Femton fält i ett brief för innehållet. Ett stockfoto, en allmän rubrik och en knapp som säger Läs mer. Du startar ändå, för kampanjens deadline är i dag. Tre dagar senare är klickfrekvensen hälften av ditt jämförelsetal och kostnaden per lead dubbelt så hög som du planerade.
Kreativ strategi för annonser i sociala medier är det arbete du gör före uppladdningen: du bestämmer vad tittaren ser först, vilket bevis hen får på tre sekunder och vilken enda handling du ber om. Målgruppen hittar rätt människor. Innehållet fångar deras uppmärksamhet tillräckligt länge för att de ska klicka. Utan båda försvinner budgeten i det tysta.
Vad är kreativ strategi för annonser?
Kreativ strategi för annonser kopplar ihop ditt erbjudande med val av format, text och bild i varje annons. Den svarar på vilket problem du börjar med, vilka bevis du visar och vilken ton som passar målgruppens steg. Strategin kommer före produktionen, så att du inte gör material utan ett tydligt jobb för varje del.
Starkt innehåll speglar organiskt innehåll som redan fungerar. Hämta krokar från inlägg som fick sparningar och kommentarer. Gör kundernas frågor till vinklar för rubriker. Använd riktiga foton och enkelt språk i stället för företagsslogans som försvinner i flödet.
Varje annons ska förmedla ett huvudbudskap. Sidodetaljer hör hemma på landningssidan, inte på miniatyrbilden och den första raden text.
Vad får annonser i sociala medier att stoppa scrollandet?
Rörelse fångar blicken först. Kort video eller en lätt rörelse i första bilden slår stillbilder i många flöden. Använder du stillbilder är hög kontrast och en tydlig fokuspunkt viktigare än dekorativ design.
Första raden text måste nämna ett problem, ett resultat eller en fråga som tittaren känner igen. Vaga påståenden som bästa service i stan bleknar direkt. Konkreta resultat som halvera antalet bokningssamtal får folk att stanna upp.
Socialt bevis hör hemma i annonsen när det finns plats: stjärnbetyg, kundlogotyper eller ett kort resultat i siffror. Bevis minskar skepsisen före klicket. Se till att löftet matchar landningssidan exakt, så att besökarna inte känner sig lurade.
Hur bygger du ett arbetssätt för innehåll som du kan upprepa?
Ta fram koncept i omgångar varje månad. Skriv upp tio vinklar som hänger ihop med kundernas invändningar och gör sedan två till tre visuella varianter av varje vinkel. Då har du material att testa utan att behöva uppfinna allt på nytt varje vecka.
Skilj på innehåll för kalla och varma målgrupper. Kalla annonser presenterar varumärket och den viktigaste fördelen. Varma annonser utgår från att man känner dig och trycker på brådska, socialt bevis eller ett direkt erbjudande.
Byt ut innehållet innan du skyller på målgruppen eller budgeten. Annonströtthet finns på riktigt. När frekvensen stiger och klickfrekvensen sjunker återställer nya bilder ofta resultatet snabbare än ändrad inriktning. Planera systematiska tester i A/B-tester av annonser i sociala medier. Anpassa kostnaderna efter Budgetplanering och fördelning för annonser, så att du har utrymme att testa nya koncept.
Vanliga frågor
Hur många varianter av annonsen bör du starta samtidigt?
Starta två till fyra varianter per annonsuppsättning i början, och ändra ett element i taget, till exempel rubrik eller bild. Fler varianter delar budgeten för tunt för att du ska lära dig snabbt. Utöka när du har en vinnare att utgå från.
Ska annonstexten matcha bildtexterna i vanliga inlägg?
Rösten ska matcha, men annonser behöver en tätare struktur och en tydligare uppmaning. Vanliga bildtexter får gärna sväva iväg. Annonstext måste fånga, bevisa och leda vidare på några få rader. Med WEMASY:s webbplatsbyggare bygger du landningssidor som fortsätter samma budskap efter klicket.
Hur långa bör videoannonser i sociala medier vara?
Många annonser i flödet fungerar bra mellan sex och tjugo sekunder för kalla målgrupper. Retargeting kan använda lite längre klipp när tittarna redan känner dig. Lägg huvudbudskapet inom de första två sekunderna oavsett hur lång videon är.
Behöver du en designer för varje annons i sociala medier?
Enkla annonser med starka foton och vanlig text slår ofta överdesignade grafiska annonser. Lägg designtiden på tydlighet och läsbarhet, särskilt på mobilskärmar. Komplicerade layouter motiverar sällan sin produktionskostnad för små budgetar.
Vad är annonströtthet och hur ser du den?
Annonströtthet uppstår när samma målgrupp ser samma annons för många gånger. Stigande frekvens och fallande klickfrekvens är den klassiska signalen. Byt till nya bilder eller gör målgruppen smalare innan du ökar budgeten.
Ska innehåll skapat av användare finnas med i betalda annonser?
Äkta foton och citat från kunder slår ofta polerat material från varumärket, eftersom de känns som en naturlig del av flödet. Fråga om lov innan du använder kunders innehåll i betalda annonser. Strategin för organiskt innehåll från användare tas upp i modulen om innehållsstrategi.