Din videoannons börjar spelas. Tittaren hör din första replik. Sedan tittar hen på titeln på videon hen tänkte se. Den har inget med ditt varumärke att göra. Hen trycker på hoppa över, irriterad, och minns din logga i fel rum.
Den magkänslan av att något inte stämmer är skälet till att placeringskontroll för video är viktig. Videoannonser lånar tonen från innehållet runt omkring mer än något annat format. En pre-roll på femton sekunder känns som ett stöd för det som spelas härnäst. Så här kontrollerar du videoannonsernas placeringar utan att lämna en av nätets största videopubliker.
Hur kontrollerar du videoannonsernas placeringar?
Placeringskontroll för video kombinerar val av typ av annonsutrymme, uteslutningar av innehållskategorier, blockeringslistor för kanaler och videor samt uteslutning av sökord som hindrar annonser från att matcha riskfyllda titlar eller beskrivningar.
Nivåerna för annonsutrymme är det första beslutet. Begränsat utrymme använder de strängaste filtren för varumärkessäkerhet. Standardutrymme balanserar räckvidd och säkerhet. Utökat utrymme tillåter mer innehåll och innebär mer risk. Försiktiga varumärken börjar oftast med begränsat eller standard och lättar bara på inställningarna när data stöder det.
1. Uteslut kanaler och videor som krockar med ditt varumärke
Gå igenom placeringsrapporterna för kanaler där dina annonser visades. Uteslut kreatörer vars ämnen, språk eller publik inte passar ditt erbjudande. Lägg till enskilda videoadresser när en uppladdning är problematisk men kanalen i övrigt är okej.
2. Använd sökordsuteslutningar för titlar och ämnen
Sökordsuteslutningar hindrar annonser från att visas på videor vars titlar eller beskrivningar innehåller termer du blockerar. Bygg listor kring svordomar, känsliga ämnen, konkurrentnamn du vill undvika och ämnen som din jurist pekar ut.
3. Välj annonsformat som passar din risknivå
Annonser som går att hoppa över visas före långa videor. Bumperannonser är korta och går inte att hoppa över. Discovery-annonser visas i bläddringsresultat. Varje format exponerar ditt varumärke på olika sätt. Testa formaten på hanterade placeringar innan du skalar upp till bred targeting.
4. Håll barninnehåll och familjevarumärken isär
Företag som vänder sig till familjer behöver vara extra noga kring innehåll gjort för barn och publik i blandade åldrar. Använd den strängaste nivån för annonsutrymme och granska placeringarna manuellt under första månaden. En enda felaktig koppling sprids snabbt.
Övervaka videoplaceringar över tid
Videobibliotek förändras varje dag. En säker kanal kan publicera en problematisk video i morgon. Placeringsrapporter är inte en engångsgranskning. Schemalägg månatliga genomgångar och agera snabbt när en rapport visar nya kanaler med hög kostnad och svagt engagemang.
För kontroller som gäller display och som delar samma annonskonto, läs placeringskontroll i displaynätverket. För skadliga kategorier i alla format, se osäkert innehåll och skadliga annonsplaceringar. Sociala videoplaceringar tas upp i kapitlet om placeringskontroll för sociala annonser.
Vanliga frågor
Blockerar begränsat annonsutrymme för mycket räckvidd?
Begränsat utrymme minskar antalet tillgängliga videor men håller annonserna på den säkraste nivå nätverket erbjuder. Många småföretag föredrar något lägre räckvidd framför risk för ryktet. Mät konverteringarna innan du lättar på inställningarna.
Kan jag rikta mig mot bara specifika videokanaler?
Med hanterade kanal- och videoplaceringar kör du annonser bara där du själv väljer. Det fungerar bra för kampanjer i sponsringsstil och för tydliga varumärkesmatchningar. Kombinera med kategoriuteslutningar för ett skydd i flera led.
Vad ska jag göra efter att någon klickat från en videoannons?
Skicka tittarna till en sida som fortsätter videons löfte. WEMASY:s webbplatsbyggare hjälper dig bygga korta landningssidor med tydliga nästa steg, så att videotrafiken inte hamnar på en rörig startsida.
Skiljer sig korta videoflöden från in-stream-annonser?
Korta videoflöden i sociala appar har egna placeringsinställningar, separata från långa in-stream-videor. Behandla varje yta med en egen uteslutningslista. Läs placeringskontroll för sociala annonser för steg som gäller flöden.
Hur hänger videoplaceringar ihop med bedrägerier i videoannonser?
Falska visningar och annonsutrymme av låg kvalitet blåser upp videomåtten utan verklig uppmärksamhet. Strängare nivåer för annonsutrymme och kanaluteslutningar minskar exponeringen. Läs mer i annonsbedrägeri i videoannonsering.
Hur ofta ska jag uppdatera uteslutningslistorna för video?
Granska nya placeringar varannan vecka under aktiva kampanjer. Spara uteslutningarna på kontonivå så att varje videokampanj ärver dem. Kapitlet om att övervaka var annonser visas föreslår en takt för fullständiga granskningar.