Fyrtio personer besöker din kurssida på en dag. Trettioåtta scrollar förbi säljtexten och lämnar sidan. Två klickar på anmäl. Tänk dig nu att samma besökare först svarar på ett test med fem frågor om sina färdigheter och får ett personligt resultat. Fler stannar, fler delar och fler anmäler sig. Det skiftet är interaktiv innehållsmarknadsföring i praktiken.
Interaktiv innehållsmarknadsföring är en strategi där du använder innehåll som kräver deltagande för att locka, utbilda och omvandla en målgrupp. I stället för att be folk läsa en lång sida och bestämma sig bjuder du in dem att använda ett quiz, en kalkylator eller ett självtest som ger värde före köpet. Här ser du hur det fungerar för kursskapare.
Vad är interaktiv innehållsmarknadsföring?
Interaktiv innehållsmarknadsföring ger besökaren en aktiv roll i marknadsföringen. En fitnesscoach kan erbjuda ett kort quiz om hur redo man är. En skapare av affärskurser kan ge ett poängkort som visar hur förberedd någon är inför en lansering. Besökaren får ett resultat. Du får uppmärksamhet, en e-postadress och insikt i vad de behöver.
Statiskt marknadsföringsinnehåll pratar till publiken. Interaktivt marknadsföringsinnehåll pratar med dem. Det samtalet bygger förtroende snabbare eftersom besökaren får uppleva ditt sätt att undervisa innan hen betalar för hela kursen.
Varför fungerar interaktiv innehållsmarknadsföring för kurser?
Den som köper en kurs vill veta om utbildningen passar den egna nivån och de egna målen. Ett genomtänkt test svarar på det på några minuter. Det delar också upp din målgrupp, så att uppföljande mejl känns relevanta i stället för generella.
Interaktiva inslag går att dela. Den som får ett överraskande quizresultat skickar det ofta till en kollega eller skriver om det. Varje delning ger nya besökare till din webbplats utan extra annonskostnad. Den organiska räckvidden är svår att få med ett vanligt blogginlägg.
Vilka är starka exempel på interaktiv marknadsföring?
Färdighetstester visar besökarna var de står och vilka luckor din kurs fyller. ROI-kalkylatorer visar hur mycket pengar eller tid de kan spara genom att lära sig din metod. Quiz i personlighetsstil matchar människor med rätt nivå i utbudet. Checklistor och poängkort ger en snabb genomgång av deras nuläge.
De bästa exemplen på interaktiv marknadsföring kopplas direkt till ditt betalda erbjudande. Resultatsidan ska förklara vad poängen betyder och hur din kurs hjälper med de luckor som verktyget visade. Lämna aldrig besökarna med ett tal och inget nästa steg.
Interaktiv innehållsmarknadsföring bygger på samma principer som interaktivt innehåll i din kurs, men riktas till intressenter i stället för anmälda deltagare. Som inspiration till format kan du läsa exempel på interaktivt innehåll i onlinekurser som du kan anpassa för marknadsföring.
Vanliga frågor
Behöver jag en utvecklare för att bygga interaktivt marknadsföringsinnehåll?
Många kursskapare börjar med enkla quiz och formulär som byggs i webbplatsens egna verktyg. Du skriver frågorna, ställer in poänglogiken och kopplar formuläret till din e-postlista. Mer avancerade kalkylatorer kräver mer planering men behöver sällan egen kod.
Var på min webbplats ska interaktivt marknadsföringsinnehåll ligga?
Lägg det på egna landningssidor som du marknadsför via e-post och inlägg i sociala medier. Länka till det från relaterade bloggartiklar och din huvudsida för kursen. Med WEMASY kan du publicera quiz- och testsidor i webbplatsbyggaren på ditt eget domännamn.
Ska jag låsa resultaten bakom en e-postanmälan?
Mjuka spärrar som visar ett delresultat innan de ber om en e-postadress ger ofta bättre resultat än hårda murar före första frågan. Ge tillräckligt mycket värde gratis för att besökaren ska lita på dig, och erbjud sedan hela rapporten via e-post. Testa båda sätten med din målgrupp.
Hur skiljer det sig från ett gratis webbinarium?
Ett webbinarium är ett schemalagt direktevent. Interaktiva marknadsföringsverktyg fungerar på begäran när någon besöker din sida. Båda bygger förtroende, men quiz och test skalar utan att du behöver vara med live varje gång.
Kan interaktiv innehållsmarknadsföring ersätta min e-poststrategi?
Det stöder e-postmarknadsföring i stället för att ersätta den. Samla in adresser via det interaktiva verktyget och följ sedan upp dessa leads med en serie mejl. Läs vårt kapitel om hur du använder e-postmarknadsföring för onlinekurser för hela flödet.
Vilka mätvärden bör jag följa för interaktiva kampanjer?
Följ antal starter, antal som gör klart, andelen som lämnar e-postadress och anmälningar från resultatsidan. Låg andel som gör klart betyder oftast för många frågor eller otydliga instruktioner. Analys och insikter i WEMASY hjälper dig att se vilka sidor som ger resultat när dina interaktiva verktyg är igång.