Produkttitlar sitter i skärningspunkten mellan SEO och säljtext. De ska tillfredsställa en sökalgoritm och övertyga en människa i samma fem till tio ord. Så här hanterar du den balansen medvetet i stället för av en slump.
Att ranka och att konvertera är inte samma mål
En titel som optimeras enbart för ranking packas med sökord. En titel som optimeras enbart för konvertering använder övertygande språk och känslomässiga signaler. Problemet är att de två målen ibland ger olika titlar från samma utgångspunkt.
Tänk dig en produkt som är en vattentät vandringskänga för kvinnor. En titel med sökordet först kan lyda: "Vattentäta vandringskängor dam trailsko friluftsskor." Den titeln kan ranka bra. Det är ingen titel som en människa tycker är lockande. En titel med konverteringen först kan lyda: "Summit Pro vattentät vandringskänga dam." Den titeln är ren och varumärkesledd. Den rankar kanske inte lika bra för köpare som söker "vattentäta vandringskängor dam trail".
Den praktiska lösningen är en formel som tillfredsställer båda. Den kräver att du förstår vilka delar av en titel som tjänar ranking, vilka som tjänar konvertering och hur du ordnar dem så att ingen offras. Avsnitten nedan går igenom det del för del.
Formeln för produkttitlar
En pålitlig startstruktur är: varumärke, plus produkttyp, plus viktiga egenskaper. Formeln fungerar eftersom den placerar det viktigaste sökordet nära början för ranking, tar med de specifika egenskaper som hjälper köpare att hitta rätt variant och håller titeln läsbar i stället för överfylld med sökord.
Börja med det viktigaste sökordet
Sökalgoritmer väger ord som står tidigare i en titel tyngre. Köpare som skummar en resultatlista läser också från vänster till höger och bedömer snabbt. Det viktigaste sökordet ska stå inom de tre till fyra första orden i titeln. I exemplet med vandringskängan ska "vattentäta vandringskängor dam" stå först, inte efter varumärkesnamnet eller ett tillägg.
Bestäm ditt viktigaste sökord innan du skriver titeln. Det ska spegla hur din målköpare söker efter den här typen av produkt, inte hur du själv beskriver den internt. Använd din sökordsanalys för att kontrollera exakt formulering och sökvolym. Små skillnader i formulering, som "vandringskänga" mot "vandringskängor", kan påverka både ranking och köparens igenkänning.
Ta med viktiga egenskaper
Egenskaper snävar in produkten till rätt köpare. Färg, storlek, material, modellnummer och stil är de vanligaste relevanta egenskaperna för fysiska produkter. Ta med de två eller tre egenskaper som en köpare använder för att skilja alternativen åt. För en vandringskänga: vattentät, dam och skafthöjd kan alla vara relevanta. För en trådlös högtalare kan färg och batteritid betyda mer än storlek.
Ta inte med alla tänkbara egenskaper. En titel som räknar upp varje specifikation blir oläslig och döljer de viktigaste orden. Välj de egenskaper som direkt påverkar köpbeslutet för just din produkt och just din köpare.
Håll den under 70 tecken
Sökresultat kortar långa titlar. Gränsen varierar mellan enheter och typer av sökresultat, men om du håller dig under 70 tecken syns hela titeln på de flesta platser. En titel som klipps mitt i en egenskap är en titel som tappar information just när informationen betyder mest.
Räkna tecknen innan du publicerar. De flesta titelfält har ingen teckengräns, vilket gör att långa titlar sparas och publiceras utan varning. Kontrollera manuellt eller använd ett förhandsvisningsverktyg som visar hur titeln ser ut i ett sökresultat.
Skär bort utfyllnad
Fraser som "Köp nu", "Bästa kvalitet", "Fantastiskt värde" och "Perfekt vid varje tillfälle" tar teckenutrymme och bidrar inte till vare sig ranking eller konvertering. Sökalgoritmer belönar dem inte. Köpare litar inte på dem. Ta bort varje ord eller fras som inte ger köparen specifik, användbar information om produkten.
Superlativ är en särskild sorts utfyllnad som är värd att ta bort. "Bäst", "topp" och "premium" läses som allmänna påståenden utan belägg. Om din produkt verkligen har en premiumposition förmedlar de specifika egenskaperna och varumärkesnamnet det mer trovärdigt än ordet "premium" gör ensamt.
Så tar du reda på rätt sökord för en produkttitel
Börja med hur köpare beskriver produkten, inte hur du beskriver den internt. Skriv in din produkttyp i ett verktyg för sökordsanalys och titta på vilka varianter som faktiskt söks, inklusive pluralformer, andra formuleringar och kombinationer med tillägg. Notera vilka varianter som har märkbar sökvolym. Den listan blir din kortlista med ord som kan ingå i titeln.
Titta på vad dina direkta konkurrenter använder i sina produkttitlar för liknande varor. Sök på din produkttyp och granska titlarna i de översta organiska resultaten. Det ger dig en utgångspunkt för vad algoritmen just nu belönar. Du kopierar inte. Du förstår mönstret och anpassar det sedan till ditt eget varumärke och dina egna produktegenskaper.
Två till tre primära sökord per titel är det praktiska maxet. Därefter överfyller du med sökord, vilket både sökalgoritmer och köpare ser som låg kvalitet. Välj de två mest relevanta orden och låt resten av sidan, inklusive beskrivningen, punktlistorna och bakomliggande metadata, bära de övriga sökorden.
Prisförankring genom språket i titeln
Orden i en produkttitel sätter köparens prisförväntan innan hen ser priset. En titel som innehåller "professionell", "tålig" eller "kommersiell kvalitet" skapar en mental ram som förväntar sig ett högre pris och accepterar det. En titel som saknar sådana ord eller använder budgetsignalerande ord som "enkel" eller "instegsmodell" skapar en annan ram.
Det handlar inte om att blåsa upp påståenden. Det handlar om att anpassa språket i titeln till produktens verkliga position. Om du säljer en produkt i mellanklassen och kallar den enkel blir köparna överraskade av ett mellanklasspris. Om du säljer en premiumprodukt och titeln saknar kvalitetssignaler jämför köparna den med billigare alternativ i stället för rätt konkurrentgrupp.
Granska dina titlar för underförstådd prispositionering. Kontrollera om språket stämmer med var produkten faktiskt ligger på marknaden. En skillnad mellan titelns språk och priset är en tyst konverteringsdödare som sällan upptäcks.
Titlar för paket och produkter med flera delar
Paket och kit kräver egen titellogik. Titeln måste förmedla vad som ingår i paketet, vem det är till och varför kombinationen finns, allt inom samma teckengräns som gäller för enskilda produkter. Det är svårare än det låter.
Börja med huvudprodukten i paketet, inte med ordet "paket" eller "kit". En köpare som söker ett startset för hudvård söker inte efter "paket". Hen söker efter produktkategorin. Sökordet för huvudprodukten kommer först. "Startset" eller "Kit" följer som en egenskap. De andra delarna kan nämnas i titeln om utrymmet räcker, men de hör hemma i beskrivningen om de tränger undan huvudsökordet från första platsen.
Undvik att skapa en enda titel som försöker ranka för varje del i paketet var för sig. En titel som "Serum fuktkräm ögonkräm ansiktstvätt paket set kit" är ingen titel. Det är en sökordslista. Skriv titeln för det primära sökintentet och låt produktbeskrivningen bära detaljerna för varje del.
Hur kategorinamn påverkar titelns uppbyggnad
Dina kategorinamn och dina produkttitlar fungerar tillsammans som ett system av sökord. Inkonsekvens mellan dem splittrar butikens sökordsavtryck. Om din kategori heter "Löparskor" men dina produkttitlar använder "Atletiska skor" delar du upp din ämnesauktoritet mellan två formuleringar i stället för att samla den.
Innan du skriver produkttitlar för en del av sortimentet, granska kategorinamnet. Kontrollera om kategorin använder samma sökordsformulering som du tänker använda i titlarna. Om dina kategorinamn sattes intuitivt i stället för utifrån sökordsanalys, ändra dem först. En sammanhållen tråd av sökord från kategori till produkttitel stärker båda sidorna i sök.
Produkttitlar och butikens egen sökning
Produkttitlar påverkar butikens egen sökfunktion, inte bara externa sökmotorer. När en köpare skriver ett ord i butikens sökruta styrs resultaten till stor del av träffar i produkttitlarna. En titel som använder dina interna produktkoder, förkortningar eller facktermer i stället för kundernas språk dyker inte upp i sökningar på kundernas ord.
Kör dina vanligaste produkttyper genom din egen butiks sökning och se vad som kommer upp. Om resultaten är ofullständiga eller visar irrelevanta produkter beror det ofta på titlar med språk som inte matchar hur köpare söker. Att fixa titlarna fixar den interna sökningen samtidigt som det fixar den externa SEO:n.
Data från den interna sökningen är också en av de bästa källorna till idéer för att förbättra titlar. Vilka ord söker köpare efter som ger noll träffar? De sökningarna visar antingen en produktlucka eller en termlucka. Om du har produkten i lager och sökningen ändå ger noll träffar använder din titel fel ord.
När du ska uppdatera produkttitlar
Etablerade produkttitlar bär på rankinghistorik. Att ändra en titel nollställer en del av den historiken och kan ge en tillfällig tappning i ranking. Det är en verklig kostnad. Det betyder att titeluppdateringar ska vara avsiktliga, inte slarviga.
Uppdatera en titel när sökordsanalysen visar en märkbar förändring i hur köpare söker efter produkten. Uppdatera den när den nuvarande titeln hindrar ranking på ett värdefullt ord. Uppdatera den säsongsvis när ett tillägg som "sommar" eller "jul" är relevant och du är beredd att acceptera en återhämtningsperiod. Uppdatera inte titlar av kosmetiska skäl eller för att följa en trend om den nuvarande titeln fungerar.
När du uppdaterar, ändra bara det som behöver ändras. Behåll den centrala sökordsstrukturen och termen för produkttypen. En riktad uppdatering av en enda egenskap eller ett tillägg har mycket lägre rankingrisk än en total omskrivning av titeln. Följ ranking och trafik i 30 dagar efter varje titeländring så att du har data på om uppdateringen hjälpte eller skadade.
Så hanterar WEMASY produkttitlar
WEMASYs e-handelssystem använder produkttiteln som huvudrubrik på produktsidan och som underlag för SEO-titeln. Titelfältet har ingen fast teckengräns i systemet, så att hålla sig inom riktlinjen på 70 tecken kräver manuell uppmärksamhet. Fälten för metatitel går att redigera separat från produkttiteln, vilket betyder att du kan köra en kortare SEO-optimerad version i sökresultaten utan att ändra den titel som visas på produktsidan. Se alla plandetaljer på prissidan. För vägledning om vad mer en produktsida behöver för att konvertera, se hur du skriver produktbeskrivningar som säljer.
Läs även: Vad är en SKU och hur använder du den i din butik och Så hanterar du slutsålda produkter i din webbutik.
Vanliga frågor
Ska varumärkesnamnet stå först i en produkttitel?
Det beror på hur känt ditt varumärke är i sök. Om ditt varumärkesnamn i sig är ett sökord kan det att börja med det ge trafik från varumärkessökningar. Om ditt varumärke är nytt eller okänt är det effektivare att börja med sökordet för produkttypen för att få upptäcktstrafik. Många varumärken väljer en mellanväg: börja med det viktigaste sökordet och låt varumärkesnamnet följa som en egenskap. Då får du fördelen av rankingen för sökordet och varumärket syns ändå för köpare som skummar listan. Med WEMASYs webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt i din butik.
Skiljer sig reglerna för produkttitlar mellan min egen butik och marknadsplatser?
Ja. Marknadsplatser har ofta strikta titelkrav, teckengränser, förbjudna ord och formateringsregler som skiljer sig från vad som fungerar i din egen butik. En titel som är optimal för din egen butiks SEO kan bryta mot marknadsplatsens riktlinjer. Skriv titlarna för din egen butik utifrån principerna i den här artikeln och anpassa dem sedan separat för varje marknadsplats efter dess regler. Kopiera aldrig din titel från en marknadsplats rakt av till din egen butik, eller tvärtom, utan att kontrollera att den uppfyller kraven på varje plats.
Hur hanterar jag produkttitlar när samma vara finns i många varianter?
Titeln på huvudprodukten ska täcka produkttypen och de viktigaste gemensamma egenskaperna. Variantspecifika egenskaper som färg och storlek hanteras oftast genom variantvalet på produktsidan i stället för i själva titeln. Om en variant är viktig nog att ha en egen listning, ge den en titel som tydligt speglar variantens särskiljande egenskap. Undvik att skapa nästan identiska titlar för varje variant, eftersom dubbla eller nästan dubbla titlar kan späda ut ditt sökordsavtryck i stället för att utvidga det.
Kan en produkttitel vara för kort?
Ja. En titel som är för kort saknar ofta de egenskaper köpare behöver för att hitta rätt produkt. En allmän titel som "Löparsko" rankar för ett brett ord men lockar inte köpare som söker specifika varianter. Den särskiljer inte heller produkten i en resultatlista. Sikta på en titel som är tillräckligt lång för att rymma det viktigaste sökordet och två till tre särskiljande egenskaper, oftast 40 till 65 tecken, i stället för att bara korta ned till den kortaste möjliga versionen.
Vad händer med min ranking om jag ändrar en produkttitel?
En titeländring ger oftast en tillfällig svängning i ranking medan sökalgoritmen värderar om sidan med den nya titeln. Hur stor effekten blir beror på hur stor ändringen är och hur etablerad sidans ranking är. En mindre ändring av en sekundär egenskap ger sällan någon märkbar störning. En total omskrivning kan ge en återhämtningsperiod på 30 till 60 dagar. Följ de berörda sidorna noga under veckorna efter en titeluppdatering och se om ändringen ger den förbättring av rankingen du avsåg.
Hur gör man säsongsuppdateringar av titlar utan att förlora befintlig ranking?
Lägg till säsongstillägg i din titel i stället för att byta ut den centrala sökordsstrukturen. Om en produkt är relevant för en julklappsguide, lägg till ett tillägg som "presentset" till den befintliga titeln i stället för att skriva om den kring ett säsongssökord. Ta bort tillägget när säsongen är slut och gå tillbaka till originaltiteln. Så fångar du säsongens sökintention med minimal påverkan på den etablerade rankingen för produktens centrala sökord. Följ säsongsändringar av titlar i en logg så att du kan backa dem rent när säsongen är över.