Du lägger ut en tjänst en tisdagsmorgon. På torsdagen har du 200 cv:n i inkorgen. Hälften av de sökande vill ha lön och inget mer. Den andra hälften läste din karriärsida, kollade vad nuvarande medarbetare säger online och sökte för att er kultur lät äkta. Employer branding är skälet till att de två grupperna skiljer sig åt.
Så vad är employer branding? Det är det rykte ditt företag bygger som arbetsgivare. Employer branding omfattar hur du presenterar dina värderingar, din arbetsmiljö, utvecklingsvägar och vardagsupplevelsen för personer som kan gå med i ditt team. Det är inte detsamma som ditt kundvarumärke, även om de två ska kännas sammankopplade. Här går vi igenom vad employer branding omfattar och varför det spelar roll innan du skriver din nästa platsannons.
Vad employer branding betyder i praktiken
Employer branding svarar på en enkel fråga ur jobbsökarens perspektiv: hur är det att arbeta här? Din definition av arbetsgivarvarumärket omfattar synliga signaler som din karriärsida, dina platsannonser och din intervjuprocess. Den omfattar också tystare signaler som hur chefer behandlar människor under introduktionen och om befordringar känns rättvisa.
Tänk på employer branding som medarbetarsidans spegel av ditt offentliga varumärke. Kunder ser din logotyp, din webbplats och dina annonser. Kandidater ser dina omdömen på jobbsajter, inlägg från personalen i yrkesnätverk och tonen i rekryterarens e-postbrev. När de signalerna stämmer överens litar folk på att din arbetsplats är lika bra som din marknadsföring påstår.
En stark strategi för employer branding börjar med ärlighet. Du kan inte lova flexibilitet på en karriärsida och sedan straffa människor för att de arbetar hemifrån. Kandidater märker glapp snabbt, och nuvarande medarbetare pratar. Dina varumärkesvärderingar ska låta likadant oavsett om någon köper av dig eller söker jobb hos dig.
Därför påverkar employer branding rekrytering och att behålla personal
Bra employer branding sänker rekryteringskostnaderna över tid. När människor redan känner till och respekterar dig som arbetsgivare lägger du mindre på annonser och byråer för att tillsätta tjänster. Rekommendationer ökar eftersom medarbetare känner stolthet över att rekommendera företaget. Den stoltheten är ett direkt resultat av hur du behandlar människor efter att de tackat ja.
Employer branding minskar också personalomsättningen. En nyanställd som förstod din kultur före första dagen slutar mer sällan i månad tre för att jobbet inte var som förväntat. Tydliga förväntningar som sätts vid anställningen skyddar båda sidor. Att behålla personal sparar pengar och håller teamets kunskap kvar i företaget.
Ditt arbetsgivarvarumärke når längre än aktiva jobbsökare. Passiva kandidater, de som inte söker men är öppna för rätt erbjudande, följer hur du syns online i månader innan de svarar på ett meddelande. Jämnt och konkret innehåll om ditt team och dina projekt håller ditt företag på deras kortlista när tajmingen ändras.
Employer branding eller kundvarumärke
Kundvarumärket säljer produkter och tjänster. Employer branding säljer upplevelsen av att arbeta för dig. Målgrupperna skiljer sig, men kärnidentiteten ska inte göra det. Om ditt kundvarumärke lovar omtanke och din intervjuprocess känns jäktad och kall tar båda varumärkena skada.
Vissa företag kör separata kampanjer för arbetsgivarvarumärket med andra bilder och ett annat språk. Det kan fungera när budskapet till kandidaterna fortfarande hänger ihop med varumärkets syfte. Ett uppdragsdrivet företag kan lyfta fram samhällsprojekt för kunderna och interna mentorprogram för kandidaterna. Samma syfte, olika bevis.
Små team blandar ofta de två helt naturligt. Din sida Om oss, dina inlägg i sociala medier och dina teamfoton kan tala till kunder och framtida medarbetare på en gång. Det som spelar roll är att arbetsvillkor, förmåner och utvecklingsvägar anges tydligt någonstans där kandidater hittar dem utan att behöva gräva.
Läs sedan hur du förbättrar employer branding för praktiska steg, eller utforska vad är corporate branding för att se hur arbetsgivaridentiteten passar in i ett större företagsvarumärke.
Vanliga frågor
Är employer branding bara för stora företag?
Employer branding gäller alla verksamheter som anställer, även team med fem medarbetare. Små företag har ofta starkare arbetsgivarvarumärken eftersom kandidater träffar verkliga beslutsfattare snabbare. Det som räknas är att verkligheten på din arbetsplats stämmer med det du publicerar om kultur och förväntningar.
Vem äger employer branding i ett företag?
HR leder oftast employer branding, men marknadsföring, ledning och teamchefer formar det alla genom dagliga beteenden. En enda ägare bör samordna budskapet på karriärsidan, i platsannonser och i intervjumanus. När avdelningar publicerar motstridiga berättelser tappar kandidater förtroende innan de ens börjat.
Var ska innehåll om employer branding ligga på min webbplats?
Skapa en särskild karriärsida eller jobbsida med uppgifter om kultur, förmåner och hur man ansöker. Länka till den från din huvudmeny eller sidfot så att kandidater hittar den utan att söka. Med WEMASYs webbplatsbyggare är det enkelt att lägga till och uppdatera en karriärsektion vid sidan av dina sidor för kunder.
Hur skiljer sig employer branding från ett EVP?
Ett EVP (employee value proposition) är det formella löftet om vad medarbetare får av att arbeta hos dig, som utveckling, flexibilitet eller uppdrag. Employer branding är det fulla ryktet som byggs kring löftet i varje kontaktyta. Ditt EVP är rubriken. Employer branding är beviset som läsarna samlar på sig över tid.
Kan dålig employer branding skada kundförsäljningen?
Kunder och jobbsökare delar samma internet. Nyheter om varsel, stämningar eller giftiga omdömen kan nå köpare som bryr sig om etik och behandling. Ett starkt kundvarumärke i kombination med ett svagt arbetsgivarvarumärke skapar tvivel om att dina värderingar är på riktigt. Samklang skyddar båda målgrupperna.
Hur lång tid tar det att bygga ett arbetsgivarvarumärke?
Du kan förbättra kärnbudskapet på en karriärsida inom några veckor. Förtroende byggs under månader när kandidater och medarbetare ser att du gör som du säger. Börja med korrekta platsannonser och öppna tidsplaner för intervjuer och bygg sedan ut med medarbetarberättelser och bästa praxis för employer branding som matchar hur ditt team faktiskt arbetar.