Ett sökresultat med stjärnbetyg. Ett recept som visar tillagningstid och kalorier. En produktlista med pris och lagerstatus. Ingen av de extra uppgifterna dyker upp av en slump. De kommer från schema markup, koden som talar om för sökmotorer exakt vad ditt innehåll är och hur det ska visas.
Schema markup är strukturerad data som läggs till i en webbplats kod och hjälper sökmotorer att förstå innehållet på varje sida. Vad är schema markup i praktiken? Det är ett standardiserat ordförråd av taggar som beskriver specifika typer av innehåll, som en produkt, en artikel, ett företag, ett omdöme eller en brödsmulestig. Sökmotorer använder informationen för att indexera sidor mer exakt och i många fall visa rikare resultat i sökträffarna.
Schema markup ändrar inte vad besökare ser på sidan. Det är extra information i sidans kod, osynlig för besökare men läsbar för sökmotorer och andra sökrobotar. Fördelen syns i sökresultaten, inte på själva sidan.
Vad gör schema markup egentligen?
Utan schema markup läser en sökmotor sidans innehåll och drar slutsatser om vad det betyder. Den kan oftast avgöra att en sida handlar om en produkt eller ett recept, men den utgår från sammanhang och sannolikhet i stället för tydliga etiketter.
Med schema markup är informationen uttalad. En produktsida med schema markup talar direkt om för sökmotorn: det här är en produkt, den heter X, den kostar Y, den har Z omdömen med ett snittbetyg på 4,5 stjärnor. Sökmotorn behöver inte dra slutsatser. Den läser den strukturerade datan och vet.
Den tydligheten har två praktiska effekter. För det första förbättrar den indexeringens träffsäkerhet, vilket betyder att sidor oftare visas för de sökningar de faktiskt är relevanta för. För det andra möjliggör den rich results i sökträffarna, de förbättrade visningarna som visar betyg, priser, bilder eller annan information bredvid sidans titel och beskrivning. Rich results sticker ut visuellt och brukar locka fler klick än vanliga träffar.
Vilka typer av schema markup finns?
Schema markup täcker ett stort antal innehållstyper, definierade av ett gemensamt ordförråd på schema.org som underhålls med bidrag från de stora sökmotorerna. De typer som är mest relevanta för företagswebbplatser är följande.
Organization schema identifierar företaget: dess namn, logotyp, kontaktuppgifter och sociala profiler. Det hjälper sökmotorer att visa korrekt företagsinformation i kunskapspaneler och varumärkessökningar.
Product schema beskriver enskilda produkter: namn, beskrivning, pris, tillgänglighet och omdömen. E-handelssidor med product schema kan visas i sökresultat med pris- och betygsinformation synlig innan besökaren klickar.
Article och blog post schema märker upp skrivet innehåll: titel, författare, publiceringsdatum och huvudbild. Nyhets- och innehållstunga webbplatser använder det för att kvalificera sig för förbättrade resultat i sök och nyhetsflöden.
FAQ schema märker upp frågor och svar på en sida, vilket kan göra att FAQ:n visas direkt i sökresultaten som en expanderbar lista under sidans titel. Det ökar avsevärt det utrymme en träff tar upp på sidan.
Review och rating schema gäller företag, produkter och tjänster med kundbetyg. Stjärnbetyg i sökresultaten kommer från den här uppmärkningen.
Local business schema är särskilt för företag med en fysisk plats. Det beskriver adress, telefonnummer, öppettider och verksamhetsområde, vilket hjälper till med lokala sökresultat och kartlistor.
Hur använder brödsmulor schema markup?
Breadcrumb schema är en av de mest använda och mest direkt synliga typerna av strukturerad data. När en sida har breadcrumb schema kan sökmotorer visa brödsmulestigen i själva sökresultatet och visa sidans plats i webbplatsens hierarki under titeln och beskrivningen.
I stället för en lång URL visar sökresultatet en läsbar sökväg: Hem, sedan Kategori, sedan Sidans titel. Det gör träffen lättare att förstå i en blick och kan öka klickfrekvensen, särskilt för sidor som ligger flera nivåer ned i webbplatsens hierarki där den råa URL:en är lång och svår att läsa.
Breadcrumb schema och den synliga brödsmulan på sidan ska stämma överens. Om brödsmulan på sidan visar en sökväg och schemat beskriver en annan får sökmotorer motstridiga signaler och kanske inte visar någon av dem korrekt. Artikeln om vad brödsmulor är förklarar hur brödsmulenavigering fungerar och när du bör använda den. Artikeln om vad webbplatsstruktur är förklarar hierarkin som både brödsmulor och breadcrumb schema speglar.
Hur påverkar schema markup sökrankningen?
Schema markup är ingen direkt rankingfaktor. Att lägga till det på en sida flyttar den inte automatiskt högre upp i sökresultaten. Fördelen är indirekt men verklig.
Rich results som skapas av schema markup lockar fler klick än vanliga resultat på samma position. Ett resultat med stjärnbetyg och pris sticker ut visuellt mot rena textresultat. Högre klickfrekvens skickar en positiv signal till sökmotorer över tid, vilket kan bidra till bättre ranking. Schema markup hjälper också sökmotorer att indexera sidor mer exakt, vilket förbättrar relevansen i de sökningar sidan visas för.
Sidor som kvalificerar sig för rich results genom schema markup tar också upp mer plats på sökresultatsidan. Ett FAQ schema-resultat som expanderar till fyra eller fem frågor under huvudträffen trycker ned andra resultat och ger sidan betydligt mer visuell närvaro utan att den behöver en högre rankingposition. Artikeln om vad SEO är tar upp alla faktorer som påverkar sökrankningen och hur tekniska delar som strukturerad data passar in bland dem.
Hur lägger du till schema markup på en webbplats?
Schema markup läggs till i en sidas HTML-kod i ett av tre format: JSON-LD, Microdata eller RDFa. JSON-LD är det format som sökmotorerna rekommenderar och det som de flesta plattformar och tillägg använder. Det placeras i en script-tagg i sidans head-avsnitt, skilt från det synliga innehållet, vilket gör det lättare att lägga till och underhålla utan att röra sidans layout.
De flesta moderna webbplatsbyggare och CMS-plattformar skapar vanliga typer av schema markup automatiskt. Product schema på e-handelssidor, article schema på blogginlägg och breadcrumb schema på hierarkiska sidor hanteras av plattformen utan manuell konfiguration. Mer specialiserade typer, som FAQ schema eller local business schema, kan kräva manuell implementering eller ett tillägg beroende på plattform.
Det är enkelt att kontrollera att schema markup fungerar som det ska. Sökmotorer erbjuder gratis testverktyg för strukturerad data där du anger en sidas URL och verktyget visar vilka schematyper som hittas och om de innehåller fel.
Så hanterar WEMASY schema markup
WEMASYs webbplatsbyggare skapar automatiskt schema markup för de innehållstyper den stöder, bland annat brödsmulor, produkter, artiklar och företagsinformation. Den strukturerade datan ingår i sidans utdata utan att du behöver ändra någon kod manuellt. När brödsmulor är aktiverade på en webbplats skapas motsvarande breadcrumb schema tillsammans med dem, så att sökmotorer får både det synliga navigeringselementet och den strukturerade datan i ett enhetligt format.
Se vad som ingår i WEMASYs webbplatsbyggare eller jämför planer på prissidan.
Vanliga frågor
Garanterar schema markup rich results i sök?
Nej. Schema markup gör en sida behörig för rich results, men sökmotorerna avgör om de visas utifrån ytterligare faktorer, bland annat innehållets kvalitet, sidans relevans och sina egna visningsregler. En sida med korrekt implementerad schema markup kan ändå visas som ett vanligt resultat. Men korrekt schema markup är en förutsättning: sidor utan det kan inte kvalificera sig för rich results alls, oavsett hur bra innehållet är. Med WEMASYs webbplatsbyggare kan du ställa in det här direkt på din webbplats.
Vad är skillnaden mellan schema markup och metataggar?
Metataggar, som metatitel och metabeskrivning, styr vilken text som visas i ett vanligt sökresultat. De stöds brett och påverkar varje sökresultat. Schema markup går längre genom att möjliggöra förbättrade resultatformat: stjärnbetyg, priser, FAQ:er, brödsmulestigar och andra rika visningar. Metataggar är ett grundkrav. Schema markup är ett extra lager som ger en rikare presentation i sökresultaten för sidor som kvalificerar sig.
Vilka schematyper är mest värdefulla för ett litet företags webbplats?
För de flesta små företags webbplatser ger tre typer störst praktiskt värde. Local business schema hjälper till med lokal sök och kartresultat genom att ge sökmotorer korrekta företagsuppgifter. FAQ schema kan utvidga en sidas sökresultat så att vanliga frågor och svar visas direkt, vilket ökar synligheten utan att kräva en högre ranking. Breadcrumb schema förbättrar hur sidans plats i webbplatsens hierarki visas i sökresultaten. De tre täcker de mest synliga och tillgängliga typerna av rich results för en vanlig företagswebbplats.
Kan felaktig schema markup skada SEO?
Ja. Schema markup som ger en felaktig bild av sidans innehåll, till exempel uppmärkning av omdömen som inte finns eller priser som inte visas på sidan, bryter mot sökmotorernas riktlinjer och kan leda till bestraffning. Strukturerad data ska korrekt beskriva det som faktiskt finns på sidan. Tekniska fel i uppmärkningen, som saknade obligatoriska fält eller felaktig formatering, gör att schemat ignoreras i stället för att bestraffas, men de hindrar sidan från att kvalificera sig för de typer av rich results som uppmärkningen var tänkt att möjliggöra.
Behöver jag kunna koda för att lägga till schema markup?
Inte på de flesta moderna plattformar. Webbplatsbyggare och CMS-plattformar med stöd för schema sköter uppmärkningen automatiskt för de innehållstyper de täcker. För typer som inte hanteras automatiskt erbjuder många plattformar tillägg som skapar uppmärkningen via ett inställningsgränssnitt utan att kräva kod. Manuell implementering i JSON-LD-format är relativt enkel för den som är van vid grundläggande HTML, men det är inget krav för de flesta företagswebbplatser som använder en aktuell plattform.