Publiceringsknappen lyser. Du klickar. Du skriver en bildtext till sociala medier, klistrar in länken och går vidare till nästa uppgift. Två veckor senare har inlägget fyrtio visningar och du intalar dig att bloggande inte fungerar för ditt företag. Texten var bra. Marknadsföringen var nästan obefintlig. Det glappet täpper det här kapitlet till.
Att marknadsföra blogginlägg efter publicering betyder att du följer en strukturerad uppsättning åtgärder som håller din artikel synlig i de kanaler din publik använder. En strategi för att marknadsföra bloggen gör ett enda lanseringsögonblick till en insats över flera veckor som ger varje inlägg en rättvis chans att hitta läsare. Så här ser det ut i praktiken.
Dina första 24 timmar efter publicering
Inom några timmar efter att inlägget gått live delar du det i din främsta sociala kanal med en krok som lyfter fram nyttan för läsaren, inte ämnesetiketten. "Sluta gissa vilken rubrik som fungerar" slår "Nytt blogginlägg om rubriker".
Skicka en avisering till din e-postlista om inlägget är tillräckligt omfattande för att förtjäna plats i inkorgen. Håll mejlet kort: två meningar om varför det spelar roll, en länk och en anledning att klicka nu i stället för senare.
Uppdatera relevanta sidor på din sajt. Om det nya inlägget bygger vidare på ett ämne du tagit upp förut, lägg till en intern länk från den äldre artikeln. Om det hör hemma i en resurssamling, lägg in det där direkt.
Marknadsföringsplanen för första veckan
Dag två eller tre: dela inlägget i en andra social kanal med en annan vinkel. Plocka ut en överraskande siffra eller ett konkret tips ur artikeln och inled med det i stället för att upprepa lanseringstexten.
Dag fyra eller fem: delta i communityn där din publik samlas. Svara på en relaterad fråga i ett forum eller en grupp och hänvisa till ditt inlägg bara om det verkligen hjälper samtalet. Att släppa länkar utan sammanhang känns som spam och skadar förtroendet.
Dag sex eller sju: skapa ett kort uppföljningsinlägg som nämner ett avsnitt ur artikeln. "Vi publicerade en guide om prissättning förra veckan. Avsnittet om paketnivåer väckte flest frågor. Här är kortversionen." Den andra kontakten når dem som missade första aviseringen.
Löpande marknadsföring efter första veckan
Tidlösa inlägg förtjänar återkommande marknadsföring. Dela de bästa igen varje månad med en ny text. Lägg in dem i e-postserier. Hänvisa till dem i nya artiklar om närliggande ämnen.
Återanvänd inlägget i andra format. En stark bloggartikel kan bli tre inlägg i sociala medier, ett avsnitt i nyhetsbrevet och en bildkarusell. Varje format är ett nytt tillfälle att marknadsföra som pekar tillbaka på originalet. Se så gör du ett blogginlägg till flera format för konkreta idéer.
Följ upp vilka metoder som ger mest trafik. Använd datan för att satsa mer på det som fungerar och släppa det som inte gör det. Med tiden blir din strategi för att marknadsföra bloggen skarpare eftersom den bygger på belägg, inte vana.
För helhetsbilden av promotion som område, läs vad är content promotion. Vill du göra stegen till ett dokument du kan använda om och om igen, se så bygger du en checklista för content promotion.
Vårt blogginlägg om checklista för kalender i sociala medier hjälper dig att schemalägga de uppföljande inlägg som gör att marknadsföringen av bloggen blir jämn.
Vanliga frågor
Hur många gånger ska jag dela samma blogginlägg i sociala medier?
Tre till fem delningar under de första två veckorna är ett rimligt spann, var och en med en annan krok eller vinkel. Låt det gå minst två dagar mellan dem så att följarna inte ser samma länk om och om igen i flödet.
Ska jag marknadsföra varje blogginlägg lika mycket?
Lägg mer marknadsföring bakom ditt starkaste och mest tidlösa innehåll. Ett snabbt inlägg som reagerar på en nyhet behöver en kort knuff. En omfattande guide som tog flera dagar att skriva förtjänar en hel veckas marknadsföring i alla kanaler du använder.
Påverkar designen på min bloggsida resultatet av marknadsföringen?
En tydlig layout med läsbar typografi och en synlig rubrik håller kvar besökarna på sidan när de har klickat på din länk. WEMASY:s webbplatsbyggare har bloggmallar som är gjorda för att läsas, vilket minskar den avvisningsfrekvens som undergräver marknadsföringen.
När ska jag börja marknadsföra ett inlägg i förhållande till publiceringen?
Börja inom några timmar efter publiceringen medan innehållet är färskt i minnet. Om du väntar en vecka tappar du fart och inlägget känns gammalt när du äntligen delar det. Energin för marknadsföring är som störst direkt efter att du skrivit klart.
Hur mäter jag om marknadsföringen av bloggen lyckas?
Följ sidvisningar per hänvisningskälla, klickfrekvens i e-post och engagemang i sociala medier för varje marknadsfört inlägg. Analys visar vilken kanal som skickade flest läsare och om de stannade och läste hela artikeln.
Kan jag marknadsföra gamla blogginlägg som aldrig fick fart?
Äldre inlägg med starkt innehåll men svag första marknadsföring är bra kandidater för en andra insats. Uppdatera föråldrad information, fräscha upp rubriken vid behov och kör inlägget genom din marknadsföringsplan som om det vore nytt.