Din blogg har fyrtio artiklar. Trafiken växer långsamt. Du fortsätter skriva fler inlägg, men siffrorna rör sig knappt. Samtidigt rankar en konkurrent med hälften så många artiklar för dussintals sökord som du aldrig siktade på. Vad täcker de som du inte gör?
Just den frågan besvarar en luckanalys av innehåll. En luckanalys är en strukturerad jämförelse mellan det innehåll din målgrupp behöver och det innehåll du redan har, som visar ämnen och vinklar du har missat.
Vad är en luckanalys av innehåll?
En luckanalys identifierar ämnen, sökord och frågor som din målgrupp bryr sig om men som din webbplats inte tar upp tillräckligt. "Luckan" är skillnaden mellan vad folk söker efter och vad du publicerar. Om du fyller de luckorna får du nya innehållsmöjligheter med inbyggd efterfrågan.
Luckanalys fungerar på tre nivåer. Ämnesluckor: hela områden som du inte har täckt. Djupluckor: ämnen som du bara snuddat vid men som konkurrenter täcker grundligt. Intentionsluckor: frågor i ett visst steg i köpresan som ditt innehåll ignorerar.
Därför är luckanalys viktigt
Att skapa innehåll utan luckanalys är att gissa. Du kan skriva fem artiklar till om ämnen du redan täcker och samtidigt ignorera ämnen med stor efterfrågan som din målgrupp aktivt söker efter. Luckanalysen styr din begränsade produktionskapacitet mot de möjligheter som ger bäst avkastning.
Den visar också innehåll som du bör uppdatera i stället för att ersätta. Ibland är luckan inte en saknad artikel utan en befintlig sida som är föråldrad, tunn eller dåligt uppbyggd. En innehållsgranskning passar naturligt ihop med luckanalys för att skilja "skapa nytt" från "förbättra befintligt".
Så gör du en luckanalys av innehåll
Börja med att lista ditt nuvarande innehåll. Exportera varje webbadress, rubrik och målsökord från din sajt. Gruppera dem efter ämnespelare från din innehållsstrategi. Den här inventeringen är din utgångspunkt.
Undersök sedan vad din målgrupp söker efter. Använd sökordsundersökning för att hitta termer i din nisch med meningsfull sökvolym. Titta på vilka frågor kunder ställer i säljsamtal, supportärenden och kommentarer i sociala medier. De verkliga frågorna avslöjar ofta luckor som sökordsverktyg missar.
Jämför därefter din inventering med researchen. Markera ämnen som du täcker bra, ämnen som du täcker svagt och ämnen som du inte täcker alls. De obehandlade och svagt täckta ämnena blir din lucklista.
Luckanalys av innehåll för SEO
När synlighet i sök är ett mål fokuserar luckanalys för SEO på sökord där konkurrenter rankar och du inte gör det. Identifiera de sidor som rankar högst i din nisch för dina målsökord. Notera vilka ämnen och format de använder. Jämför deras täckningsdjup med ditt eget.
SEO-luckanalys handlar inte om att kopiera konkurrenter. Den handlar om att förstå vad sökare förväntar sig när de söker på ett ämne och se till att ditt innehåll möter eller överträffar den förväntan med ditt eget perspektiv och din egen expertis.
Gör luckorna till en innehållsplan
Prioritera luckor efter effekt och arbetsinsats. Hög sökvolym plus låg konkurrens plus stark affärsrelevans ger högsta prioritet. Nischfrågor med låg volym kan ändå vara värda att täcka om de konverterar bra för just din målgrupp.
Lägg de prioriterade luckorna i din innehållsplan med korta anteckningar om vinkel och format. En lucka kan kräva en ny grundläggande guide, ett kort FAQ-inlägg eller en uppdatering av en befintlig sida. Välj format efter typ av lucka.
Vill du förstå djupare varför konkurrenter rankar före dig på vissa ämnen kan du läsa varför konkurrenter rankar bättre.
Vanliga frågor
Hur ofta bör du göra en luckanalys av innehåll?
Varje kvartal är en bra rytm för de flesta företag. Marknader skiftar, konkurrenter publicerar och söktrender förändras. En årlig luckanalys är minimum om du vill att din innehållsplan ska förbli relevant.
Vilka verktyg behöver du för en luckanalys av innehåll?
Du behöver tillgång till din egen innehållsinventering, data från sökordsundersökning och ett sätt att jämföra de två. Kalkylblad fungerar för små sajter. Större sajter har nytta av särskilda SEO-analysverktyg som kartlägger sökordstäckning automatiskt.
Vad är skillnaden mellan en luckanalys och en innehållsgranskning?
En innehållsgranskning bedömer det du redan har: kvalitet, korrekthet, resultat och relevans. En luckanalys tittar utåt på det du saknar. Gör först en granskning för att känna din utgångspunkt och sedan en luckanalys för att hitta vad du ska skapa härnäst.
Kan en liten webbplats ha nytta av luckanalys?
Små sajter har störst nytta eftersom varje nytt inlägg får oproportionerligt stor effekt. Med tio sidor kan tre fyllda luckor med hög efterfrågan förändra din synlighet i sök avsevärt. Processen går också snabbare med en mindre inventering.
Hur många luckor bör du prioritera på en gång?
Fokusera på tre till fem luckor per kvartal. Om du försöker fylla tjugo luckor samtidigt sprids teamet för tunt för att leverera kvalitet. Ordna dem efter effekt och ta de viktigaste först.
Var publicerar du innehåll som fyller upptäckta luckor?
Nytt innehåll som fyller luckor hamnar på din webbplats som blogginlägg, guider eller egna sidor. WEMASY:s webbplatsbyggare och SEO-verktyg hjälper dig att publicera och optimera varje nytt inlägg mot de sökord som din luckanalys visade.