412 dollar spenderade på sex dagar. Räckvidden ser bra ut. Engagemanget är platt. Du öppnar fliken med uppdelningar och ser att sjuttio procent av leveransen gått via ett partnernätverk som du glömt att du slagit på. Ditt snygga flödesmaterial visas i slumpmässiga appar som du aldrig granskat.
I sociala kampanjer är det lätt att förbise placeringskontroll, eftersom standardinställningen sprider annonserna över många ytor samtidigt. Den bekvämligheten döljer en verklig risk för varumärket. Så här kontrollerar du placeringar i sociala annonskonton så att ditt annonsmaterial stannar på ytor du litar på.
Hur kontrollerar du sociala annonsplaceringar?
Placeringskontroll i sociala annonser börjar med att du väljer manuella placeringar i stället för automatiska. I manuellt läge väljer du flöden, stories, reels, sökresultat och partnerutrymme var för sig. Stäng av ytor som ger klick utan konverteringar eller som du inte lätt kan övervaka.
Filter för annonsutrymme lägger till ett andra lager för in-stream-video och placeringar med innehållsmonetarisering. Begränsat utrymme minskar leverans bredvid känsligt innehåll. Standardnivån och den utökade nivån tillåter fler videor och sidor. Anpassa nivån efter ditt varumärkes tolerans, på samma sätt som för långa videokampanjer.
1. Stäng av partnernätverk tills du litar på dem
Partnernätverk för publik förlänger räckvidden utanför de vanliga appflödena. De ger också en del av det svagaste engagemanget för småföretag. Många annonsörer stänger av dem helt tills placeringsrapporter visar att de är värda det.
2. Dela upp kampanjer efter typ av placering
Flödesannonser, storyannonser och korta videoannonser beter sig olika. Om du delar upp dem i separata annonsuppsättningar ser du vilka ytor som konverterar. Skärp eller uteslut placeringar som förbrukar budget utan resultat, i stället för att slå ihop bra och dåliga till ett genomsnitt.
3. Använd blockeringslistor för sidor och utgivare
Sociala annonskonton stöder blockeringslistor för sidor och utgivare där du inte vill att annonser ska visas. Ladda upp domäner och sidnamn som du redan uteslutit på andra ställen. Håll en huvudlista synkad mellan kampanjerna.
4. Gå igenom leveransuppdelningarna varje vecka
Uppdelningsrapporter visar kostnad per placering, enhet och plattform. Håll utkik efter plötsliga skiften mot billigt annonsutrymme med svagt beteende på sajten. Justera innan systemet optimerar ännu mer mot den trafiken.
Varumärkessäkerhet i flöden med användargenererat innehåll
Sociala flöden blandar privata inlägg, nyheter, humor och konflikter. Du kan inte förhandsgranska varje sammanhang. Därför är filter för annonsutrymme och försiktiga placeringsval viktigare här än på egna webbplatser. Kombinera kontrollerna med starkt annonsmaterial som tydligt visar vad ditt erbjudande är, så att oavsiktliga klick blir mer osannolika.
För videospecifika kontroller i samma nätverk finns en överlappning med placeringskontroll för videoannonser. Om du vill blockera enskilda domäner i alla kanaler, läs att utesluta irrelevanta webbplatser och appar. Falskt engagemang i sociala kampanjer tas upp i modulen om klickbedrägeri.
Vanliga frågor
Ska jag använda automatiska placeringar för nya kampanjer?
Automatiska placeringar hjälper systemet att lära sig snabbt, men de omfattar ytor du kanske inte vill ha. Många annonsörer börjar manuellt med bara de viktigaste flödena och expanderar efter att ha granskat uppdelningsdatan. Skydd först, skalning sedan.
Vad är publiknätverket och ska jag utesluta det?
Publiknätverket visar annonser i tredjepartsappar och sajter som är kopplade till det sociala annonssystemet. Det ger ofta billiga klick med svag köpavsikt. Att utesluta det är en av de snabbaste vinsterna för sociala placeringar för varumärkesmedvetna företag.
Behöver story- och reelplaceringar olika annonsmaterial?
Vertikala helskärmsformat kräver andra beskärningar och snabbare öppningar. Material som inte passar ger fler hopp och oavsiktliga tryck. WEMASY:s webbplatsbyggare hjälper dig bygga mobilvänliga landningssidor som matchar trafik från korta annonser.
Hur hänger sociala placeringar ihop med klickbedrägeri?
Appar av låg kvalitet drar till sig falska klick och engagemangsfabriker. Tajt placeringskontroll minskar exponeringen. Läs skydda sociala annonser mot falska klick för steg som gäller bedrägerier.
Kan jag blockera specifika sidor där mina annonser har visats?
Blockeringslistor och utgivaruteslutningar tar bort specifika sidor från framtida leverans. Dokumentera problematiska sidor när du hittar dem och lägg till dem för hela kontot. Se skydda varumärkets rykte med uteslutningar för vanor kring blockeringslistor.
Hur strikta ska filtren för annonsutrymme vara för lokala företag?
Lokala tjänsteföretag tjänar oftast på begränsat utrymme för alla in-stream-placeringar och placeringar med innehållsmonetarisering. Nationella detaljhandelsvarumärken med vågat annonsmaterial kan acceptera standardnivåer. Låt kundernas förväntningar styra inställningen, inte standardrekommendationerna.