innehåll, eftersom de går snabbare att göra och är enklare för målgruppen att engagera sig i. En väl gjord tråd i veckan om ett ämne med verkligt djup ger värdet av ett längre innehåll utan att översvämma flödet med inlägg i serie. Trådar fungerar bäst när ämnet kräver mer plats än ett inlägg, inte som standardformat för varje idé.
Kan du återanvända bloggtexter på Threads?
Ja, men du behöver anpassa dem. Att kopiera inledningen från ett blogginlägg till Threads fungerar sällan, eftersom formatet och målgruppens förväntningar skiljer sig. Plocka en insikt per inlägg, gör en lista till en numrerad tråd eller ställ en fråga som bygger på bloggens ämne. Länka till hela artikeln för dem som vill ha djupet. Se visuell strategi på Threads för hur du kombinerar text med bilder från befintligt innehåll.