En landningssida är en enda fokuserad sida som är byggd för att driva en enda handling. Lär dig vad en landningssida är, hur den skiljer sig från en webbplats och när du ska använda vilken.
Är du en av dem som blandar ihop webbplatser och landningssidor? Vi ser att de flesta kallar en webbplats med en enda sida för en landningssida. Många varumärken använder de här begreppen på möten och i rapporter utan att förklara vad de betyder. I grunden är båda sidor på internet. Men de byggs av olika skäl och beter sig olika när någon besöker dem. Vi går igenom vad de är, hur de skiljer sig åt och vilken du ska välja i vilken situation.
Vad är landningssidor?
Landningssidor är enskilda, fokuserade sidor som skapas för ett specifikt syfte. De är gjorda för att människor ska landa på sidan när de klickar på en annons, ett inlägg i sociala medier eller ett e-postmeddelande, skannar en QR-kod med mera. I stället för att ge besökarna många val att utforska leder de dem genom ett enkelt, rakt flöde uppifrån och ned.
Hela sidan är skriven och utformad kring det här enda målet. Det som gör en bra landningssida är att den minskar distraktioner och hjälper besökaren att snabbt förstå erbjudandet. Du ser oftast en kort förklaring av ett erbjudande, några stödjande punkter och en tydlig uppmaning till handling, som ett formulär eller en knapp. Fokus på ett enda resultat är det som driver konverteringen på en landningssida. Varje element på sidan finns där för att föra besökaren närmare just den handlingen.
Är landningssidor bara till för annonser?
Det är ett vanligt antagande att landningssidor bara görs för betalda annonser. Annonser är en av de vanligaste trafikkällorna, men landningssidor är inte alls begränsade till dem. Landningssidor fungerar överallt där du vill att människor ska göra en tydlig handling.
Du kan använda dem i e-postkampanjer, inlägg i sociala medier, QR-koder på tryckt material, produktlanseringar, anmälningar till evenemang eller till och med samarbeten. I alla de fallen hjälper landningssidan dig att hålla budskapet fokuserat och leda besökarna mot den handling som sidan är gjord för.
Hur skiljer sig landningssidor från webbplatser?
Medan landningssidor fokuserar på ett enda syfte är webbplatser byggda för att rymma många olika typer av information på flera sidor. Det förändrar hur besökarna interagerar med dem och hur ditt varumärke kommunicerar online. På en webbplats kan människor röra sig fritt och välja vad de vill se. Det kan vara dina tjänster, dina priser eller din blogg. Varje sida på webbplatsen har sin egen roll och sitt eget mål.
Webbplatser stöder också bredare varumärkesmål som synlighet i sök, detaljerade förklaringar, långa texter och långsiktig tillväxt. När ditt utbud växer kan du fortsätta lägga till nya sidor utan att påverka resten av webbplatsen. Här har vi listat några skillnader.
1. Vad sidorna förmedlar
En landningssida håller budskapet skarpt. Den handlar om en sak och ber om en handling. Den är användbar när du vill ha snabba svar och inte vill att besökarna ska bli distraherade.
En webbplats ger ditt varumärke utrymme att tala i lager. Du kan ha sidor för din historia, dina tjänster, dina bevis, dina resurser med mera. Det hjälper olika typer av besökare att hitta den detaljnivå de behöver, oavsett om de precis har börjat lära känna dig eller redan överväger dig.
2. Hur besökarna rör sig
På en landningssida finns ett mål och en handling som leder dit. Alla besökare tas genom nästan samma resa. De börjar högst upp, ser erbjudandet, förstår värdet och kommer fram till en tydlig uppmaning till handling, till exempel ett formulär eller en knapp.
På en webbplats väljer besökarna sin egen väg. De kan gå från startsidan till tjänster, sedan till Om oss och därefter till Kontakt, beroende på vad de vill veta. Strukturen är byggd för att låta människor utforska i stället för att följa en fast rutt.
3. Hur mycket detaljer de rymmer
En landningssida fungerar bäst när budskapet är fokuserat. Du pratar om ett erbjudande eller en handling. Om du försöker få in för många tjänster, berättelser eller målgrupper blir sidan rörig och huvudsyftet otydligt.
En webbplats lämpar sig bättre för djup. Du kan sprida innehållet över många sidor och förklara varje tjänst, produkt eller användningsfall mer i detalj. Då blir det lättare att hantera komplexa erbjudanden utan att överväldiga läsaren på en enda sida.
4. Hur mycket stöd de ger dina mål
Landningssidor skapas oftast för specifika kampanjer, lanseringar eller erbjudanden. Du kan alltid göra fler landningssidor när du kör fler kampanjer, men varje sida förblir tätt fokuserad på ett resultat.
En webbplats är gjord för att växa med ditt varumärke. När du lägger till nya tjänster, nytt innehåll eller nya målgrupper kan du fortsätta lägga till sidor och förfina navigeringen. Strukturen låter dig bygga ut utan att göra om allt från början.
5. Hur sökmotorer ser dem
En landningssida har ofta ett huvudtema eller ett nyckelord. Den är användbar när du vill stödja en kampanj eller en mycket specifik sökavsikt, men den täcker oftast inte ett brett spann av ämnen. Vissa varumärken håller till och med vissa landningssidor utanför sökresultaten och använder dem bara för direkt trafik från annonser eller e-post.
En webbplats ger dig fler chanser att synas i sök. Varje sida har sin egen URL, sin egen metadata och sitt eget nyckelordsfokus. Det gör att sökmotorer kan indexera och rangordna olika delar av din webbplats var för sig, vilket stöder långsiktig synlighet.
Behöver du en webbplats eller en landningssida?
Valet mellan en landningssida och en webbplats beror på vilken upplevelse du vill att besökarna ska få. Om ditt mål är enkelt och du vill att människor ska göra en specifik handling ger en landningssida dig en tydlig väg att leda dem. Den fungerar bra för kampanjer, erbjudanden, evenemang eller allt som behöver ett snabbt, fokuserat svar.
En webbplats blir ditt hem på nätet. Om ditt varumärke har flera tjänster, detaljerad information eller olika typer av målgrupper passar en webbplats bättre. Den ger dig utrymme att organisera innehållet tydligt, låta besökare utforska i sin egen takt och bygga långsiktig synlighet genom sök. När ditt varumärke växer kan webbplatsen växa med dig genom nya sidor och avsnitt utan att den övergripande strukturen ändras.
I många fall använder varumärken båda. Webbplatsen blir varumärkets huvudhem, medan landningssidor stöder specifika kampanjer som behöver en tätare och mer kontrollerad resa. Om du fortfarande funderar på om din webbplats ska ha en sida eller flera kan du läsa om webbplatser med flera sidor jämfört med webbplatser med en sida.
Vanliga frågor
Hur många landningssidor bör en webbplats ha?
Det finns inget fast antal. Du skapar en landningssida för varje kampanj, erbjudande eller specifikt mål. Vissa företag har 2 eller 3, andra har dussintals. Varje sida ska tjäna ett enda syfte. Om du kör flera kampanjer samtidigt ska varje kampanj ha sin egen landningssida. Med WEMASYs webbplatsbyggare kan du ställa in det här direkt på din webbplats.
Kan en landningssida vara din startsida?
Det går, men det bör oftast inte göras. En startsida ska ge besökarna en överblick över hela ditt varumärke och låta dem utforska. En landningssida är byggd för en handling. Om din startsida bara ber besökarna göra en sak, utan navigering till andra sidor, fungerar den mer som en landningssida än som en startsida.
Vad är en bra konverteringsgrad för en landningssida?
En typisk landningssida konverterar mellan 2 % och 5 % av besökarna. Allt över 5 % anses starkt. Konverteringsgraden beror på hur tydligt ditt erbjudande är, hur väl sidan är utformad och hur riktad trafiken är. Att testa olika rubriker, layouter och uppmaningar till handling hjälper dig att förbättra den över tid.
Behöver landningssidor SEO?
Det beror på hur du tänker använda dem. Om landningssidan är till för betalda annonser eller e-postkampanjer är SEO mindre viktigt, eftersom trafiken kommer från själva kampanjen. Men om du vill att sidan ska synas i sökresultaten på egen hand behöver den ordentliga nyckelord, en tydlig metatitel och en beskrivande URL.
Vad är skillnaden mellan en landningssida och en säljsida?
En landningssida kan tjäna vilket mål som helst: registreringar, nedladdningar, evenemangsanmälningar eller förfrågningar. En säljsida är en specifik typ av landningssida som är byggd för att sälja en produkt eller tjänst. Säljsidor är oftast längre och innehåller mer detaljer om funktioner, fördelar, priser och omdömen för att övertyga besökaren att köpa.
Kan du bygga en landningssida utan en hel webbplats?
Ja. Många företag skapar fristående landningssidor innan de ens har en hel webbplats. Det fungerar bra när du vill testa en idé, köra en kampanj eller samla in anmälningar snabbt. WEMASY har färdiga mallar som du kan använda för att skapa en landningssida på några minuter och senare bygga ut den till en hel webbplats när du är redo.