En profil på Twitter X är det första en möjlig följare ser när hen klickar sig vidare från ett inlägg, ett svar eller ett sökresultat. Det tar ungefär tre sekunder att avgöra om kontot är värt att följa, och det mesta av beslutet fattas innan ett enda inlägg har lästs. En komplett och väl inställd profil visar att varumärket är seriöst, aktivt och värt att följa. En ofullständig profil med en allmän bio, utan omslagsbild eller med ett ostädat användarnamn visar motsatsen, och följaren går vidare. Att få profilen rätt innan det första inlägget publiceras är det steg i uppsättningen av Twitter X som kräver minst arbete och ger mest.
Den här artikeln går igenom de tekniska kraven för en varumärkesprofil på Twitter X, vad du ska skriva i varje del och de val som skiljer en profil som får följare från en som tappar dem.
Vilka bildstorlekar gäller på Twitter X?
Profilbild
Den rekommenderade storleken för en profilbild på Twitter X är 400 x 400 pixlar. Bilden visas som en cirkel, så viktigt innehåll (en logotyp, ett ansikte) bör ligga i mitten och inte nära kanterna där den runda beskärningen tar bort det. Profilbilder visas i liten storlek i flödet bredvid varje inlägg som kontot publicerar, så de måste gå att känna igen direkt som miniatyr. En ren logotyp på en enfärgad bakgrund eller ett tydligt porträtt fungerar mycket bättre än en komplicerad bild som blir svårläst när den är liten.
Omslagsbild
Omslagsbilden på Twitter X (bannern som sträcker sig över toppen av profilsidan) bör laddas upp i 1500 x 500 pixlar. Omslaget visas olika på olika enheter: över- och underkanten beskärs i vissa mobilvyer, och profilbilden täcker det nedre vänstra hörnet. Den säkra ytan för viktig text eller bild är mitten av bilden, långt från alla fyra kanter. Omslagsbilden är en underutnyttjad möjlighet för varumärket. De flesta varumärken lämnar den som en vanlig färgyta, när den skulle kunna ha en slogan, en produktbild eller ett kampanjbudskap.
Bilder i inlägg
Enstaka bilder i inlägg på Twitter X visas bäst i 1600 x 900 pixlar (förhållandet 16:9). Flödet visar bilder i en beskuren förhandsvisning, men hela bilden syns när man klickar på den. Bilder med viktig text eller bild i mitten visas rätt både i den beskurna förhandsvisningen och i hela vyn. Stående bilder (porträttformat) beskärs hårdare i flödet än liggande bilder, vilket gör liggande format till det säkrare valet för bilder som måste förmedla något innan någon klickar sig vidare.
Videostorlekar
Video som laddas upp direkt på Twitter X bör vara 1920 x 1080 pixlar för liggande format eller 1080 x 1920 för stående. Video spelas upp automatiskt utan ljud i flödet, vilket betyder att en video som behöver ljud för att förmedla sitt budskap tappar de flesta tittare innan ljudet hinner nå dem. Undertexter är nödvändiga för video på Twitter X av samma skäl som på alla plattformar där automatisk uppspelning utan ljud är standard: budskapet måste gå fram utan ljud innan tittaren väljer att slå på det.
Förhandsvisningar av länkar
När en länk läggs till i ett inlägg (i en kommentar och inte i själva inlägget, för att bevara räckvidden) skapar Twitter X ett förhandsgranskningskort från den länkade sidans metabild. Den bästa storleken för en bild i ett Twitter-kort är 1200 x 628 pixlar. Varumärken som ofta delar länkar till sin webbplats bör se till att sidorna på webbplatsen har rätt inställda metabilder i den storleken, eftersom en saknad eller felaktigt dimensionerad kortbild ger en svag förhandsvisning som sänker klickfrekvensen på varje länk som varumärket delar.
Vad ska du skriva i varje del av profilen?
Visningsnamn
Visningsnamnet är det fetstilta namnet som visas ovanför användarnamnet på profilsidan och bredvid profilbilden i flödet. För varumärkeskonton bör visningsnamnet vara varumärkets namn precis som det skrivs i andra sammanhang. Vissa varumärken lägger till en kort beskrivning i visningsnamnet (en kategori, en plats eller en slogan) när namnet ensamt inte visar vad kontot handlar om, men det bör bara göras om det ger tydlighet och inte gör namnfältet rörigt.
Användarnamn (@användarnamn)
Användarnamnet är den unika identifieraren som visas efter @-tecknet och används för omnämnanden, sökning och direktlänkar. För ett nytt varumärkeskonto bör användarnamnet ligga så nära varumärkets namn som möjligt. Om användarnamnet med exakt varumärkesnamn är upptaget är den närmaste lediga varianten (med ett kategoriord, en landskod eller ett kort tillägg) bättre än en slumpmässig teckensträng som inte går att koppla till varumärket. När ett varumärke startar bör du kontrollera om användarnamnet är ledigt på flera plattformar samtidigt, så att det blir samma överallt.
Bio (160 tecken)
Bion på Twitter X är begränsad till 160 tecken och behöver visa vad varumärket gör, vem det är till för och varför det är värt att följa. Bion bör vara tillräckligt konkret för att vara användbar för en möjlig följare som aldrig hört talas om varumärket. "Vi hjälper B2B-varumärken att få leads via LinkedIn" är mer användbart än "Vi hjälper varumärken att växa." Bion går också att söka i på Twitter X, så ett eller två nyckelord som hör till varumärkets kategori gör att du lättare hittas i sökresultaten, utöver själva profilen.
Länk till webbplatsen
Fältet för webbplatslänk i profilen är det viktigaste sättet att få trafik från Twitter X till varumärkets webbplats. Länken bör gå till den mest kommersiellt relevanta platsen för den aktuella publiken: startsidan, en produktsida, en sida för att samla in kontakter eller en länksida i bion som samlar flera mål. Länken bör ses över och uppdateras när den blivit gammal (och pekar på en avslutad kampanj eller en föråldrad landningssida), eftersom en trasig eller irrelevant länk slösar bort den enda direkta trafikmöjlighet som profilen ger.
Plats och fäst inlägg
Att lägga till en plats i profilen gör att du lättare hittas i lokal och regional sökning och ger mer trovärdighet för varumärken där den geografiska närvaron har kommersiell betydelse. Det fästa inlägget är det enda inlägget som stannar överst i profilen oavsett när det publicerades. Det är det mest sedda inlägget på hela kontot och bör innehålla varumärkets tydligaste löfte till kunden, viktigaste nyhet eller starkaste exempel på tankeledarskap. Fästa inlägg bör ses över och uppdateras regelbundet, så att det inte blir ett två år gammalt inlägg som inte längre visar varumärkets nuvarande riktning.
Vad får en profil på Twitter X att fungera för ett varumärke?
Direkt tydlighet om vad varumärket gör
En besökare i profilen bör inom tre sekunder förstå vad varumärket gör, vem det riktar sig till och varför det är värt att följa. Om profilbilden, visningsnamnet, bion och det fästa inlägget tillsammans svarar tydligt på det gör profilen sitt jobb. Om något av det är vagt, allmänt eller saknas skapar profilen friktion som kostar följare som annars hade valt att följa.
Samma utseende som varumärkets andra kanaler
Profilbilden, omslagsbilden och eventuella mallar för inlägg bör ha samma färger, typsnitt och visuella stil som varumärkets webbplats och andra sociala kanaler. Ett jämnt utseende bygger igenkänning mellan kanalerna: en yrkesperson som möter varumärket på LinkedIn, sedan ser det på Twitter X och därefter besöker webbplatsen bör känna att hen är i samma varumärkesmiljö i varje steg. En profil på Twitter X som ser helt annorlunda ut än varumärkets andra kanaler förstör den igenkänning som en jämn visuell identitet bygger upp.
En aktiv historik av inlägg som syns i profilen
En profil med bra bio och bra bilder men med inlägg som slutade för sex månader sedan visar att varumärket inte längre är aktivt. En besökare som scrollar i flödet och ser oregelbundna, glesa inlägg eller inlägg med lågt engagemang följer inte ett konto som verkar ha gett upp plattformen. Uppsättningen av profilen är viktig, men den fungerar bara för att behålla besökare som redan är intresserade. Det är historiken av inlägg som gör besökare till följare.
En bio som talar till publiken, inte till varumärket
Det vanligaste misstaget med bion på Twitter X är att skriva en beskrivning av varumärket i stället för en anledning för publiken att följa. "Prisbelönt digital marknadsföringsbyrå grundad 2015" beskriver varumärket men ger en möjlig följare ingen anledning att bry sig. "Vi går igenom vad som händer inom digital marknadsföring innan det når alla andra" talar direkt om vad publiken får av att följa. Bion bör svara på läsarens outtalade fråga: vad får jag ut av det här?
X Premium för varumärken som postar ofta
Varumärken som postar flera gånger om dagen bör titta på X Premium, eftersom prenumerationen ger bättre räckvidd i algoritmen, möjlighet att redigera inlägg (vilket gör fel i publiceringen mindre kostsamma) och tillgång till längre inlägg. För varumärken som ser Twitter X som en huvudkanal med hög publiceringstakt är det praktiska verktyg och inte statussignaler. Varumärken som bara postar ibland har mindre nytta av prenumerationen och har kanske större nytta av att lägga budgeten på att skapa innehåll än på tillgång till plattformen.
Hur algoritmen sprider innehållet från profilen när den är uppsatt kan du läsa i så fungerar algoritmen på Twitter X. Innehållsstrategin som fyller profilen med inlägg värda att följa finns i innehållsstrategi för Twitter X. Den visuella strategin som får innehållet i profilen att fungera finns i visuell strategi för Twitter X. Taktiker för organisk tillväxt som gör profilen till en publik finns i strategi för organisk tillväxt på Twitter X.
Hur hänger din webbplats ihop med din profil på Twitter X?
Länken till webbplatsen i en profil på Twitter X är en direkt väg från plattformen till varumärkets kommersiella mål. Varje besökare som klickar på länken har redan bestämt att varumärket är intressant nog att utforska vidare, vilket gör besökaren mer köpsugen än genomsnittet. Om webbplatsen de kommer till är långsam, oklar eller inte motsvarar den trovärdighet som profilen byggde upp försvinner det intresset direkt. Profilen får klicket, men webbplatsen får resultatet.
WEMASY:s webbplatsbyggare ger varumärken den snabba, professionella plats som gör besökare från profilen på Twitter X till förfrågningar och kunder. Se vad som ingår på /pricing.
Vanliga frågor
Hur stor bör en profilbild på Twitter X vara?
Den rekommenderade storleken för en profilbild på Twitter X är 400 x 400 pixlar. Bilden visas som en cirkel i flödet och på profilsidan, så viktigt innehåll (en logotyp eller ett ansikte) bör ligga i mitten så att den runda ramen inte beskär det. Profilbilder visas i mycket liten storlek bredvid varje inlägg som kontot publicerar i flödet, så tydlighet som miniatyr är viktigare än detaljrikedom. En ren logotyp på en enfärgad bakgrund eller ett tydligt porträtt fungerar alltid bättre än en detaljerad bild som blir svårläst när den är liten. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det här direkt på din webbplats.
Vad bör ett varumärke skriva i sin bio på Twitter X?
En bio på Twitter X har 160 tecken för att visa vad varumärket gör, vem det riktar sig till och varför kontot är värt att följa. Bion bör vara tillräckligt konkret för att vara användbar för någon som aldrig hört talas om varumärket: beskriv vad kontot publicerar, vem det är till för och vad en följare får. Ett eller två nyckelord som hör till varumärkets kategori gör att du lättare hittas i sökningen på Twitter X. Bion bör tala om vad publiken får av att följa, inte bara beskriva varumärkets historia eller meriter.
Vad bör ett varumärke fästa överst i sin profil på Twitter X?
Det fästa inlägget är det mest sedda inlägget på hela kontot, eftersom det ligger överst i profilen oavsett när det publicerades. Det bör innehålla varumärkets tydligaste löfte till kunden, viktigaste aktuella nyhet eller starkaste exempel på tankeledarskap. Ett fäst inlägg som är månader eller år gammalt och inte längre visar varumärkets nuvarande riktning slösar bort den mest framträdande platsen i profilen. Det fästa inlägget bör ses över och uppdateras regelbundet, så att det alltid är det bästa möjliga första intrycket för varje besökare i profilen.
Hur viktig är omslagsbilden i en profil på Twitter X?
Omslagsbilden är en av de mest underutnyttjade möjligheterna för varumärket på Twitter X. Den sträcker sig över hela profilsidans bredd och är det första visuella en besökare ser när hen kommer till kontot. De flesta varumärken lämnar den som en vanlig färgyta eller en bild av låg kvalitet och missar chansen att visa en slogan, en produktbild, ett kampanjbudskap eller ett tydligt besked om vad varumärket gör. Om du laddar upp ett omslag i rätt storlek (1500 x 500 pixlar) med genomtänkt varumärkesinnehåll skiljer sig profilen direkt från de flesta konton som behandlar den delen som en eftertanke.
Bör ett varumärke använda företagsnamnet eller en persons namn som användarnamn på Twitter X?
Varumärkeskonton bör använda företagets namn eller närmaste lediga variant som användarnamn, eftersom användarnamnet är det som andra använder när de nämner varumärket, det som syns i sökningar och det som länkas till från andra källor. Ett användarnamn med en persons namn skapar förvirring om huruvida kontot företräder personen eller varumärket och gör det svårare att lämna över skötseln av kontot om personen byter roll. Personliga profiler för grundare eller chefer kan och bör ha användarnamn med personens namn, men de bör vara tydligt kopplade till varumärkets konto och inte vara varumärkets huvudsakliga närvaro.
Hur använder man bäst fältet för webbplatslänk i en profil på Twitter X?
Fältet för webbplatslänk är det viktigaste sättet att få trafik från profilen till varumärkets kommersiella mål och bör alltid peka på den sida som är mest relevant för kontots publik. För de flesta varumärken är det antingen startsidan eller en särskild landningssida som byggts för att ta emot trafik från Twitter X. Vissa varumärken använder en länksida i bion som erbjuder flera mål (produktsida, nyhetsbrev, senaste innehåll) när det finns mer än ett relevant mål. Länken bör ses över regelbundet för att bekräfta att den inte pekar på en föråldrad kampanj, ett avslutat erbjudande eller en sida som inte längre visar varumärkets nuvarande prioriteringar.