Fyrtiosju blogginlägg ligger på din webbplats. Tolv ger riktiga mejlregistreringar. Åtta rankar på första sidan för målnyckelorden. Resten ligger i mitten och får besök men inga resultat. Utan ett strukturerat sätt att mäta resultat av innehållsmarknadsföring skulle du aldrig veta vilka tolv som förtjänar en fortsättning och vilka åtta som behöver uppdateras.
Att mäta resultat av innehållsmarknadsföring är den löpande vanan att samla mått som visar om ditt innehållsprogram når sina mål. Det handlar mindre om perfekt tillskrivning och mer om jämna signaler du kan agera på varje månad. Här är ett ramverk som fungerar för små team och växande varumärken.
Vad mätning av resultat i innehållsmarknadsföring omfattar
Resultaten spänner över tre lager: räckvidd, engagemang och konvertering. Räckvidd visar om innehållet hittade en publik. Engagemang visar om de brydde sig nog att läsa och utforska. Konvertering bekräftar om uppmärksamheten gav affärsvärde.
Dina exakta mått beror på målen i din innehållsstrategi. Ett program för tankeledarskap kan prioritera återkommande besökare och tid på sidan. Ett program för leadgenerering väger formulärinskick och bidrag till pipelinen tyngre.
Mätramverk steg för steg
1. Sätt mål per innehållstyp
Ge varje format ett förväntat resultat. Blogginlägg kan sikta på organisk trafik och nyhetsbrevsregistreringar. Kundcase kan sikta på säljsamtal. Tydlighet här hindrar dig från att jämföra olika tillgångar med samma poängkort.
2. Välj en fokuserad uppsättning mått
Välj högst fem till åtta mått. Vanliga val är organiska sessioner, genomsnittlig engagemangstid, konverteringsgrad per landningssida, assisterade leads och intäkter som innehållet påverkat. Vår guide till innehålls-KPI:er som varje företag bör följa hjälper dig att snäva in listan.
3. Bygg en månatlig genomgångsrytm
Hämta siffrorna samma dag varje månad så att jämförelserna blir rättvisa. Notera nya publiceringar, stora uppdateringar och marknadsföringsinsatser som kan förklara toppar och dalar.
4. Segmentera efter ämne och steg i tratten
Totalsummor döljer mönster. Gruppera resultat efter ämneskluster och efter om innehållet tjänar kännedom, övervägande eller beslut. Ett svagt kluster kan dra ner genomsnittet medan andra går bra.
5. Dokumentera besluten från datan
Mätning spelar bara roll när den ändrar beteende. Notera vad du ska sluta med, uppdatera eller skala upp efter varje genomgång. Den loggen blir bevis när du motiverar innehållsbudgeten senare.
Mått som ofta vilseleder
Rå trafik utan källa överdriver framgången från hänvisningar med låg köpavsikt. Gillamarkeringar utan klickdata smickrar en spridning som aldrig nådde din webbplats. Total tid på webbplatsen blandar produktanvändning med artikelläsning när båda finns på samma domän.
Filtrera måtten till innehållets landningssidor och definierade konverteringshändelser. Para ihop kvantitativ data med kvalitativa kontroller, som säljteamets återkoppling om vilka artiklar potentiella kunder nämner.
När resultaten behöver ett penningvärde, koppla det här ramverket till hur du mäter ROI på innehållsmarknadsföring. För djupare definitioner av prestanda, läs vad är innehållets prestanda.
Vanliga frågor
Hur många mått bör ett litet företag följa?
Fem till åtta mått räcker när varje mått hör till ett uttalat mål. Fler siffror ger bara brus utan tydligare beslut. Titta efter om varje mått ändrade ett redaktionellt val eller ett marknadsföringsval under senaste kvartalet, och släpp de som inte gjorde det.
Vad är bästa sättet att följa innehållskonverteringar?
Definiera konverteringshändelser på nyckelsidor, som formulärinskick eller klick till priser, och registrera vilken sida besökaren såg först i sessionen. Enhetliga namn på händelser för alla skribenter gör rapporterna läsbara. WEMASY analys fångar de handlingarna på sidor du publicerar i systemet.
Hur länge ska jag vänta innan jag bedömer resultatet av en ny artikel?
Ge organiskt innehåll minst fyra till sex veckor innan du drar stora slutsatser, eftersom sökindexering och ranking tar tid. Innehåll som marknadsförs via mejl eller sociala medier kan bedömas tidigare med klick- och konverteringsdata från de första dagarna.
Kan jag mäta resultat av innehållsmarknadsföring utan dyr programvara?
En enkel analysuppsättning plus ett månatligt kalkylblad täcker de flesta småföretags behov. Exportera toppsidor, konverteringar och trafikkällor och lägg till anteckningar om vad du publicerade den månaden. Att bygga en rapportpanel effektiviserar exportvanan över tid.
Ska jag mäta innehåll utanför webbplatsen, som gästinlägg?
Följ hänvisningstrafik och ökningar i sökningar på varumärket från gästinlägg när direkt konverteringsspårning saknas. Använd UTM-parametrar på länkar tillbaka till din webbplats så att de besöken syns separat i rapporterna.
Var bör jag publicera innehåll för att få tillförlitliga resultatdata?
Egna sidor ger full insyn i läsarens beteende efter klicket. Publicera på din huvudsajt med WEMASY webbplatsbyggare så att formulär, interna länkar och analys hålls på en domän du styr.