Du läser instruktionerna två gånger och är ändå osäker på nästa steg. Sedan hittar du ett klipp på två minuter som visar hela processen från början till slut. Förvirringen försvinner innan filmen är slut.
Det klippet är videoinnehåll. Om du vet vad videoinnehåll är kan du avgöra var video hör hemma i din mix och var text fortfarande gör jobbet bättre. Här är en tydlig startpunkt.
Vad är videoinnehåll
Videoinnehåll är varje budskap som förmedlas med inspelade eller livesända rörliga bilder, oftast med ljud. Det finns på din webbplats, inbäddat på sidor, i flöden i sociala medier, i mejl eller i säljsamtal.
Former är handledningar, produktdemonstrationer, rundturer bakom kulisserna, kundintervjuer, webbinarier och korta tips. Längden varierar från några sekunder till en timme beroende på syfte och plattform.
Video är ett format, inte en strategi i sig. Strategin kommer från vad du vill att tittaren ska förstå eller göra efter att ha tittat.
Därför fungerar videoinnehåll för många målgrupper
Vissa människor förstår steg snabbare när de ser dem. Demonstrationer, fysiska produkter och känslosamma historier landar ofta hårdare på skärmen än på papper.
Video kan göra ditt varumärke mänskligt. Ett ansikte och en röst skapar en närhet som enbart text ibland saknar, särskilt för tjänsteföretag som bygger på förtroende.
Inbäddad video på en sida kan öka tiden på sidan när klippet matchar det besökaren kom för. Missmatch skadar mer än ingen video alls.
Typer av videoinnehåll för webbplatser
Förklarande filmer presenterar vad du gör på en till tre minuter. How-to-filmer går igenom en uppgift. Kundfilmer låter kunder tala med egna ord.
Filmer om bakgrund eller kultur visar vilka som står bakom varumärket. Film med vanliga frågor besvarar återkommande supportfrågor så att teamet slipper upprepa samma svar.
Varje typ behöver också en skriven sammanfattning på sidan. Sökmotorer och skummare förlitar sig fortfarande på texten runt den inbäddade filmen.
Videoinnehåll jämfört med skrivet innehåll
Video är bäst på att visa process och ton. Text är bäst på lättskummat referensmaterial och detaljerade steg som användare kopierar i sin egen takt.
Starka sidor kombinerar ofta båda: en film överst och en textgenomgång under för dem som inte kan titta med ljud.
För hur video passar i en marknadsföringsplan, läs vad är videomarknadsföring. För att återanvända en tillgång i flera format, se sätt att återanvända blogginlägg.
Vanliga frågor
Behöver jag professionell utrustning för att börja med videoinnehåll?
Moderna telefoner filmar användbart material för många affärsbehov. Bra ljus och tydligt ljud betyder mer än dyra kameror för de första filmerna. Uppgradera när video blir en kärnkanal, inte före dina första tester.
Ska varje blogginlägg ha en film?
Bara när video tillför något som text inte kan. Att tvinga in ett klipp i varje inlägg gör sidorna långsamma och irriterar läsare som ville ha ett snabbt svar. Anpassa formatet efter avsikten.
Hur lägger jag till video på sidorna på min webbplats?
De flesta sajter bäddar in hostad video med en spelare på sidan och en textsammanfattning bredvid. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du placera videoblock på tjänste- och guidesidor tillsammans med skriven text.
Hjälper videor synligheten i sökmotorer?
Video kan stödja engagemanget när den kombineras med beskrivande titlar, transkriptioner och text runt omkring. Sidor med bara en inbäddad film och ingen text presterar ofta sämre. Se video som en del av sidan, inte som en ersättning för text.
Hur lång ska video på en webbplats vara?
Kortare klipp fungerar oftast för startsidor och produktöversikter. Handledningar kan vara längre när varje avsnitt är fokuserat. Klipp hårt i redigeringen i stället för att be tittarna sitta igenom upprepningar.
Kan videoinnehåll vara evergreen?
Processdemonstrationer och grundläggande förklaringar kan förbli relevanta i flera år med enstaka uppdateringar. Klipp som bygger på trender blir inaktuella fortare. Använd samma evergreen-test som för skrivna guider.