En viral artikel som får tusentals besök men noll registreringar presterar inte bra för ett företag som publicerar för att bygga en mejllista. Popularitet och prestanda hänger ihop, men de är inte samma sak.
Innehållets prestanda mäter hur effektivt en viss text når målet du satte när du publicerade den. Målet kan vara kunskap, insamling av leads, synlighet i sök eller direkt försäljning. Här är hur du tänker tydligt kring prestanda och vilka signaler som visar att en sida är på rätt spår.
Vad är innehållets prestanda
Innehållets prestanda beskriver resultaten en publicerad tillgång levererar i förhållande till sitt syfte. En guide presterar bra när läsarna tar sig igenom den, delar den och tar ett rekommenderat nästa steg. En produktjämförelse presterar bra när den för kvalificerade köpare närmare ett köpbeslut.
Prestanda är alltid beroende av sammanhanget. Samma trafiksiffra betyder framgång för en smal teknisk artikel och misslyckande för en bred text högt upp i tratten som ska fylla din pipeline. Definiera målet först och välj sedan mått som speglar det.
Mätgrunderna börjar i vad är innehållsanalys. Marknadsföringsspecifika vyer finns i vad är analys av innehållsmarknadsföring.
Varför innehållets prestanda väger tyngre än sidvisningar
Sidvisningar belönar uppmärksamhet, inte resultat. En vilseledande rubrik kan ge toppar i visningar och samtidigt skada förtroendet när läsare hoppar av direkt. Prestandamått tar med om besökarna stannade, agerade och kom tillbaka för mer.
Att följa prestanda skyddar också teamets motivation och budget. När ledningen ser vilka sidor som driver verkliga resultat känns satsningen på innehåll rimlig. När bara fåfängemått redovisas skärs bra arbete ner för att fel saker mättes.
Dimensioner av innehållets prestanda
Prestanda i upptäckt
Sökrankingar, visningar och hänvisningstrafik visar om innehållet når målgruppen det byggdes för. Stark upptäckt med svagt engagemang pekar oftast på en titel eller metabeskrivning som lovar för mycket.
Prestanda i engagemang
Tid på sidan, hur långt folk scrollar och klick på interna länkar visar om texten levererade det rubriken lovade. Läsare som engagerar sig djupt litar oftare på ditt varumärke när de behöver ditt erbjudande.
Prestanda i konvertering
Registreringar, nedladdningar, demoförfrågningar och köp kopplade till en sida visar affärseffekten. Även mjuka konverteringar som ett klick vidare till en prissida spelar roll när de dyker upp konsekvent på ämnen med stark köpavsikt.
Prestanda över tid
Eviga artiklar som fortfarande drar besökare ett år senare slår aktuella inlägg som toppar en gång och bleknar. Prestanda över tid skiljer tillgångar som växer på varandra från innehåll som ständigt måste bytas ut.
Redo att kvantifiera resultaten i hela biblioteket? Gå vidare till hur du mäter resultat av innehållsmarknadsföring. För ROI-perspektiv på de bäst presterande sidorna, se vad är ROI på innehåll.
Vanliga frågor
Vad är ett bra riktmärke för innehållets prestanda?
Riktmärken beror på bransch, format och mål. Jämför nya sidor med dina egna bästa först innan du jagar externa genomsnitt. Interna utgångsvärden är mer användbara för små team med lite historik.
Hur vet jag om låg trafik betyder dålig prestanda?
Låg trafik skadar upptäckten, men en sida med blygsamt antal besök och hög konvertering kan ändå prestera bra för mål långt ner i tratten. Bedöm varje text mot sitt syfte, inte mot en enda trafikgräns. Marknadsföring och SEO-uppdateringar kan rätta till räckvidden utan att hela artikeln skrivs om.
Ska jag radera innehåll som presterar dåligt?
Uppdatera eller slå ihop innan du raderar. Många sidor presterar dåligt för att de är föråldrade, tunna eller överlappar starkare artiklar om samma ämne. Lägg bara ner en sida när både data och sökavsikt bekräftar att den inte längre tjänar något mål.
Hur följer jag innehållets prestanda på en ny webbplats?
Publicera dina första sidor med konverteringsmål definierade i förväg och granska prestandan när några veckors data samlats. WEMASY analys registrerar besök och handlingar automatiskt på webbplatser byggda i systemet, så du slipper vänta på en separat spårningsuppsättning.
Ingår delningar i sociala medier i innehållets prestanda?
Delningar och kommentarer är användbara engagemangssignaler när sociala medier är en vald kanal. För eget innehåll väger beteende på webbplatsen och konverteringar oftast tyngre, eftersom du styr hela upplevelsen efter klicket. Följ mått från sociala medier vid sidan av webbplatsens resultat, inte i stället för dem.
Var bör jag publicera innehåll för att mäta prestanda exakt?
Egna sidor på din webbplats ger den tydligaste bilden eftersom du styr layout, formulär och spårning. Publicera artiklar och landningssidor med WEMASY webbplatsbyggare så att varje text finns där din analys kan fånga hela läsarens resa.