Din produktnyhet blir ignorerad som länkinlägg, men får fyrtio kommentarer när du skriver om den som ett textinlägg med en ärlig lärdom. Samma nyhet. Olika format. Olika mottagande. På Reddit är formatet en del av budskapet.
Innehållstyper på Reddit går inte att byta ut mot varandra. Textinlägg, länkinlägg, bild- och videoinlägg, kommentarer och AMA:er passar olika mål och olika regler i communities. Varumärken som anpassar formatet efter syftet får bättre engagemang än varumärken som återanvänder samma material överallt utan att tänka efter.
Det här kapitlet går igenom de viktigaste formaten och när du ska använda vart och ett.
Textinlägg och länkinlägg
Textinlägg lever helt inne på Reddit. De fungerar bra för berättelser, lärdomar, detaljerade förklaringar, produktnyheter med sammanhang och frågor som bjuder in till diskussion. Eftersom huvudinnehållet stannar på plattformen ger textinlägg ofta längre kommentarstrådar.
Länkinlägg skickar användare till en extern webbadress med en rubrik som ramar in klicket. De kan fungera bra när målet verkligen är användbart och rubriken lovar något specifikt. De misslyckas när länken är tunn marknadsföring utan substans bakom.
Vissa subreddits begränsar länkinlägg eller kräver särskild flair för dem. Kolla alltid reglerna innan du väljer format. Är du osäker känns ett textinlägg med en enda hjälpsam länk i texten ofta mindre spammigt än ett inlägg med bara en länk.
Kommentarer som huvudsaklig innehållsstrategi
Kommentarer är där många varumärken gör sitt bästa arbete på Reddit. Ett utförligt svar i en tråd som redan finns når människor som redan diskuterar problemet du löser. Du går med i ett samtal i stället för att avbryta ett.
En stark kommentarsstrategi innebär att svara på tekniska frågor, dela jämförelsetal när det är tillåtet, peka på dokumentation när det är relevant och ärligt erkänna vad som är avvägningar. Korta svar med en länk och inget sammanhang blir oftast ignorerade eller röstade ner.
Att kommentera bygger också en kontohistorik som gör framtida inlägg mer trovärdiga. Innan du publicerar eget innehåll, leta efter återkommande rekommendationstrådar, felsökningsinlägg och jämförelsefrågor i dina subreddits.
Bilder, video och AMA:er
Bild- och videoinlägg fungerar bra i visuella communities: design, kontroll av träningsform, produkter som tas isär, kontrollpaneler och före-och-efter-resultat. Visuella bevis kan ge förtroende snabbare än bara text när communityn förväntar sig det.
Gör bilder och video informativa, inte som en reklamskylt. Lägg anteckningar på skärmbilder, visa verkliga användningsfall och skriv rubriker som förklarar vad tittaren får lära sig. Rena varumärkesgrafiker utan sammanhang når sällan långt utanför subreddits för reklam.
AMA, Ask Me Anything, låter en grundare, expert eller medarbetare svara på öppna frågor i realtid. De fungerar bäst när de bokas med moderatorerna, marknadsförs till en publik som redan bryr sig om ämnet och bemannas av människor som kan svara snabbt i en timme eller mer. AMA:er utan förberedelse och med vaga svar skadar trovärdigheten snabbt.
För visuell planering, se visuell innehållsstrategi för Reddit. För att hålla deltagandet hjälpsamt, läs organisk marknadsföring på Reddit utan spam.
Vanliga frågor
Vilken typ av inlägg på Reddit fungerar bäst för varumärken?
Det finns ingen universell vinnare. Textinlägg och genomtänkta kommentarer är ofta det tryggaste att börja med, eftersom de bjuder in till diskussion på plattformen. Länkinlägg kan fungera när målet ger verkligt värde. Välj format efter subredditens normer och syftet med inlägget, inte efter vad som är enklast att producera.
Hur ofta bör ett varumärke posta i en och samma subreddit?
Följ varje subreddits regler och se hur ofta medlemmarna tål inlägg från varumärken. Många communities godtar enstaka nyttiga uppdateringar men avvisar självpromotion varje vecka. Att kommentera regelbundet och bara då och då posta eget varumärkesinnehåll slår ofta täta reklaminlägg.
Vad gör en AMA på Reddit lyckad för ett varumärke?
Lyckade AMA:er har godkännande från moderatorerna, en specifik ingång i ämnet, snabba svar från kunniga personer och ärliga svar på kritiska frågor. Boka när din publik är vaken, förbered bevis vid behov och stanna kvar i tråden efter första timmen. Svaga AMA:er känns som presshändelser. Starka känns som mottagningstid.
Kan jag återanvända innehåll från bloggen som inlägg på Reddit?
Du kan anpassa idéer från bloggen, men att släppa länkar utan sammanhang presterar oftast sämre. Sammanfatta huvudbudskapet i texten, bemöt troliga invändningar i kommentarerna och länka bara när communityn tillåter det. Behöver du en stark målsida hjälper WEMASY webbplatsbyggare dig att publicera de utförliga resurser som Reddit-läsare väntar sig.
Ska jag använda omröstningar eller andra interaktiva format?
Omröstningar fungerar när communityn verkligen bryr sig om frågan och alternativen betyder något. Omröstningar utan ansträngning känns som fiske efter engagemang. Använd interaktiva format sparsamt och föredra frågor som ger användbara kommentarer du kan lära av.
Hur hänger innehållstyper ihop med Reddits algoritm?
Format som får kommentarer och röster upp tidigt tenderar att få synlighet snabbare, men passform med communityn kommer först. Ett textinlägg som väcker debatt slår ett videoinlägg i en subreddit där text kommer först. Läs hur Reddits algoritm fungerar för att koppla formatval till räckvidd.