De bästa lokala varumärkena på Nextdoor är inte de högljuddaste. Det är de som grannar nämner vid namn sex månader efter ett enda hjälpsamt möte. Det minnet kommer inte av en veckas kampanj. Det kommer av en strategi som syns när området behöver något och håller sig tyst när det inte gör det.
Lokal strategi för marknadsföring på Nextdoor betyder att du kartlägger hur ditt företag kan stödja livet i området, samarbetar med lokala organisationer och bygger en kalender som följer hur ditt område faktiskt lever under året. Så här lägger du upp planen utan att ta ut dig i teamet.
Vad är en strategi för lokal marknadsföring på Nextdoor?
Det är ett helårsperspektiv på hur ditt varumärke deltar i samtalen i området. I stället för att fråga "vad ska vi posta i dag" frågar du vilka lokala tillfällen som betyder något för dina kunder och hur du kan tillföra värde kring dem.
Planen har tre lager: synlighet när grannar söker din bransch, närvaro under toppar i samhällslivet och att vårda ryktet mellan topparna. Synligheten kommer av en komplett profil och rekommendationer. Topparna är skolstarter, högtider, väderhändelser och lokala festivaler. Att vårda ryktet betyder jämna, nyttiga inlägg och snabba svar året om.
Så bygger du din kalender för området
Börja med en lista över lokala evenemang som dina kunder bryr sig om: bondens marknad, gymnasiematcher, välgörenhetslopp, kommunfullmäktigemöten om frågor som rör din bransch. Markera veckorna före och efter varje evenemang, inte bara själva dagen. Grannar planerar i förväg.
Lägg till säsongsrytmer i din verksamhet. VVS-branschen har toppar på sommaren och vintern. Redovisningsbyråer har sin topp på våren. Handeln har sin topp före presenthögtiderna. Din kalender ska lägga nyttigt innehåll i förväg, innan efterfrågan rusar, och inte bara posta erbjudanden när konkurrenterna redan har fyllt flödet.
Utse en person i företaget som kollar Nextdoor två gånger om dagen under hektiska säsonger. Strategin faller när ingen bevakar svaren på flera dagar under en värmebölja eller storm.
Partnerskap och budskap som sätter grannen först
Lokala partnerskap ökar räckvidden utan betalda annonser. Sponsra en ungdomslags fikaförsäljning, skänk något till en skolauktion eller håll en gratis workshop tillsammans med ett kompletterande företag. Posta om samarbetet med foton och tacka organisationen vid namn. Ofta delar gruppen vidare till sin publik.
Att sätta grannen först betyder att du börjar med vad gatan vinner, inte vad din kassa vinner. "Hämta en gratis stormchecklista i vår reception på Storgatan på torsdag" slår "Besök oss för stormförnödenheter" utan lokala detaljer.
Koppla planen till så bygger du lokalt förtroende på Nextdoor och bredda räckvidden med annonser på Nextdoor för lokal annonsering när du behöver garanterad täckning i området under en lansering eller en hektisk säsong.
Vanliga frågor
Hur skiljer sig lokal marknadsföring från att posta rabatter?
Lokal marknadsföring bygger igenkänning och goodwill innan någon behöver din tjänst. Rabattinlägg jagar omedelbara affärer. Båda kan finnas sida vid sida, men en plan som sätter bygden först ger rekommendationer som enbart rabattinlägg sällan ger.
Ska småföretag gå med i lokala grupper på Nextdoor?
Grupper kan öka synligheten om du följer reglerna och tillför värde. Många företag satsar på sin officiella sida plus genomtänkta kommentarer i rekommendationstrådar. Välj utifrån var grannarna i ditt område faktiskt ber om hjälp.
Hur mäter du en strategi för lokal marknadsföring?
Följ rekommendationer, profilvisningar, antal meddelanden och webbplatsbesök från lokala landningssidor. Omnämnanden av grannar i formulär är en stark kvalitativ signal. I analys och resultat på Nextdoor hittar du mer om mätetalen.
Kan verksamheter med verksamhetsområde marknadsföra sig utanför sitt eget postnummer?
Ja, inom de områden du på riktigt betjänar. Dra din radie ärligt. Marknadsföring mot områden du inte kan betjäna skadar förtroendet och är bortkastad möda när grannar ringer och får veta att du inte täcker deras kvarter.
Vilken budget kräver lokal marknadsföring?
Organisk lokal marknadsföring kostar mest tid. Partnerskap kan innebära små sponsringar eller skänkta tjänster. Betalda annonser är en valfri extra kostnad när du behöver nå ut snabbare. Börja med tid innan du höjer annonsbudgeten.
Vilken webbnärvaro stöder en plan för Nextdoor som sträcker sig över hela året?
Publicera säsongsbaserade landningssidor, sammanfattningar av evenemang och tjänstesidor som grannar kan spara. Med WEMASY:s webbplatsbyggare uppdaterar du sidorna snabbt när kalendern för området ändras.