Trafikrapporter ensamma säger inte om ditt innehållsprogram fungerar. Du kan ha stigande sidvisningar medan kvaliteten på leads sjunker, eller jämna besök men noll konverteringar från sidorna som tog mest möda att skriva.
Analys av innehållsmarknadsföring är konsten att mäta hur ditt marknadsföringsinriktade innehåll presterar mot uppsatta affärsmål. Den sitter mellan rå webbplatsdata och strategiska beslut om vad du ska publicera, sprida och lägga ner. Här är hur den skiljer sig från allmän analys och vilka mått som förtjänar din uppmärksamhet först.
Vad är analys av innehållsmarknadsföring
Analys av innehållsmarknadsföring är att följa och tolka data från innehåll som skapats för att locka och vårda en publik över tid. Fokus ligger på marknadsföringsresultat: kännedom, engagemang, insamling av leads och påverkan på intäkter, inte bara om en sida laddades.
Den omfattar beteende på webbplatsen, som tid på artikelsidor, signaler utanför den, som klickfrekvens i mejl med nyhetsbrevsinnehåll, och resultat längre fram, som demoförfrågningar efter en nedladdad guide. Varje mått ska knytas till ett steg i köparresan som ditt innehåll ska stödja.
Grundbegreppen finns i vad är innehållsanalys, som tar upp mätningens mekanik innan marknadsföringsmålen kommer in i bilden.
Så skiljer sig analys av innehållsmarknadsföring från annan analys
Allmän webbplatsanalys frågar hur många som besökte och var de klickade. Analys av innehållsmarknadsföring frågar vilka texter som förde någon närmare att bli kund. Produktanalys i en programvarus kontrollpanel är en helt annan fråga.
Marknadsföringsanalys sträcker sig också över kanaler. En enda kampanj kan innehålla ett blogginlägg, en landningssida och tre uppföljningsmejl. Analys av innehållsmarknadsföring grupperar de tillgångarna så att du bedömer berättelsen de berättar tillsammans, inte som isolerad sidstatistik.
Kärnmått i analys av innehållsmarknadsföring
Räckvidd och förvärv
Unika besökare, organiska visningar och hänvisningsvolym visar om innehållet når nya målgrupper. Följ trender per ämneskluster så att du ser vilka teman som ger upptäckt över tid.
Engagemangsdjup
Scrolldjup, sidor per session från innehållets ingångar och återbesök signalerar om läsarna fann värde nog att komma tillbaka för. Grunt engagemang på sidor med mycket trafik betyder ofta att innehållets löfte och leverans inte stämde.
Mått för leads och konvertering
Formulärinskick, registreringar kopplade till innehåll och assisterade konverteringar visar marknadsföringens effekt. Definiera konverteringshändelser innan du publicerar så att spårningen blir densamma för alla skribenter och format.
Kvarhållning och lojalitet
Prenumeranter som vunnits per artikel, återkommande läsare och innehållets påverkan på kundkvarhållning vidgar bilden bortom första kontakten. Starka program bygger relationer, inte bara engångsbesök.
När du förstår de här måtten visar hur du mäter resultat av innehållsmarknadsföring hur du redovisar dem i praktiken. För sammanhanget kring varför du publicerar innehåll alls, gå tillbaka till vad är innehållsmarknadsföring.
Vanliga frågor
Är analys av innehållsmarknadsföring bara för stora marknadsföringsteam?
Egenföretagare har lika stor nytta som stora team, eftersom begränsad tid gör prioritering avgörande. Redan tre kärnmått som granskas varje månad slår att publicera i blindo. Börja smått och bygg ut din panel när innehållsbiblioteket växer.
Vilka verktyg behöver jag för analys av innehållsmarknadsföring?
Du behöver besöksspårning på egna sidor och ett sätt att registrera konverteringar som formulär och köp. WEMASY analys täcker båda på webbplatser byggda i systemet, så blogginlägg och landningssidor delar en rapportvy från dag ett.
Hur skiljer sig analys av innehållsmarknadsföring från innehållsanalys?
Innehållsanalys mäter allt publicerat material på din webbplats. Analys av innehållsmarknadsföring lägger till marknadsföringsmålens perspektiv, som leadgenerering och kundförvärv. Datakällorna överlappar, men frågorna och framgångskriterierna skiljer sig.
Vilket mått bör jag prioritera först?
Börja med konverteringar kopplade till ditt främsta innehållsmål, som mejlregistreringar eller formulärinskick på kontaktsidan. Trafik utan konverteringssammanhang är svår att agera på. Lägg till mått för räckvidd och engagemang när du vet vilka sidor som driver meningsfulla handlingar.
Kan jag analysera innehållsmarknadsföringens prestanda utan en särskild bloggsektion?
Guider, kundcase och tjänstesidor fungerar alla som marknadsföringsinnehåll när de lär ut och övertygar. Bygg upp webbplatsen så att varje värdefull sida är lätt att hitta och mäta. WEMASY webbplatsbyggare har flexibla sidlayouter för just den sortens innehållsmix.
Hur hänger analys av innehållsmarknadsföring ihop med uppdateringar av strategin?
Månatliga genomgångar ska ändra vad du publicerar härnäst, inte bara ligga i ett kalkylblad. Flagga toppämnen, format som presterar dåligt och luckor där andra rankar men inte du. Att använda data för att förbättra din innehållsstrategi går igenom den återkopplingen steg för steg.