Ett kafé lägger upp lekfulla klotter och avslappnade bildtexter. Kaféet på andra sidan gatan använder formellt språk och fotografier med anor. Båda säljer samma drycker. Kunderna väljer en favorit innan de smakat bönorna. Den känslan av skillnad är vad en varumärkesarketyp hjälper dig att forma med avsikt i stället för av en slump.
En varumärkesarketyp är ingen kostym du tar på dig för annonser. Det är ett personlighetsmönster som din målgrupp kan känna igen och minnas. När du har gett din ett namn blir det lättare att skriva inlägg, välja bilder och introducera nya medarbetare, eftersom alla delar samma mentala bild. Så här fungerar varumärkesarketyper och varför små team använder dem.
Vad är en varumärkesarketyp
En varumärkesarketyp är en definierad personlighetstyp som speglar hur ditt varumärke uppträder i världen. Många team använder en uppsättning på tolv välkända mönster, till exempel omsorgsgivaren, upptäckaren, rebellen eller mentorn. Varje mönster har förutsägbara drivkrafter, rädslor och sätt att tala.
Din arketyp är inte hela ditt varumärke. Den är en lins som gör valen snabbare. Ett omsorgsgivande varumärke ger trygghet. Ett upptäckarvarumärke bjuder in till nya upplevelser. Ett rebellvarumärke utmanar normen. När budskap, erbjudanden och kundservice alla drar åt samma håll litar människor på att varumärket hänger ihop.
Om du redan har kartlagt var du talar bör din arketyp stödja planen i så bygger du en kommunikationsstrategi för varumärket.
Därför är varumärkesarketyper viktiga för små team
Utan arketyp gissar varje nyanställd stämningen. En person skriver som en jurist. En annan skriver som en vän. Kunderna märker friktionen även när enskilda meningar ser bra ut.
En arketyp snabbar också upp kreativt arbete. Du kan testa en rubrik genom att fråga om den låter som ditt mönster. Du kan avfärda stockbilder som känns fel utan att diskutera smak i en timme. Den konsekvensen matar direkt in i vad är varumärkesröst, den stabila personligheten som ska låta likadan på din webbplats, i dina mejl och på dina kvitton.
De tolv varumärkesarketyperna med enkla ord
De flesta ramverk för varumärkesarketyper grupperar tolv mönster. Du behöver inte lära dig varje benämning första dagen. Börja med att lägga märke till vilka två eller tre som ligger närmast hur du redan beter dig på dina bästa kunddagar.
1. Omsorgsgivaren
Skyddar, vårdar och får människor att känna sig trygga.
2. Skaparen
Hyllar fantasi och självuttryck.
3. Upptäckaren
Söker frihet, nyhet och den mindre trampade vägen.
4. Hjälten
Strävar efter mästerskap och inspirerar andra att agera.
5. Den oskyldiga
Föredrar enkelhet, ärlighet och optimism.
6. Narren
Använder humor och lek för att minska stress.
7. Älskaren
Bygger närhet, skönhet och sinnlig njutning.
8. Magikern
Lovar förvandling och överraskande resultat.
9. Medmänniskan
Står för samhörighet, rättvisa och rak kommunikation.
10. Rebellen
Bryter regler och utmanar förlegade idéer.
11. Härskaren
Signalerar kontroll, premiumkvalitet och ordning.
12. Mentorn
Delar med sig av visdom, research och klart tänkande.
Välj en huvudarketyp och eventuellt en sekundär påverkan. Två mönster ger dig bredd utan att dela upp personligheten. Det kan hjälpa att titta på exempel på varumärkesarketyper hos företag du uppskattar, men kopiera andan, inte de exakta benämningarna.
Så väljer du din varumärkesarketyp
Titta på dina bästa kunder och de problem du löser oftast. Fråga vilket känslomässigt uppdrag du fyller för dem. Kommer de till dig för lugn vägledning eller för tydliga knuffar?
Gå igenom tidigare innehåll som presterat bra. Vilka inlägg låter mest som du utan ansträngning? Fråga två personer utanför teamet vilka arketypord som passar de inläggen.
Kombinera ditt val med de beslut om ton som tas upp i vad är varumärkets tone of voice, eftersom arketypen sätter personligheten och tonen justerar volymen efter situation.
När din arketyp är tydlig slutar varumärket kännas som tolv olika företag beroende på vem som skrev uppdateringen. Utforska vad varumärkets tone of voice är härnäst för att översätta personligheten till dagliga ordval. Vill du ha ett ställe att samla arketypanteckningar, röstregler och exempel, läs varför behöver ditt varumärke en varumärkesbok.
Vanliga frågor
Kan ett varumärke ha mer än en arketyp?
De flesta varumärken väljer en huvudarketyp och ibland en sekundär påverkan för omväxling. Två mönster fungerar när de har en tydlig rangordning. Tre eller fler suddar oftast ut personligheten och förvirrar kunder som förväntar sig en stabil karaktär.
Måste jag använda alla tolv varumärkesarketyperna?
Nej. De tolv varumärkesarketyperna är en meny, inte en checklista. Du väljer det eller de två mönster som matchar hur du redan tjänar kunder på dina bästa dagar. Målet är igenkänning, inte att fylla varje plats.
Hur skiljer sig en varumärkesarketyp från varumärkesröst?
Arketypen beskriver personlighetsmönstret bakom ditt varumärke. Rösten är hur den personligheten låter i ord. Arketypen svarar på vem du är. Rösten svarar på hur du talar. Läs hela bilden i vad är varumärkesröst.
Ska min arketyp matcha min logotyp och mina färger?
Din arketyp ska styra de visuella valen, inte motarbeta dem. Ett härskarvarumärke passar sällan ihop med rörig hemmagjord grafik. Ett narrvarumärke känns sällan rätt med stela företagslayouter. WEMASY:s webbplatsbyggare hjälper dig att anpassa sidornas design till den personlighet din arketyp beskriver.
Vad gör vi om teamet inte är överens om rätt arketyp?
Håll en kort workshop med verkliga kundmeddelanden, recensioner och inlägg som presterat bäst. Rösta om vilket mönster de materialen låter som i dag, inte vilket som låter coolast. Om oenigheten kvarstår, testa en arketyp i trettio dagar och mät om svar och konverteringar känns mer konsekventa.
När ska jag se över min varumärkesarketyp igen?
Se över arketypen när du går in på en ny marknad, slås ihop med ett annat företag eller märker att ditt innehåll inte längre låter som en person. Små kampanjskiften kräver ingen ändring. En fullständig ompositionering kan göra det. Koppla varje uppdatering tillbaka till vad är varumärkesbudskap så att dina kärnteman hålls i linje.