Tre aviseringar på en förmiddag. En blixtrea. En påminnelse om varukorgen. Ett nyhetsbrev du aldrig anmält dig till. Vid lunch stänger du av alla notiser från det varumärket och undrar varför du över huvud taget klickade på tillåt.
Marknadsföring med pushnotiser fungerar bara när meddelandet förtjänar uppmärksamhet i stället för att bränna den. Gjort rätt för aviseringarna tillbaka människor till din webbplats i det ögonblick då de mest sannolikt agerar. Så här använder du pushnotiser i marknadsföring utan att gå över gränsen.
Vad är marknadsföring med pushnotiser?
Marknadsföring med pushnotiser innebär att skicka kampanj- eller engagemangsinriktade aviseringar till människor som tackat ja till att få dem. Meddelandena marknadsför produkter, delar innehåll, påminner användare om övergivna varukorgar eller meddelar erbjudanden under begränsad tid.
En strategi för pushnotiser avgör vad du skickar, hur ofta och till vem. Slumpmässiga aviseringar utan plan leder till avregistreringar. En tydlig strategi kopplar varje meddelande till ett affärsmål och ett specifikt målgruppssegment.
Pushnotiskampanjer som fungerar
Effektiva pushnotiskampanjer har några gemensamma drag. De är aktuella, relevanta och korta nog att läsas med en blick.
1. Blixtrea och begränsade erbjudanden
Annonsera en rabatt som går ut inom några timmar. Tidspress ger klick när erbjudandet är på riktigt och målgruppen förväntar sig erbjudandeaviseringar.
2. Innehåll och produktlanseringar
Avisera prenumeranter när du publicerar något de bryr sig om. En ny guide, en vara som kommit tillbaka i lager eller en funktionsuppdatering ger folk ett skäl att komma tillbaka.
3. Påminnelser om varukorg och tittade produkter
Skicka en knuff när någon tittat på en produkt eller lämnat varor i varukorgen. En påminnelse fungerar ofta. Tre på en dag gör det inte.
4. Återaktiveringsmeddelanden
Nå prenumeranter som inte öppnat en avisering på flera veckor. Ett enkelt "vi saknar dig" med en användbar länk kan få relationen att komma igång igen.
Bygg din strategi för pushnotiser
Börja med att definiera segment. Alla prenumeranter vill inte ha samma aviseringar. Gruppera människor efter beteende, köphistorik eller de sidor där de tackade ja.
Sätt ett tak för frekvensen. De flesta företag klarar sig bra med två till fyra marknadsföringsaviseringar i veckan. Mer än så riskerar aviseringströtthet.
Skriv text som passar formatet. Du har en rubrik och en eller två rader text. Börja med nyttan, inte varumärkesnamnet. Bra tips om texten finns i hur du skriver pushnotiser som ger klick.
Följ klickfrekvens och avregistreringar efter varje kampanj. Släpp meddelanden som presterar svagt och satsa mer på de format som din målgrupp svarar på.
Vanliga frågor
Hur ofta ska jag skicka pushnotiser i marknadsföringen?
Två till fyra meddelanden i veckan är en säker startpunkt för de flesta företag. Varumärken med hög frekvens, som nyhetssajter, kan skicka dagligen, men bara när prenumeranterna förväntar sig den takten. Följ andelen avregistreringar och dra ner om den stiger efter en kampanj.
Ska marknadsföringspush innehålla emojis?
Emojis kan ge visuellt intresse i en full aviseringspanel, men de krävs inte. Använd dem sparsamt och bara när de passar ditt varumärkes tonläge. En enda emoji i rubriken kan hjälpa din avisering att sticka ut utan att se oprofessionell ut.
Kan jag personanpassa pushnotiskampanjer?
Personalisering förbättrar klickfrekvensen när du använder verkliga beteendedata, som visade produkter eller tidigare köp. Att bara tilltala någon vid namn tillför lite. Segmentera prenumeranter efter handlingar de gjort på din webbplats och skicka aviseringar som matchar de intressena.
Behöver jag en mobilapp för marknadsföring med pushnotiser?
Nej. Med webbpushnotiser kan du köra marknadsföringskampanjer till webbplatsbesökare som tackar ja via sin webbläsare. Apppush kräver en nedladdad app. Jämför de båda sätten i mobilpush jämfört med webbpush.
Hur lägger jag till pushmarknadsföring på min webbplats?
Välj en webbpushtjänst, lägg till den på din webbplats och ställ in din första kampanj i panelen. WEMASY:s webbplatsbyggare hjälper dig att publicera anmälningsrutor och landningssidor som stöder dina pushnotiskampanjer.
Vilken är den bästa tiden att skicka marknadsföringsaviseringar?
Tidpunkten beror på din målgrupp och tidszon. Sen förmiddag och tidig kväll fungerar ofta bra för konsumentvarumärken. Företagsmålgrupper kan svara bättre under arbetstid på vardagar. Testa olika sändningstider och jämför klickfrekvensen över två till fyra veckor innan du bestämmer ett schema.