En professionell webbplats är en särskild närvaro online som är byggd kring en persons meriter, expertis och yrkesidentitet. Den visar vem personen är professionellt, vad hen specialiserar sig på och hur man når hen.
Meriter, erfarenhet och rykte spreds förr genom rekommendationer och tryckt material. Nu finns de online. Innan en kund skriver på ett avtal, innan en rekryterare gör en kortlista, innan en möjlig partner går med på ett möte söker de på personens namn. En professionell webbplats är det de hittar när den sökningen görs.
En professionell webbplats är den enda plats där en person helt styr det första intrycket. En profil på en plattform från tredje part formas av plattformen. En professionell webbplats formas av den person den representerar.
Vad är en professionell webbplats?
En professionell webbplats är en personlig webbplats som presenterar en persons bakgrund, expertis, meriter och relevanta arbeten i ett rent, trovärdigt format. Syftet är att ge alla som undersöker personen en tydlig bild av vem hen är yrkesmässigt och hur man når hen.
Professionella webbplatser skiljer sig från portfoliowebbplatser i tyngdpunkt. En portfolio är främst en utställning av färdigt arbete. En professionell webbplats är bredare: den täcker personens bakgrund, specialområde, de kunder eller organisationer hen arbetar med och vägen till kontakt. De två överlappar ofta, särskilt för kreativa och tekniska yrkesverksamma som tjänar på att visa både meriter och arbetsprover.
Vem använder professionella webbplatser?
Alla som bygger sitt rykte, driver sin karriär eller lockar kunder med hjälp av personlig expertis har nytta av en professionell webbplats. Det gäller bland andra:
- Konsulter och rådgivare som positionerar sig som specialister inom ett visst område
- Coacher, terapeuter och behandlare som arbetar med enskilda klienter
- Chefer och seniora yrkesverksamma som sköter ett personligt varumärke
- Akademiker, författare och föreläsare med en offentlig närvaro
- Egenanställda och specialister som verkar under eget namn
Det gemensamma är att personen är produkten. Webbplatsen finns för att göra personen trovärdig, lätt att hitta och lätt att kontakta.
Vad skiljer en professionell webbplats från andra webbplatser?
De flesta webbplatser representerar ett företag. En professionell webbplats representerar en enskild person. Besökarna bedömer en människa, inte bara ett tjänsteutbud. De vill förstå vem personen egentligen är, vad hen tror på, hur hen arbetar och om kombinationen av bakgrund och personlighet passar det de behöver.
Det gör äkthet viktigare på en professionell webbplats än på nästan alla andra typer. En företagsaktig ton som ställer personen på avstånd från innehållet, eller en biografi som läses som ett CV med punkter, undergräver det förtroende som sajten är byggd för att skapa.
Vad behöver en professionell webbplats för att fungera bra?
Ett tydligt positioneringsbudskap
Det första en besökare läser ska svara på tre frågor: vem är personen, vad gör hen och för vem? En vag slogan som "hjälper människor att nå sina mål" säger besökaren ingenting. Ett konkret budskap som nämner vilken typ av kund hen hjälper, vilket problem hen löser och vilket resultat hen levererar gör det verkliga jobbet att förvandla intresse till kontakt.
En trovärdig biografi
En biografi på en professionell webbplats är inte ett CV. Den berättar en historia: hur personen kom dit hen är, vad hen bryr sig om, vilket perspektiv hen tar med sig och vad som gör hen kvalificerad för arbetet. Konkreta detaljer, som organisationer hen har arbetat med, resultat hen har uppnått eller utbildningar hen har gått, väger tyngre än allmänna påståenden om erfarenhet.
Socialt bevis och bekräftelse
Omdömen, fallstudier, publicerat arbete, medieframträdanden, föredrag och kundlogotyper signalerar alla att andra har litat på personen och tyckt att det var värt det. Konkreta omdömen som nämner ett verkligt resultat är mycket mer övertygande än en sida med allmänt beröm. Där meriter eller ackrediteringar är relevanta hör de också hemma väl synliga på sajten.
En enkel väg till kontakt
Ett kontaktformulär, en e-postadress eller en länk för att boka ett inledande samtal täcker de viktigaste fallen. Ju mer friktion det finns mellan att besökaren bestämmer sig för att höra av sig och att hen faktiskt gör det, desto fler av de möjliga samtalen går förlorade.
Vanliga frågor
Behöver yrkesverksamma en egen webbplats om de redan har en stark profil i ett professionellt nätverk?
En profil i ett professionellt nätverk är en startpunkt, inte en tillgång du äger. Plattformen styr layouten, algoritmen och sammanhanget kring varje profil. En professionell webbplats är en oberoende tillgång som rankar under personens namn i sök, ger full kontroll över presentationen och inte omges av konkurrerande profiler. De fungerar bra tillsammans: nätverksprofilen ger upptäckbarhet på plattformen, webbplatsen ger djup och trovärdighet när någon söker upp personen direkt. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du sätta upp det direkt på din webbplats.
Hur lång ska en biografi på en professionell webbplats vara?
Tillräckligt lång för att vara konkret, tillräckligt kort för att bli läst. De flesta biografier på professionella webbplatser som fungerar bra ligger mellan 150 och 300 ord. De tar upp vem personen är, vad hen specialiserar sig på, relevant erfarenhet eller utbildning och en kort personlig notering som gör att hen känns som en verklig människa och inte en jobbannons. Detaljerade meriter och arbetshistorik kan finnas på stödjande sidor för besökare som vill gå djupare.
Har professionella webbplatser vanligtvis priser?
Det beror på typen av arbete och målgruppen. För yrkesverksamma vars arvoden varierar mycket med projektets omfattning eller kundens storlek är det inte alltid praktiskt att publicera priser. Många professionella webbplatser anger åtminstone ett startpris eller en tydlig bild av vilken typ av kund och uppdrag de passar bäst för. Det sållar bort förfrågningar som inte passar och gör de samtal som blir av mer givande för båda sidor.
Vad är skillnaden mellan en professionell webbplats och en personlig webbplats?
En professionell webbplats fokuserar på arbetet: positionering, meriter, omdömen och vägen till ett samtal eller ett uppdrag. En personlig webbplats är bredare och kan innehålla hobbyer, personligt skrivande och innehåll som inte hör ihop med yrkesmål. Många kombinerar båda på en och samma sajt. Skillnaden spelar störst roll när man ska bestämma vad som ska prioriteras: en sajt som är byggd för att locka kunder eller yrkesmässiga möjligheter bör vara uppbyggd kring det målet.
Kan en professionell webbplats förbättra synligheten i sök?
Ja, särskilt för sökningar på namn. En väloptimerad professionell webbplats med innehåll som fokuserar på ett specifikt kompetensområde kan också ranka för de sökningar möjliga kunder gör när de letar efter någon med de färdigheterna. En välstrukturerad sajt på pålitlig hosting med snabb laddning är den tekniska grunden för det här.
Vilket domännamn använder de flesta professionella webbplatser?
Personens eget namn är det vanligaste valet. En domän byggd kring ett fullständigt namn signalerar direkt att det här är en persons professionella närvaro. Om ett vanligt namn gör att den önskade domänen är upptagen kan ett yrke eller en mellaninitial skilja den åt. Bindestreck och ovanliga domänstrukturer som är svåra att komma ihåg eller skriva undviks oftast. WEMASY:s byggare för professionella webbplatser gör det enkelt att sätta upp och lansera en sajt på en personlig domän.