Sök efter vad som helst på nätet, så består listan med resultat nästan helt av webbplatstitlar. Varje klickbar rubrik är titeltaggen (title tag) för den sidan, och den är det första en besökare läser innan hen bestämmer sig för att öppna din webbplats eller scrolla vidare.
En webbplatstitel är texten som identifierar en sida i webbläsarflikar, i sökmotorernas resultat och i förhandsvisningar på sociala medier. Den är en av de mest synliga texterna på internet och en av de viktigaste signalerna som sökmotorer använder för att förstå vad en sida handlar om. Rätt titel påverkar både rankingen och hur många som faktiskt klickar sig in på webbplatsen.
Vad är skillnaden mellan webbplatstitel och andra titeltyper?
Begreppet webbplatstitel används om olika saker beroende på sammanhang, och det skapar mycket förvirring. Alla webbplatser har tre olika typer av titlar.
Webbplatsens namn
Webbplatsens namn är namnet på företaget eller webbplatsen som helhet. Det anges en gång i webbplatsinställningarna och visas på hela webbplatsen, oftast i sidhuvudet eller vid logotypen. Det är det som identifierar varumärket på varje sida.
Sidans titeltagg
Titeltaggen är ett HTML-element som anger titeln på en enskild sida. Den visas i webbläsarfliken när sidan är öppen, i sökresultatet som den klickbara blå länken och när sidan delas på sociala medier. Varje sida på en webbplats kan ha sin egen unika titeltagg.
H1-rubriken
H1 är den viktigaste synliga rubriken högst upp i sidans innehåll. Den läser besökaren först efter att sidan öppnats. H1 och titeltaggen liknar ofta varandra men har olika syften. Titeltaggen lockar till klick i sökresultaten. H1 bekräftar för besökaren att hen har kommit rätt när hen väl är på plats.
Alla tre spelar roll. Webbplatsens namn bygger igenkänning för varumärket. Sidans titeltagg styr synligheten i sök och klickfrekvensen. H1 ger besökaren fäste på sidan.
Var visas en webbplatstitel?
En titeltagg visas på tre ställen som både besökare och sökmotorer ser.
I webbläsarfliken högst upp på skärmen är titeltaggen texten som visar vilken flik som är öppen. Besökare med många flikar öppna använder de här etiketterna för att hitta mellan sidorna.
I sökmotorernas resultat är titeltaggen den stora klickbara texten ovanför webbadressen och beskrivningen. Den är den viktigaste signalen som visar den som söker om ett resultat är värt att klicka på. En titel som direkt matchar det personen sökte får fler klick än en som är vag eller handlar om något annat.
När en sida delas på sociala medier används titeltaggen oftast som rubrik i förhandsvisningen, om ingen Open Graph-titel har angetts separat. Med Open Graph-taggar kan webbplatsägare ange en annan rubrik för delning, som kan passa en målgrupp på sociala medier bättre än en sökmotormålgrupp.
Hur lång bör en webbplatstitel vara?
Sökmotorer kapar titeltaggar som är bredare än en viss gräns i resultatvisningen. Den vanligaste riktlinjen är 50 till 60 tecken, men den verkliga gränsen bygger på bredd i pixlar, inte på antal tecken. Google ger ungefär 600 pixlar åt titelvisningen. En titel med smala tecken kan vara något längre innan den kapas. En titel med breda tecken kapas tidigare.
I praktiken är det en säker regel att hålla titeln under 60 tecken. Den viktigaste informationen ska stå först. En titel som lägger huvudämnet eller sökordet först är mer användbar för läsaren och tappar mindre av sin mening om den kapas.
Hur påverkar en webbplatstitel SEO?
Titeltaggen är en av de mest direkta rankingsignalerna i sök. Sökmotorer läser den för att förstå vad sidan handlar om och matcha den mot sökfrågor. En titeltagg som tydligt anger sidans ämne och innehåller det huvudsökord sidan riktar sig mot ger sökmotorerna en stark signal att arbeta med.
Utöver rankingen påverkar titeltaggen klickfrekvensen (CTR). En sida som ligger på tredje plats men har en mer lockande titel än resultaten på plats ett och två får ofta fler klick. En titel som talar direkt till det den sökande vill ha, använder konkret språk och undviker allmänna formuleringar slår ett vagt alternativ eller ett som är fullproppat med sökord. Artikeln om vad SEO är visar hur titeltaggar passar in bland de övriga signaler som sökmotorer använder för att ranka sidor.
Kan sökmotorer skriva om din webbplatstitel?
Ja. Sökmotorer byter ibland ut titeltaggen mot text från själva sidan, särskilt från H1-rubriken eller annan framträdande text. Det händer när titeltaggen bedöms passa dåligt till sidans innehåll, när den är för kort, för lång eller proppad med sökord så att den inte låter naturlig, eller när titeln inte speglar vad sidan faktiskt ger besökarna.
Det säkraste sättet att behålla kontrollen är att skriva en titel som är konkret, korrekt och lättläst. En titel som speglar sidans verkliga innehåll och skrivs för besökaren, inte bara för sökmotorerna, skrivs mycket mer sällan om.
Vad gör en bra webbplatstitel för olika sidtyper?
Titlar på startsidor innehåller oftast företagsnamnet och en kort beskrivning av vad företaget gör. En besökare som kommer till startsidan för första gången ska kunna förstå verksamheten bara av titeln. För ett nytt företag utan känt namn fungerar det ofta bättre att börja med vad företaget gör och ta varumärket efteråt.
Titlar på tjänste- och produktsidor ska direkt namnge den aktuella tjänsten eller produkten. En titel som "Webbdesign för småföretag" talar om exakt vad sidan handlar om. En titel som "Våra tjänster" säger ingenting.
Titlar på blogg- och artikelsidor ska matcha sökfrågan så nära som möjligt och ändå låta naturliga. Artiklar som riktar sig mot bestämda frågor fungerar bra när titeln upprepar frågan eller lovar svaret direkt. Artikeln om hur du utformar en startsida som fungerar visar hur startsidans titel hänger ihop med det första intryck besökaren får.
Hur hänger webbplatstiteln ihop med resten av sidstrukturen?
Titeltaggen fungerar inte isolerat. Den är en del av en större uppsättning signaler som även omfattar metabeskrivningen, webbadressen, H1-rubriken och sidans brödtext. När de här delarna är konsekventa stärks signalen till sökmotorerna om att sidan verkligen handlar om det titeln lovar. En titeltagg som nämner ett ämne på en sida som handlar om något annat är en brist som sökmotorerna märker.
Artikeln om vad webbplatsstruktur är visar hur förhållandet mellan sidor, webbadresser och rubriker påverkar hur sökmotorer förstår en webbplats. Artikeln om vad URL-struktur är förklarar hur sidans webbadress fungerar som en extra signal vid sidan av titeltaggen.
Så hanterar WEMASY webbplatstitlar
WEMASY:s webbplatsbyggare har ett fält för metatitel på varje sida. Webbplatsens namn anges i de globala inställningarna och läggs automatiskt till varje sidtitel i sökresultaten. Du kan skriva varje sidtitel oberoende av webbplatsens namn, och byggaren visar en förhandsvisning av hur titeln ser ut i sökresultaten, med en tydlig varning när titeln är för lång för att visas i sin helhet.
Se vad som ingår i WEMASY:s webbplatsbyggare eller jämför planerna på prissidan.
Vanliga frågor
Är en webbplatstitel samma sak som en metatitel?
Ja. Begreppen webbplatstitel, sidtitel, titeltagg och metatitel syftar alla på samma HTML-element: texten som anges i sidans titeltagg och som visas i webbläsarflikar, sökresultat och förhandsvisningar på sociala medier. Termerna varierar mellan plattformar och sammanhang, men elementet är detsamma. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du sätta upp det direkt på din webbplats.
Behöver varje sida på en webbplats en egen titel?
Ja. Varje sida ska ha en unik titeltagg som beskriver just den sidan. Sidor med identiska titeltaggar ger sökmotorerna ingen signal som skiljer sidorna åt. Dubbla titlar är ett av de vanligaste tekniska SEO-problemen på företagswebbplatser, och de är enkla att åtgärda genom att skriva en konkret och korrekt titel för varje sida.
Ska företagsnamnet stå först eller sist i titeln?
På de flesta företagswebbplatser hör varumärket hemma sist i titeltaggen, skilt från sidans ämne med ett streck eller ett lodrätt streck. Att börja med ämnessökordet hjälper både sökmotorer och besökare att förstå vad sidan handlar om innan de ser varumärket. Undantaget är startsidan, där det är rimligt att börja med varumärket om företaget har ett känt namn på sin marknad.
Hur skiljer sig en titeltagg från en H1?
Titeltaggen visas i webbläsarflikar och sökresultat. H1 visas på själva sidan som den viktigaste synliga rubriken. De vänder sig till olika läsare vid olika tillfällen. Titeltaggen får besökaren att klicka. H1 bekräftar för besökaren efter ankomsten att hen är på rätt sida. De liknar oftast varandra i betydelse men kan formuleras olika för att passa varje sammanhang.
Vad händer om en titeltagg lämnas tom?
Om en sida saknar titeltagg hämtar sökmotorerna text från sidan till resultaten, oftast H1 eller den första framträdande rubriken de hittar. Resultatet är oförutsägbart och inte alltid det företaget hade valt. Varje sida ska ha en medvetet skriven titeltagg som speglar sidans innehåll och är optimerad för den sökfråga sidan riktar sig mot.