Två webbplatser lanseras samma månad. Båda publicerar bra innehåll. Båda hör av sig för att få länkar. Den ena får omnämnanden från branschbloggar, lokala nyhetsmedier och partnerorganisationer. Den andra köper ett paket med 500 länkar från webbplatser som ingen hört talas om. Sex månader senare rankar den första webbplatsen för konkurrensutsatta sökord. Den andra syns knappt i sökresultaten och kan ha fått ett manuellt straff.
Skillnaden handlar om backlinkkvalitet. Sökmotorer behandlar länkar som förtroenderöster, men de väger rösterna. En rekommendation från en respekterad källa räknas. En rekommendation från en länkfarm gör det inte, och den kan aktivt skada din webbplats.
Så här skiljer du backlinks av hög kvalitet från backlinks av låg kvalitet, och så här bygger du en länkprofil som verkligen stöttar din rankning.
Vad gör en backlink till en av hög kvalitet?
En backlink av hög kvalitet kommer från en webbplats som är relevant för ditt ämne, betrodd av sökmotorer och som länkar till din sida i ett naturligt redaktionellt sammanhang. Den länkande webbplatsen har verkligt innehåll, verkliga besökare och en anledning att hänvisa till din sida.
Relevans spelar störst roll. En länk från en matblogg till din restaurangwebbplats väger tungt. En länk från ett slumpmässigt spelforum till din restaurangwebbplats gör det inte, även om spelforumet har mycket trafik.
Redaktionell placering spelar också roll. Länken finns där för att skribenten valde att hänvisa till ditt innehåll som en användbar källa. Den står i ett stycke som diskuterar ditt ämne. Den infogades inte i en sidfot, ett sidofält eller en betald länkkatalog.
Vad gör en backlink till en av låg kvalitet?
Backlinks av låg kvalitet kommer från webbplatser som främst finns för att sälja länkar, kopiera innehåll eller vara värd för skräp. Vanliga källor är länkkataloger utan redaktionella krav, kommentarsfält på orelaterade bloggar, forumprofiler med sökordsfyllda ankartexter och privata bloggnätverk som byggts enbart för länkmanipulation.
De här länkarna har gemensamma mönster. Den länkande sidan har tunt eller duplicerat innehåll. Ankartexten är överoptimerad med exakta sökord. Länken står bland dussintals andra orelaterade utgående länkar. Webbplatsen har ingen verklig publik.
Ett fåtal länkar av låg kvalitet förstör sällan en webbplats. Men en stor mängd av dem signalerar manipulation till sökmotorerna. Det kan utlösa tappad rankning eller manuell granskning.
Så bedömer du en backlink innan du går efter den
Innan du lägger tid på att förtjäna en länk, ställ fyra frågor. Är den länkande webbplatsen relevant för min bransch eller mitt ämne? Har den verkligt innehåll som tjänar en faktisk publik? Skulle jag vara stolt över att visa den här länken för en kund? Står länken i redaktionellt innehåll, inte på en betald plats eller i en sidfotswidget?
Om du svarar nej på någon av frågorna är länken troligen av låg kvalitet. Hoppa över den och lägg din energi på bättre möjligheter.
Kontrollera själva den länkande sidan, inte bara domänen. En stark webbplats kan ha ett avsnitt fullt av betalda länkar som inte tillför något. En bra sida på en medioker webbplats kan ändå vara värd att gå efter om innehållet är relevant och länken är redaktionell.
Så förtjänar du backlinks av hög kvalitet
Backlinks av hög kvalitet följer av innehåll av hög kvalitet och äkta relationer. Publicera guider, research eller verktyg som andra webbplatser vill hänvisa till. Kontakta branschpublikationer med något som är värt att skriva om. Samarbeta med kompletterande företag om gemensamt skapat innehåll.
Metoderna i vår guide om hur du får backlinks etiskt handlar alla om att förtjäna redaktionella länkar i stället för att köpa platser. Gästinlägg på relevanta webbplatser, kontakt med resurssidor och egen research är pålitliga vägar till länkar av god kvalitet.
Följ din växande länkprofil vid sidan av mått för domänauktoritet, men kom ihåg att auktoritetspoäng är uppskattningar. Det verkliga testet är om dina målsidor rankar bättre över tid.
Vad du gör med länkar av låg kvalitet som du redan har
De flesta webbplatser samlar naturligt på sig några länkar av låg kvalitet genom åren. Gamla katalogregistreringar, skräpkommentarer eller sajter som kopierar ditt innehåll kan skapa länkar du aldrig bad om. Ett litet antal av dem är normalt och oftast ofarligt.
Om du märker en plötslig ökning av misstänkta länkar, ofta från ett angrepp från en konkurrent eller en dålig SEO-tjänst, agera. Dokumentera länkarna, försök få dem borttagna genom att kontakta webbplatsägarna och använd processen för att avvisa länkar som en sista utväg för länkar du inte kan styra.
Lägg din fortsatta insats på att förtjäna fler länkar av hög kvalitet i stället för att bli besatt av varje länk av låg kvalitet. En stark profil av bra länkar späder ut effekten av de dåliga.
Backlinkkvalitet slår backlinkkvantitet varje gång. Tio relevanta redaktionella länkar gör mer för din rankning än tusen katalogposter. Bygg den profil som sökmotorerna litar på, så har ditt innehåll utrymme att ranka på egna meriter.
Vanliga frågor
Hur många backlinks av hög kvalitet behöver en ny webbplats?
Det finns inget fast antal. En ny webbplats kan börja ranka med en handfull relevanta länkar om innehållet är starkt och konkurrensen låg. Fokusera på att förtjäna fem till tio länkar av god kvalitet till dina viktigaste sidor innan du oroar dig för volym. WEMASY:s webbplatsbyggare sköter grunderna i teknisk SEO så att ditt innehåll och dina länkar kan göra grovjobbet.
Kan en nofollow-länk ändå vara av hög kvalitet?
En nofollow-länk från en relevant, pålitlig webbplats ger fortfarande trafik och bygger synlighet för varumärket. Den förmedlar kanske inte samma rankingsignal som en dofollow-länk, men den är långt bättre än en dofollow-länk från en skräpsajt. Kvalitet och relevans spelar större roll än bara follow-attributet.
Räknas länkar från sociala medier som backlinks av hög kvalitet?
De flesta länkar från sociala medier är nofollow och har mindre direkt rankingvikt. De ger ändå trafik och varumärkeskännedom, vilket kan leda till redaktionella länkar från andra webbplatser. Behandla länkar från sociala medier som verktyg för synlighet, inte som ersättning för redaktionella backlinks.
Hur upptäcker jag en betald länk som ser redaktionell ut?
Varningstecken är överoptimerad ankartext, länkar placerade i orelaterade artiklar, sidor med många utgående länkar till kommersiella webbplatser och innehåll som läses som om det skrivits kring länken i stället för ämnet. Om placeringen känns som en affär behandlar sökmotorerna den troligen så också.
Ska jag ta bort alla backlinks av låg kvalitet?
Lägg bara borttagningsarbete på länkar som ser manipulativa ut eller kommer i stora omgångar. Några gamla kataloglänkar på en i övrigt frisk profil orsakar sällan problem. Läs mer om städning i vår guide om att avvisa dåliga länkar.
Spelar länkkvalitet större roll än länkkvantitet?
Kvalitet spelar större roll för hållbar rankning. Kvantitet utan kvalitet kan utlösa straff och slösar din budget för kontaktarbete. Ett jämnt flöde av relevanta redaktionella länkar slår massköp av länkar över varje meningsfull tidsperiod.