Besluten du fattar när du sätter upp YouTube-kanalen påverkar hur varje video presterar från första dagen. En kanal utan varumärkeskonto är knuten till en personlig Google-inloggning som inte går att dela med ett team. En kanal med en vag eller allmän beskrivning ger algoritmen ingen användbar signal om vad kanalen handlar om. En kanal med en banner som inte passar eller håller låg kvalitet tappar tittarens förtroende innan en enda video har spelats. Inget av detta är svårt att lösa, men det är genomgående svårare att rätta till när kanalen har varit igång i flera månader än att göra rätt från början. Att sätta upp en YouTube-kanal korrekt tar några timmar. Resultatet av den insatsen växer så länge kanalen finns.
Kontostruktur och varumärkeskonto
Grunden för en YouTube-kanal är den Google-kontostruktur den ligger på. Om du gör rätt här från början avgör du vem som kan hantera kanalen, hur väl varumärkets närvaro skyddas och vilka möjligheter du har till teamåtkomst och behörigheter.
Därför är ett varumärkeskonto ett måste för en företagskanal
En YouTube-kanal som skapas direkt från ett personligt Google-konto är knuten till den personens inloggning, och ingen annan kommer åt den utan att få de personliga inloggningsuppgifterna. Ett varumärkeskonto skiljer kanalen från en enskild persons inloggning och gör att flera Google-konton kan få chefs- eller ägarbehörighet. Då kan en medarbetare sköta kanalen utan att varumärkets ägare delar sitt personliga lösenord, och kanalen förblir åtkomlig även om en viss person lämnar företaget. Varje företagskanal på YouTube bör skapas under ett varumärkeskonto. Det går att flytta en kanal från ett personligt konto till ett varumärkeskonto i efterhand, men det kräver extra steg som du helt undviker om du gör rätt från början.
Så ställer du in kanalansvariga och behörigheter
Varumärkeskonton har flera behörighetsnivåer: ägare, chef och kommunikationschef. Ägaren har full kontroll, bland annat att lägga till och ta bort andra chefer. En chef kan ladda upp videor, svara på kommentarer, se statistik och hantera de flesta kanalinställningar. En kommunikationschef kan bara svara på kommentarer. Om du ger varje person som ska arbeta med kanalen rätt behörighetsnivå undviker du att någon av misstag ändrar en viktig inställning, och att du måste dra in en avgående medarbetares åtkomst i all hast. Se till att minst två personer med ägar- eller chefsbehörighet har åtkomst till varje varumärkeskanal, så att kanalen inte blir låst om en av dem försvinner.
Koppla kanalen till Google Search Console och Analytics
När du kopplar YouTube-kanalen till Google Search Console kan du se hur varumärkets YouTube-innehåll visas i Googles sökresultat och vilka sökningar som leder trafik från sök till kanalen. Om du kopplar den till Google Analytics, där det är aktuellt, kan du följa YouTube-trafiken som en del av den övergripande statistiken för webbplatsen. Kopplingarna påverkar inte hur kanalen fungerar internt, men de ger ett mätlager som är värdefullt när du vill förstå hur YouTube-innehållet bidrar till marknadsföringen i stort. Båda kopplingarna görs i inställningarna i YouTube Studio och tar mindre än tio minuter, men de gäller inte bakåt i tiden för data från innan kopplingen gjordes.
Verifiera kanalen och lås upp funktioner
En overifierad YouTube-kanal har en maximal videolängd på 15 minuter, kan inte ladda upp egna miniatyrbilder och kan inte överklaga Content ID-anspråk eller beslut om communityreglerna. När du verifierar kanalen med ett telefonnummer försvinner längdbegränsningen och du får använda egna miniatyrbilder, som är en av de viktigaste faktorerna för klickfrekvensen. Verifieringen tar två minuter och bör vara klar innan du laddar upp några videor. Fler funktioner, som livesändning, externa länkar i beskrivningar och möjlighet till intäkter, öppnas vid olika antal prenumeranter, men verifieringen är det första steget som låser upp de grundfunktioner en varumärkeskanal behöver från dag ett.
Välj kanalens land och kategori
Inställningen för kanalens land påverkar vilka annonskategorier som finns om kanalen får intäkter, och hur YouTube klassificerar kanalen i regionala sökresultat. Det vanliga är att välja varumärkets viktigaste marknad. Kanalens kategori är en bredare klassificering som hjälper YouTube att förstå vilken typ av innehåll kanalen gör. För de flesta varumärkeskanaler är de mest relevanta kategorierna Utbildning, Vetenskap och teknik, Gör-det-själv och stil eller Människor och bloggar. Kategorin är ingen av de viktigaste rankningsfaktorerna, men den bidrar till de bredare klassificeringssignaler som hjälper algoritmen att rekommendera kanalens innehåll till rätt målgrupper.
Kanalens grafik och visuella identitet
Hur en YouTube-kanal ser ut visar hur trovärdigt varumärket är, innan tittaren har sett en sekund av någon video. En kanal som ser professionell ut signalerar att innehållet är värt att ta på allvar. En kanal med element som inte hänger ihop, har låg upplösning eller känns generiska signalerar motsatsen. Första intrycket väger tungt på YouTube, eftersom tittarna har ett enormt utbud att välja bland och knappt någon anledning att ge dåligt presenterade kanaler en chans.
Kanalikonen och dess roll för igenkänning
Kanalikonen är den lilla runda bilden som visas bredvid kanalnamnet i sökresultat, i prenumerationsflödet, i kommentarsfält och överallt i YouTubes gränssnitt. Den måste vara lätt att känna igen i mycket små storlekar, oftast 98 gånger 98 pixlar i de flesta sammanhang, och den måste förmedla varumärket tydligt utan text som blir oläslig i små mått. En logotyp som syns tydligt som liten ikon är idealisk. En hel ordbild eller en detaljerad illustration som blir oläslig i ikonstorlek fungerar inte. Ikonen laddas upp i 800 gånger 800 pixlar, men den fyller sin funktion i ikonstorlek, och du bör bedöma den i den storleken innan du bestämmer dig. Om YouTube-ikonen stämmer med varumärkets ikon i andra kanaler känner tittarna igen varumärket över plattformarna utan att behöva läsa kanalnamnet.
Kanalbanner: mått, utformning och budskap
Kanalbannern, även kallad kanalgrafik, är den stora bilden som visas överst på kanalsidan på datorn. Hela bannern är 2560 gånger 1440 pixlar, men den säkra zonen där innehållet syns på alla enheter är den centrala ytan på 1546 gånger 423 pixlar. Allt utanför den säkra zonen kan beskäras på vissa skärmstorlekar. Kanalgrafiken ska visa vad kanalen handlar om med en blick: kanalnamnet, ämnet, publiceringsschemat om det är regelbundet och de visuella varumärkeselement som stärker igenkänningen. Text utanför den säkra zonen syns inte för många tittare och bör undvikas. Bannern är ofta det första en tittare ser när hen efter en video avgör om hen ska prenumerera, så den fungerar som en kort presentation av varför kanalen är värd att följa.
Kanaltrailern för dem som inte prenumererar
På YouTube kan en kanal välja en utvald video som spelas automatiskt för tittare som ännu inte prenumererar när de besöker kanalsidan. Den här kanaltrailern är den bästa enskilda chansen att göra en ny tittare, som har kommit till kanalsidan men inte prenumererar än, till prenumerant. En effektiv kanaltrailer är 60 till 90 sekunder lång, börjar med en krok som direkt visar vem kanalen är till för och vad den ger, ger tittaren en konkret anledning att prenumerera i stället för en allmän uppmaning och avslutas med en tydlig uppmaning att prenumerera. Trailern bör göras särskilt för det här syftet och inte återanvändas från en befintlig video, eftersom format och mål är olika: syftet är inte att ge information utan att på bästa möjliga sätt förklara varför just den här tittaren ska följa kanalen.
Kanalsektioner och startsidans upplägg
Kanalens startsida på YouTube kan delas in i egna sektioner som grupperar videor efter spellista, ämne eller innehållstyp. En välordnad startsida gör att en tittare som kommer dit för första gången snabbt hittar det innehåll som passar hens intresse, i stället för en ostrukturerad lista med de senast publicerade videorna. Vanliga sektioner som passar de flesta varumärkeskanaler är en utvald spellista med kanalens bäst presterande eller mest representativa innehåll, en rad spellistor ordnade efter ämne och en sektion för de senaste uppladdningarna. Det tar mindre än en timme att ordna startsidan, och det förbättrar upplevelsen avsevärt för nya tittare som kommer via sök och sedan går vidare till kanalen för att utforska mer.
Vattenmärke och slutskärmar som får fler prenumeranter
På YouTube kan du lägga ett prenumerationsvattenmärke på alla kanalens videor. Det visas som ett litet lager i hörnet av videon och ger tittarna ett sätt att prenumerera med ett enda tryck utan att lämna videon. Vattenmärket är ett konverteringsverktyg som finns kvar i hela innehållsbiblioteket. Slutskärmar, som visas under de sista 5 till 20 sekunderna av en video, låter kanalen länka till andra videor eller spellistor och innehålla en prenumerationsknapp. Slutskärmar är bland de mest effektiva interna verktygen för att behålla tittare på YouTube, eftersom de fångar ögonblicket när tittaren precis har sett klart en video och är som mest mottaglig för att titta på en till. Om du sätter upp mallar för både vattenmärke och slutskärm innan du publicerar får varje video nytta av dessa konverteringselement från dag ett.
Kanalbeskrivning och inställningar för sökbarhet
Kanalens textelement, alltså kanalbeskrivningen, videobeskrivningarna och nyckelordstaggarna, ger algoritmen de signaler den behöver för att förstå vad kanalen handlar om och i vilka sökningar innehållet ska visas. Att få dem rätt är ett av de mest lönsamma momenten vid uppsättningen, eftersom det påverkar hur varje följande video presterar i sök.
Skriv en kanalbeskrivning som fungerar för både sök och tittare
Kanalbeskrivningen visas i YouTubes sökresultat och på kanalens Om-sida. Den har två uppgifter: att berätta för tänkbara prenumeranter vad kanalen erbjuder och att visa algoritmen vilka ämnen kanalen täcker. En effektiv kanalbeskrivning börjar med huvudämnet och målgruppen i de två första meningarna, eftersom bara de första 100 till 150 tecknen syns i sökresultaten innan tittaren måste klicka för att läsa mer. Den bör ta med de viktigaste nyckelorden på ett naturligt sätt i sammanhanget, ange vem kanalen är till för, beskriva vilken typ av innehåll den gör och nämna hur ofta du publicerar om det är regelbundet. En beskrivning som bara säger "välkommen till vår kanal" slösar bort chansen att både ranka i sök och övertyga tänkbara prenumeranter. Behandla beskrivningen som en kort säljtext för kanalen, skriven för den tittare som vill veta om det är värt att prenumerera.
Kanalens nyckelord och deras roll för sökbarheten
Nyckelord på kanalnivå ställer du in i YouTube Studio under avancerade inställningar. De syns inte för tittarna, men algoritmen använder dem för att förstå kanalens ämnesområde och för att gruppera den med liknande kanaler när den ger rekommendationer. Kanalens nyckelord ska spegla de huvudämnen och delämnen kanalen täcker, med de exakta fraser som en tänkt tittare skulle skriva i YouTubes sökfält. Att proppa in nyckelord som ligger i utkanten av ämnet förbättrar inte resultatet och kan förvirra algoritmens klassificering av kanalen. En fokuserad uppsättning med 10 till 15 relevanta nyckelord som beskriver kanalens innehåll korrekt fungerar bättre än en lång lista med allmänt relaterade ord som läggs till i hopp om bredare räckvidd.
Skaffa en egen kanal-URL
När en kanal har nått 100 prenumeranter låter YouTube dig ställa in en egen URL. Den ersätter den ursprungliga teckensträngen i kanaladressen med ett rent varumärkesnamn (handle), vilket gör kanalen enklare att dela och länka till. Namnet visas också i sökresultat och kommentarsfält som kanalens identifierare. Om du ställer in namnet så att det stämmer med varumärket, eller en nära variant av det, så fort du har nått gränsen på 100 prenumeranter, ser du till att varumärket får sin önskade identifierare innan en annan kanal tar den. Namnet bör vara samma som varumärkets namn i andra kanaler när det går, så att befintliga följare lätt hittar varumärket på YouTube utan att behöva göra en separat sökning.
Länkar och kontaktuppgifter i kanalens Om-sektion
I kanalens Om-sektion kan du lägga till länkar till externa webbplatser, som visas på kanalbannern på datorn som klickbara ikoner. Länkarna kan gå till varumärkets webbplats, en landningssida för e-postanmälan och andra relevanta mål. Upp till fem länkar kan visas på kanalgrafiken på datorn, och en av dem kan lyftas fram som huvudlänk som visas som text och inte bara som ikon. Kontaktadressen i Om-sektionen används av andra skapare, varumärken och media för förfrågningar om samarbeten. Om du anger en konkret e-postadress i stället för att lämna fältet tomt visar du att kanalen sköts aktivt och är öppen för kontakt utanför kommentarsfältet.
Spellistor som ordnings- och SEO-verktyg
Spellistor på YouTube fyller två syften som de flesta varumärkeskanaler utnyttjar för lite. Det första är ordning: när du grupperar videor efter ämne eller serie blir det lättare för tittare att navigera i kanalen när de vill fördjupa sig i ett särskilt ämne. Det andra är sökbarhet: spellistor har en egen sökrankning, skild från de enskilda videorna, och en spellista med bra titel kan visas i YouTubes sökresultat för sökningar där ingen av dess videor rankar var för sig. Skapa spellistor innan du publicerar innehåll, i stället för att lägga till videor i spellistor i efterhand, så har kanalen en tydlig ämnesordning från start. Spellistornas titlar bör följa samma nyckelordslogik som videotitlar: de ord en tittare skulle skriva för att hitta den gruppen av innehåll, inte interna etiketter som är begripliga för varumärket men inte betyder något för den som söker.
Tekniska inställningar och kvalitetskrav före publicering
Innan den första videon går live bör du ta en rad tekniska beslut om uppladdningskvalitet, standardinställningar och kommentarshantering en gång och använda dem som standard för alla framtida uppladdningar. Det är effektivare att bestämma detta i förväg än video för video, och det ger en enhetlig kanal.
Standardinställningar för titlar, beskrivningar och taggar
I YouTube Studio kan du ställa in standardvärden för uppladdning så att varje video börjar med en förifylld beskrivningsmall, vanliga taggar och förvald synlighet. En beskrivningsmall bör innehålla en kort presentation av kanalen, länkar till varumärkets webbplats och viktiga resurser samt en uppmaning att prenumerera, så att varje video får samma informationsstruktur utan att du behöver skriva den från början varje gång. Vanliga taggar som hör till kanalens ämne kan ingå i standardvärdena och kompletteras med videospecifika taggar vid varje uppladdning. Standardvärdena sparar mycket tid under kanalens livstid och gör att inget av misstag glöms bort i en videobeskrivning under en hektisk publiceringsperiod.
Krav på videokvalitet vid uppladdning till YouTube
YouTube tar emot många olika videoupplösningar, men standarden för en varumärkeskanal som vill tas på allvar är minst 1080p, och 4K finns för kanaler som har produktionsmöjligheterna. Upplösningen påverkar hur kvalitativ kanalen upplevs, trots att YouTube komprimerar all uppladdad video: en uppladdning i 1080p visas skarpare än en i 720p på samma skärmstorlek. Rekommenderad bildfrekvens är 24, 25 eller 30 bilder per sekund för de flesta innehållstyper, och 60 bilder per sekund finns för spel eller snabba rörelser där mjukhet spelar roll. Ljudkvaliteten, som vi nämnde i kapitlet om publiken, spelar minst lika stor roll som bildkvaliteten: stereoljud i 44,1 kHz utan bakgrundsbrus eller avbrott är den lägsta standard en varumärkeskanal bör hålla vid varje uppladdning.
Miniatyrbildens specifikationer och en mall för den
Egna miniatyrbilder är en av de viktigaste faktorerna för en videos klickfrekvens från sökresultat och rekommenderat flöde. Rekommenderad storlek är 1280 gånger 720 pixlar, sparad som JPG eller PNG under 2 MB. Miniatyrbilder bör gå att läsa även i storleken 120 gånger 68 pixlar, som de visas i i mobilens sökresultat, vilket betyder att all text måste vara tillräckligt stor för att synas i den storleken. Om du gör en miniatyrmall innan den första videon publiceras, med enhetliga typsnitt, färger och layout som passar varumärkets identitet, får du en visuell enhetlighet i innehållsbiblioteket som signalerar en professionell och välskött kanal. En miniatyrstil som varierar, där varje video ser ut att sakna koppling till de andra, hindrar kanalen från att bygga den visuella igenkänning som gör att den sticker ut i ett fullt sökresultat eller rekommendationsflöde.
Kommentarsinställningar och standard för hantering
I YouTubes kommentarsinställningar kan kanalen välja mellan att hålla alla kommentarer för granskning innan de visas, att bara hålla potentiellt olämpliga kommentarer för granskning eller att låta alla kommentarer publiceras direkt. För de flesta varumärkeskanaler rekommenderas att hålla potentiellt olämpliga kommentarer för granskning och låta resten publiceras direkt. Då fångar du skräppost och skadligt innehåll utan en fördröjning som får kanalen att verka oengagerad. Du kan ställa in automatiska filter som håller kommentarer med särskilda ord eller fraser som är vanliga i skräppost eller olämpliga kommentarer i varumärkets kategori. Om du ställer in dessa standardvärden innan den första videon går live undviker du att kommentarsfältet blir ett hanteringsproblem när kanalen växer och antalet kommentarer ökar.
Möjlighet till intäkter och YouTubes partnerprogram
För att få intäkter genom YouTubes partnerprogram krävs minst 1 000 prenumeranter och 4 000 visningstimmar de senaste 12 månaderna, eller alternativt 1 000 prenumeranter och 10 miljoner Shorts-visningar på 90 dagar. När du har nått gränserna kan kanalen tjäna pengar på annonser som visas på dess videor. För de flesta varumärkeskanaler är intäkter inte huvudmålet: kanalen finns för att marknadsföra varumärkets produkter eller tjänster, och annonsintäkterna från YouTube kommer i andra hand efter det affärsvärde kanalen skapar. Det skadar ändå inte kanalens resultat att slå på intäkter när gränsen är nådd, och det kan täcka en del av produktionskostnaderna. När du bestämmer om kanalen ska visa annonser bör du också tänka på tittarupplevelsen: annonser från konkurrenter kan visas före varumärkets videor i det rekommenderade flödet, och om du slår på annonser kan konkurrenter också visas på varumärkets egna videor.
Vi har redan en personlig YouTube-kanal med en del videor. Kan vi göra om den till en varumärkeskanal eller måste vi börja om?
Det går att göra om en personlig kanal till ett varumärkeskonto via YouTubes inställningar, och de befintliga videorna, prenumeranterna och visningshistoriken följer med till varumärkeskontot efter flytten. Det kräver att du flyttar kanalen till ett varumärkeskonto under samma Google-konto, och därefter kan du bjuda in fler chefer. Om den personliga kanalen har innehåll som inte passar varumärkeskanalen bör du göra de videorna privata eller ta bort dem före omvandlingen. Att börja från noll i stället för att omvandla är ibland det renare valet, när den befintliga kanalen har mycket personligt innehåll eller prenumeranter som inte passar varumärkets målgrupp.
Vi har flera varumärken under ett och samma företag. Ska vi skapa separata YouTube-kanaler för varje varumärke eller sköta allt från en kanal?
Separata kanaler är nästan alltid rätt svar för tydligt skilda varumärken med olika målgrupper och ämnen. En enda kanal som täcker flera orelaterade varumärken ger algoritmen en rörig signal och ger tänkbara prenumeranter ingen tydlig anledning att följa kanalen, eftersom innehållet inte konsekvent träffar deras särskilda intresse. Varje varumärkeskonto kan hantera flera YouTube-kanaler under samma Google-konto, så det går att driva separata kanaler för separata varumärken utan helt frånkopplade kontostrukturer. Skapa separata kanaler när målgrupperna är olika, ämnena är olika eller varumärkesidentiteterna är så skilda att en tittare på det ena inte naturligt vill följa det andra.
Hur viktig är kanaltrailern egentligen? Vi vill hellre börja publicera innehåll än lägga tid på uppsättningen.
Kanaltrailern är värd två till tre timmars arbete före lanseringen, eftersom den är det innehåll på kanalsidan som oftast gör nya besökare till prenumeranter. Varje tittare som hittar en video via sök och sedan går till kanalsidan för att avgöra om hen ska prenumerera ser trailern först. En stark trailer gör en märkbar andel av de besökarna till prenumeranter som får se framtida innehåll. En svag eller saknad trailer förlorar de flesta av dem för gott. Men om valet står mellan att skjuta upp lanseringen för att få trailern perfekt eller att publicera videor och lägga till trailern inom de första två veckorna, publicera videorna. Innehållsbiblioteket är viktigare än trailern, och en trailer går att lägga till eller förbättra när som helst.
Vår kanalbeskrivning lyder just nu 'Välkommen till vår YouTube-kanal'. Hur mycket spelar det egentligen för resultatet?
Det spelar större roll än de flesta varumärken tror, eftersom kanalbeskrivningen är en av de signaler algoritmen använder för att förstå vad kanalen handlar om och i vilka sökningar den ska visas. En beskrivning som säger "Välkommen till vår YouTube-kanal" ger ingen användbar signal om kanalens ämne, målgrupp eller innehållstyp. Byt ut den mot en beskrivning som nämner de konkreta ämnena, målgruppen kanalen vänder sig till och publiceringsschemat, så får algoritmen den klassificeringsinformation den behöver och tänkbara prenumeranter får en tydlig anledning att följa kanalen. Skriv om beskrivningen så att den börjar med kanalens ämne och målgrupp i första meningen, tar med de viktigaste nyckelorden på ett naturligt sätt och slutar med en konkret anledning att prenumerera. Uppdateringen tar mindre än 20 minuter och påverkar hur kanalen klassificeras från och med då.
Vi är osäkra på om vi ska använda företagsnamnet eller ett innehållsfokuserat namn på kanalen. Vilket fungerar bäst?
Båda sätten fungerar, och rätt val beror på varumärkets mål och hur känt det redan är. Ett företagsnamn fungerar bra när varumärket redan har kännedom och målet är att bygga vidare på den, eller när kanalen är en förlängning av ett välkänt varumärke som tittarna aktivt söker efter. Ett innehållsfokuserat namn fungerar bättre när varumärket har lite kännedom och målet är att locka tittare via ämnessökning i stället för varumärkessökning, eller när kanalens innehåll skiljer sig en del från företagets huvudprodukt eller huvudtjänst. Vilket namn du än väljer är enhetlighet mellan kanalens namn, banner och beskrivning viktigare än själva namnet. Det går att byta kanalnamn efter att du har publicerat innehåll, men det stör den igenkänning varumärket har byggt upp, så det första valet är värt att fundera över.
Vi sätter upp kanalen och undrar om vi ska slå på eller stänga av kommentarer från start. Vad är rätt standard för en varumärkeskanal?
Slå på kommentarer och ställ in att potentiellt olämpliga kommentarer hålls för granskning medan resten publiceras direkt. Om du stänger av kommentarerna helt signalerar du till algoritmen att kanalen inte är intresserad av engagemang i communityn, vilket kan påverka rekommendationerna negativt, eftersom YouTube väger in engagemangssignaler som kommentarer när det avgör hur brett innehållet sprids. Det tar också bort det sociala bevis som kommentarsfält ger nya tittare som avgör om de ska titta och lita på kanalen. Arbetet med kommentarerna är mindre än de flesta varumärken fruktar om de automatiska filtren är inställda att fånga vanliga skräppostmönster. Att läsa och svara på kommentarer två gånger i veckan räcker för de flesta kanaler i början, och insatsen betalar sig i form av bättre resultat i algoritmen och en publikrelation som en kanal med avstängda kommentarer inte kan bygga.