Slumpmässiga inlägg bygger sällan en kanal som ger intäkter. De företag som lyckas med video behandlar det som ett innehållsprogram med mål, format och regler för återanvändning, inte som enstaka uppladdningar när någon har lite tid över.
Det programmet är videomarknadsföring. Om du vet vad videomarknadsföring är kan du gå från ”vi borde göra video” till en plan som passar ditt team och din budget. Här är skillnaden och hur du börjar.
Vad är videomarknadsföring
Videomarknadsföring är strategisk användning av video för att stödja marknadsföringsmål som kännedom, förtroende, leads eller försäljning. Den omfattar vad du publicerar, var det finns, vem det riktar sig till och hur du mäter resultatet.
Det är inte samma sak som att ha en kamera på kontoret. Strategi betyder att varje film svarar på varför just det här klippet, för vem och vad som händer sedan.
Videoinnehåll är tillgången. Videomarknadsföring är systemet runt tillgången.
Så passar videomarknadsföring in i din tratt
Video högst upp i tratten presenterar problem och idéer. Korta tips och berättande klipp når människor som inte känner dig ännu.
Video i mitten av tratten bygger förtroende. Demonstrationer, intervjuer för kundcase och serier med vanliga frågor hjälper dem som jämför alternativ.
Video längst ner i tratten tar bort de sista invändningarna. Förhandsvisningar av introduktion, genomgångar av priser och sammanställningar av kundomdömen knuffar köpklara kunder framåt.
Koppla klipp till stegen så att du inte bara publicerar innehåll för kännedom när du behöver hjälp med konvertering.
Kanaler där videomarknadsföring finns
Din webbplats är fortfarande navet som du styr. Bädda in viktiga filmer på tjänstesidor, om oss-sidor och guider med textsammanfattningar.
Flöden i sociala medier ökar räckvidden men lånar uppmärksamhet. Använd dem för att leda tittarna tillbaka till dina egna sidor med tydliga nästa steg.
E-post och uppföljning i försäljningen återanvänder samma bibliotek. En väl planerad intervju kan ge material för en hel månads kontakter när du återanvänder det med eftertanke.
Planera video utan att bli utbränd
Att spela in i omgångar sparar tid på förberedelser. En innehållskalender som följer produktlanseringar och säsongstoppar förhindrar tomma veckor.
Börja med två format som du kan upprepa, till exempel ett veckotips och en kundhistoria varje månad. Bygg ut när de rullar smidigt.
Läs vad är videoinnehåll för grunderna i format och sätt att återanvända blogginlägg för att göra många tillgångar av en inspelning.
Vanliga frågor
Hur ofta ska jag publicera video i min marknadsföring?
Jämn takt slår hög frekvens. En pålitlig film varannan vecka presterar bättre än fem uppladdningar i en kort period följt av tystnad. Välj en takt som ditt team kan hålla i sex månader.
Ska videomarknadsföring satsa på virala klipp?
Viralitet är en bonus, inte en plan. Det mesta av affärstillväxten kommer från användbara filmer som rankar, bäddas in i säljmejl och besvarar köparnas frågor. Optimera för relevans, inte chockvärde.
Var ska mina viktigaste marknadsföringsfilmer finnas?
Lägg dem på din webbplats med stödjande text och sprid sedan utdrag på andra ställen. På dina egna sidor har du kontroll över statistik och uppmaningar till handling. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du bädda in video på viktiga sidor tillsammans med skriven text.
Behöver jag transkriptioner för videomarknadsföring?
Transkriptioner hjälper skummare, förbättrar tillgängligheten och ger sökmotorer text att indexera. Klistra in en rensad transkription under den inbäddade filmen eller sammanfatta nyckelpunkterna som punktlista.
Hur skiljer sig videomarknadsföring från video i sociala medier?
Video i sociala medier jagar algoritmer i flöden och snabba reaktioner. Videomarknadsföring kopplar klipp till affärsresultat på sidor som du äger. Sociala medier stöder strategin, de ska inte ersätta ditt nav.
Kan små team köra videomarknadsföring?
Små team lyckas med enkla format och snäva ramar. En person framför kameran, en person som redigerar och ett delat dokument med ämnen räcker för att börja. Bygg ut produktionen först när video har bevisat sin avkastning.