En podcastwebbplats ger ett program ett hem som finns oberoende av de streamingtjänster där de flesta lyssnar. Där upptäcker nya lyssnare programmet via sök, där hittar nuvarande lyssnare programanteckningar och länkar, och där bygger podden en relation med publiken som ingen plattform kan ta ifrån den.
Varje podd på en streamingtjänst lyder under tjänstens regler, algoritm och fortsatta existens. Programmets närvaro där tillhör plattformen, inte den som gör podden. En podcastwebbplats ändrar det. Den skapar en digital tillgång du äger, där publiken tillhör skaparen, där sökmotorer kan indexera innehållet och där lyssnare kan bli e-postprenumeranter som går att nå direkt.
En podcastwebbplats är också podcastens mest effektiva verktyg för att nå nya lyssnare som inte redan finns på en streamingtjänst. Sökmotorer indexerar inte ljudfiler på plattformar på samma sätt som textbaserade webbsidor. En webbplats med transkriptioner, programanteckningar och avsnittssammanfattningar kan ranka för de ämnen podden tar upp och ge lyssnare som aldrig hade hittat programmet bara via en plattform.
Vad är en podcastwebbplats?
En podcastwebbplats är en webbplats som är byggd för att representera en podd och dess avsnitt online. Den har vanligtvis ett avsnittsbibliotek med programanteckningar, transkriptioner och inbäddade ljudspelare, information om programledaren eller programledarna, ett sätt för lyssnare att prenumerera eller följa och länkar till de plattformar där podden finns. För många som gör poddar fungerar webbplatsen också som nav för relaterat innehåll, merchandise, sponsorförfrågningar och gemenskap.
Podcastwebbplatser skiljer sig från vanliga bloggar genom att huvudinnehållet är ljud i stället för text. Webbplatsen stöder och utvidgar ljudinnehållet i stället för att ersätta det, även om många podcastwebbplatser också publicerar text kring sina avsnitt för att förbättra synligheten i sök och nå lyssnare som föredrar att läsa.
Vem använder podcastwebbplatser?
Podcastwebbplatser används av podcastskapare inom alla genrer och med publik av alla storlekar:
- Fristående skapare som gör program om ämnen från true crime till affärsstrategi och personlig utveckling
- Varumärken och företag som använder en podd som en del av sin innehållsmarknadsföring
- Medieorganisationer och utgivare som utvidgar sitt redaktionella varumärke till ljud
- Programledare för intervju- och samtalsserier som bygger en publik kring sina gäster och samtal
- Utbildnings- och kompetensutvecklingspoddar som vänder sig till nischade målgrupper inom särskilda områden
Webbplatsen fyller samma grundläggande syfte oavsett om podden har 500 lyssnare eller 500 000: en närvaro du äger som inte är beroende av någon plattform för att finnas kvar.
Vad skiljer en podcastwebbplats från andra webbplatser?
En podcastwebbplats marknadsför främst innehåll som finns på andra ställen. Ljudfilerna ligger hos en tjänst för poddhosting och lyssnandet sker i streamingappar. Webbplatsens roll är att representera programmet, ge sammanhang för varje avsnitt och göra besökare till prenumeranter på de externa plattformarna.
Det betyder att podcastwebbplatsen måste optimeras för upptäckt och konvertering på ett särskilt sätt. En besökare som landar på en avsnittssida från ett sökresultat kanske aldrig har hört programmet förut. Sidan måste förmedla vad programmet är, varför just det här avsnittet är värt att lyssna på och var besökaren kan prenumerera, allt innan hen lämnar. Programanteckningar och transkriptioner som gör varje avsnitt sökbart hör därför till det mest värdefulla innehållet webbplatsen kan publicera.
Vad behöver en podcastwebbplats för att fungera bra?
Ett ordnat avsnittsbibliotek
Lyssnare som upptäcker ett avsnitt och gillar det ska kunna bläddra i hela katalogen och hitta avsnitt om ämnen som intresserar dem. Ett sökbart eller bläddringsbart avsnittsbibliotek med tydliga titlar, gästnamn där det är relevant och korta sammanfattningar av varje avsnitts innehåll gör arkivet lätt att navigera och leder till djupare engagemang i programmet.
Programanteckningar och transkriptioner för varje avsnitt
Programanteckningar ger det sammanhang som ljud inte kan: länkar till resurser som nämns i avsnittet, presentationer av gäster, viktiga slutsatser och tidsstämplar för olika ämnen. Transkriptioner gör varje avsnitt helt sökbart som text, vilket förbättrar avsnittets synlighet i sök avsevärt och hjälper lyssnare som är döva eller hörselskadade eller som föredrar att läsa. Tillsammans gör de här delarna varje avsnittssida till en verkligt användbar webbsida i stället för bara en ljudspelare med en titel.
Tydliga vägar till prenumeration
Det främsta målet med en podcastwebbplats för de flesta skapare är att öka antalet prenumeranter. Tydliga länkar till programmet på alla stora streamingtjänster, en direkt länk till RSS-flödet för poddappar och ett prenumerationsformulär för ett nyhetsbrev ger besökarna flera sätt att hålla kontakten. En e-postlista är särskilt värdefull eftersom den ger en direkt kanal till publiken som inte påverkas av ändrade plattformsalgoritmer.
En tydlig identitet för programledare eller program
Nya besökare som kommer utan förkunskaper om programmet behöver snabbt få svar på frågan: vad är det här och är det något för mig? En tydlig beskrivning av programmet, en presentation av programledaren och ett rekommenderat avsnitt hjälper alla en förstagångsbesökare att orientera sig och ger en anledning att börja lyssna.
Vanliga frågor
Behöver podcastskapare en egen webbplats om de redan finns på alla stora streamingtjänster?
Ja. Streamingtjänsterna sprider programmet till nuvarande lyssnare, men de hjälper inte programmet att upptäckas via sök. En podcastwebbplats med välskrivna programanteckningar och transkriptioner kan ranka i sökresultaten för de ämnen programmet tar upp och ge lyssnare som inte hade hittat det på en plattform. Webbplatsen ger också en direkt relation till publiken genom e-postprenumerationer, vilket är stabilare och mer pålitligt än att förlita sig på plattformsalgoritmer för att nå lyssnarna. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du sätta upp det direkt på din webbplats.
Vad ska finnas med i programanteckningar för en podd?
En kort sammanfattning av avsnittets ämne och huvudpunkter, länkar till resurser, verktyg, böcker eller webbplatser som nämns i avsnittet, en presentation av eventuella gäster och tidsstämplar som visar när större ämnen eller delar börjar. Programanteckningar tjänar både nuvarande lyssnare som vill gå tillbaka till något som nämndes och nya besökare som bedömer om avsnittet är värt tiden. Mer utförliga programanteckningar ger konsekvent mer engagemang och söktrafik än minimala.
Hur hittas podcastwebbplatser i sök?
Genom textbaserat innehåll: programanteckningar, transkriptioner och avsnittssammanfattningar som tar upp de ämnen programmet diskuterar. Ljudfiler indexeras inte av sökmotorer på samma sätt som text. En podd som publicerar utförligt skriftligt innehåll för varje avsnitt ger sökmotorerna något att indexera och ranka. Med tiden kan en podcastwebbplats med starkt skriftligt innehåll kring sitt ämnesområde bli en betydande källa till nya lyssnare, oberoende av vad någon streamingtjänst gör.
Ska en podcastwebbplats ha en fullständig transkription av varje avsnitt?
Ja, om det går. Transkriptioner är det innehåll som ger mest synlighet i sök som en podcastwebbplats kan publicera. De gör varje ord som sägs i avsnittet möjligt att indexera för sökmotorer, vilket kraftigt ökar antalet sökningar avsnittet kan ranka för. De hjälper också döva och hörselskadade och ger läsare som föredrar text ett sätt att ta del av innehållet. Automatiska transkriptionstjänster har gjort arbetet så snabbt och billigt att det sällan finns något starkt skäl att hoppa över det.
Kan en podcastwebbplats också sälja produkter eller kurser?
Ja, och många framgångsrika poddar använder sin webbplats som plattform för relaterade intäkter. En affärspodd kan sälja en kurs om samma ämnen som programmet tar upp. En podd om hälsa och välmående kan sälja en relaterad guide eller ett program. En skapare med en trogen publik har en inbyggd kundbas för produkter som fördjupar värdet podden redan ger. Webbplatsen är den naturliga platsen för de erbjudandena, skild från de streamingtjänster där programmet finns.
Vad är skillnaden mellan en podcastwebbplats och en tjänst för poddhosting?
En tjänst för poddhosting lagrar ljudfilerna, skapar RSS-flödet som sprider programmet till streamingappar och ger statistik om lyssnarantal och beteende. En podcastwebbplats är den publika närvaron programmet har på det öppna nätet. De fyller olika syften och används oftast tillsammans: hostingtjänsten sköter distributionen, webbplatsen sköter upptäckt och publikrelationer. WEMASY:s byggare för podcastwebbplatser gör det enkelt att bygga en professionell podcastwebbplats som fungerar tillsammans med vilken hostingtjänst som helst.